2015年我國(guó)家電行業(yè)經(jīng)歷了異常艱辛的一年,部分品類產(chǎn)銷量雙雙下滑。在大盤走低的背景下,彩電市場(chǎng)卻迎來(lái)逆生長(zhǎng)。

　　逆勢(shì)微增洗牌加速

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2015年彩電出貨量預(yù)測(cè)將達(dá)1.45億臺(tái),同比微增2.8%;內(nèi)銷市場(chǎng)規(guī)模約為5434萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)4.5%;零售量同比增長(zhǎng)4.8%,約為4764萬(wàn)臺(tái)。

　　“在普遍面臨下行壓力的情況下,彩電業(yè)的逆市上漲是出人意料的�！敝袊�(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民表示。

　　對(duì)此,奧維咨詢(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理董敏也認(rèn)為,彩電市場(chǎng)取得的成績(jī)的確讓人眼前一亮。但他同時(shí)也指出,“2015年只是打基礎(chǔ)的一年,2016年,企業(yè)仍要準(zhǔn)備好過(guò)苦日子。”

　　他分析稱,目前中國(guó)電視制造門檻較低,越來(lái)越多非傳統(tǒng)意義上的品牌進(jìn)入到了彩電行業(yè),傳統(tǒng)品牌也不再局限于自身,開始鍛造子品牌或者品牌重塑。“未來(lái),品牌之間的邊界將會(huì)逐漸消失,甚至?xí)�出現(xiàn)生死存亡的考驗(yàn)。最后能夠留下來(lái)的將是將手握產(chǎn)業(yè)能力和互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)構(gòu)建力的全能型品牌�！�

　　高端趨勢(shì)逐漸彰顯

　　值得注意的是,彩電產(chǎn)品的高端化趨勢(shì)已經(jīng)開始逐漸彰顯。據(jù)中怡康總經(jīng)理賈東升于2016年紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的高端家電調(diào)研結(jié)果顯示,有55%的消費(fèi)者能夠接受8000元-15000元的電視產(chǎn)品,而超薄、音效、大尺寸成為消費(fèi)者購(gòu)買高端電視的三要素。

　　奧維數(shù)據(jù)也顯示,高端化彩電產(chǎn)品正在持續(xù)走高,其中,55寸以上大尺寸產(chǎn)品滲透率達(dá)22%,智能產(chǎn)品更是高達(dá)73%。而曲面、激光和OLED等創(chuàng)新技術(shù)的不斷涌現(xiàn),更是為高端彩電產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ)。據(jù)董敏預(yù)測(cè),2016年,智能電視的占比將會(huì)占到84%,超高清電視將會(huì)占到43%,55+以上大屏電視將會(huì)占到29%,曲面電視將會(huì)占到6%,超輕薄電視占到8%,高色域電視將占到15%,激光電視將會(huì)賣到1萬(wàn)臺(tái)。

　　白為民表示,轉(zhuǎn)型升級(jí)將是彩電行業(yè)這些年努力要做的事情。她認(rèn)為彩電產(chǎn)品有能力向高端市場(chǎng)、高效率發(fā)展。

　　“未來(lái)的產(chǎn)品一定是企業(yè)結(jié)合自身的資源,包括人力、物理、精力集中打造的。這樣的產(chǎn)品一定是精美、精湛和極致的。”董敏說(shuō)：“產(chǎn)品功能要既符合中國(guó)國(guó)情的現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,又具備相對(duì)可以接受的價(jià)格。用戶拿到這樣的產(chǎn)品感覺會(huì)非常的美妙,并且可以獲得預(yù)期之外的滿足�！�