在經歷了“雙11”、“雙12”、以及元旦大促后,還沒從上一場大戰(zhàn)中回過勁兒來的金城家電賣場又馬不停蹄地啟動了春節(jié)促銷。近日,記者走訪多家賣場了解到,相較于往年,今年的促銷普遍開始得早、結束得晚,平均促銷期都達到了罕見的2個月。而在這場戰(zhàn)爭中,包括傳統(tǒng)家電賣場和電商在內的各方巨頭也都使出渾身解數,只為搶得春節(jié)“頭道羹”。
傳統(tǒng)家電巨頭現(xiàn)場PK
上演“最感人的家電賣家”
20日,記者在蘇寧金運店看到,春節(jié)促銷的優(yōu)惠條幅已經被掛在了顯眼的位置。據該賣場一位銷售人員介紹,從元旦起,這樣大力度的促銷就沒有停止過。而此次備受矚目的蘇寧年貨節(jié)期間,部分大家電甚至降到了5折。
在國美萬盛店,同樣火爆的場面也拉開了其春節(jié)大促的序幕。記者看到,為了吸引消費者的眼球,各品牌也不斷推出了新的營銷方式。在冰箱、彩電等傳統(tǒng)家電展區(qū),廠商們紛紛選擇搭臺表演來帶動人氣。而廚衛(wèi)家電品牌則選擇將廚房內全產品進行打包出售,亦收獲了不錯的成效。
“春節(jié)期間,消費者可以有更多時間到實體店體驗,所以各大品牌廠商都在價格、購物體驗方面有所升級。”國美一位負責人表示,今年各廠商之間的競爭要更加激烈,除了從價格上一再讓利外,各品牌還期望通過更貼心的服務和更多元化的促銷手段來“感動”消費者。
電商促銷“馬不停蹄”
近90個城市配送“不打烊”
如今,作為消費者的又一個主要購買渠道,各大電商的促銷大戰(zhàn)幾乎沒有波谷,全是波峰。記者日前登錄相關網站了解到,隨著春節(jié)的臨近,各大電商巨頭也又緊鑼密鼓地拉開了春節(jié)大促的序幕。
以京東為例,2016年春節(jié)大促“秒殺購新家”將從1月11日正式啟動,一直持續(xù)到2月14日。期間,品牌家電將低至1折開搶。而與往年不同的是,此次京東大促主打的賣點則是全國近90個城市,春節(jié)期間的配送服務不停歇。與此同時,蘇寧易購也依靠龐大的線上門店支撐,開啟了“年貨節(jié)”的序幕。
另外,值得一提的是,今年幾乎各大電商都開始針對農村市場,推出了一系列利好措施。對此,相關業(yè)內人士表示,中國家電業(yè)在經歷了近幾年的高速發(fā)展后,渠道下沉已經成為了行業(yè)發(fā)展新常態(tài)。因此,各大電商平臺都在努力開拓三四級市場,以期收獲更多的市場資源。
看好春節(jié)零售市場
消化庫存拉動旺季開盤出庫
通過走訪記者了解到,臨近春節(jié),傳統(tǒng)搬新居、結婚和外出打工返鄉(xiāng)的消費者購置家電,電視、冰箱、洗衣機及市場保有量較低的空調都在春節(jié)期間成為新消費點。因此,不管是家電廠商還是賣場都非常看好春節(jié)零售市場。
“春節(jié)銷售期長,從1月下旬至2月中下旬持續(xù)約一個月時間,約占一季度零售30%左右,因此春節(jié)促銷將有效消化庫存拉動旺季開盤出庫�！睋晃欢嗄陱氖录译婁N售的業(yè)內人士介紹,廠商如果在新的一年基本完成清庫,隨著新品樣機終端上樣完畢和貨源準備充足,其可通過開盤壓貨進行全渠道新品主推,從而擴大銷售面,提升新品銷量。
對此,相關業(yè)內人士坦言：“2016年將會有一大批新的家電標準出臺,因此年底前,賣場和廠商均會持續(xù)清庫。年底沒有清庫存完全的廠商,會借著春節(jié)的機會,進一步加大優(yōu)惠力度清理庫存。”
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