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數(shù)碼印刷在短版彩色印刷領(lǐng)域中扮演著重要的角色,而個(gè)性化印刷(即可變數(shù)據(jù)印刷)又是數(shù)碼印刷中的重要部分,這里所謂的個(gè)性化印刷是相對(duì)于傳統(tǒng)印刷而言的。傳統(tǒng)印刷方式一次只能印刷若干數(shù)量的、內(nèi)容相同的印刷品,也就是說(shuō),不論你是印刷1000張還是10萬(wàn)張,每一個(gè)印張上的圖文都是絲毫不差,完全相同的;而個(gè)性化印刷是指在印刷過(guò)程中,所印刷的圖像或文字可以按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化,從而使第一張到最后一張印刷品都具有不同的圖像、文字或條碼,每張印刷品都可以針對(duì)其特定的發(fā)放對(duì)象而設(shè)計(jì)并印刷。個(gè)性化印刷在國(guó)外按需印刷領(lǐng)域中的增長(zhǎng)非常快,一方面是因?yàn)樯�產(chǎn)商已開(kāi)始有意識(shí)地針對(duì)自己的目標(biāo)客戶開(kāi)發(fā)目標(biāo)市場(chǎng):另一方面,是印刷品的最終用戶越來(lái)越強(qiáng)調(diào)自己的個(gè)性化,對(duì)印品質(zhì)量的要求日益提高,從而促進(jìn)了個(gè)性化印刷的推廣應(yīng)用。

可變數(shù)據(jù)數(shù)碼印刷(variable information digital presses):可變數(shù)據(jù)數(shù)碼印刷是指在印刷機(jī)不停機(jī)的情況下,連續(xù)地印刷過(guò)程中需要改變印品的圖文(也就是所謂的數(shù)據(jù)),即在印刷過(guò)程不間斷的前提下可以連續(xù)的印刷出不同的印品圖文。

研究表明個(gè)性化印刷品能產(chǎn)生更高的回復(fù)率和更快的響應(yīng)速度,維持更高的客戶滿意度,增加訂單數(shù)量。美國(guó)專注印刷出版行業(yè)的咨詢公司CAP Venture的一份調(diào)查報(bào)告中提到:采用可變數(shù)據(jù)印刷的個(gè)性化直郵廣告可以使目標(biāo)客戶的回復(fù)率增加34%,使客戶重復(fù)定購(gòu)率增長(zhǎng)48%,平均訂單數(shù)量增長(zhǎng)25%,目標(biāo)客戶回復(fù)時(shí)間加快35%,銷售及利潤(rùn)增長(zhǎng)32%。

可變數(shù)據(jù)印刷根據(jù)成像原理不同可以分為以下幾類:

1、電子照相印刷(Electrophotographic)

2、噴墨印刷(Ink-jet printing system)

3、其它:電凝成像技術(shù)(Elcography),磁粉成像技術(shù)(Magnctography),電子束成像技術(shù)(Blectron-Beam Imaging),磁粉噴墨技術(shù)(TonerJet)。

適用于銀行證券、保險(xiǎn)、電信、教育、汽車、房產(chǎn)、餐飲、制造業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、廣告印刷行業(yè)等的商業(yè)文書(shū)制作。其中包括海量個(gè)性化證卡制作。

可變數(shù)據(jù)印刷可以通過(guò)專門制定、印刷出針對(duì)個(gè)人客戶的印刷復(fù)制品提高印刷交流的效率,產(chǎn)生更有效的反饋率、關(guān)注率,最大程度地印刷出符合客戶要求和意見(jiàn)的個(gè)性化印刷品。