位于湖南永州市南部的江永縣,自然資源得天獨厚,土質(zhì)富含硒等微量元素,“江永五香”農(nóng)業(yè)特優(yōu)產(chǎn)品（香柚、香芋、香姜、香米、香菇）盛名在外。近年來,江永縣緊抓全國電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣、全省“數(shù)商興農(nóng)”示范縣等契機,依托數(shù)字化賦能,從“電商有人、銷售有貨、供應(yīng)有鏈”著手,打造江永“人+貨+鏈”電商新模式,促進農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。近兩年,全縣電商銷售超4.5億元,帶動3500多戶農(nóng)戶增收1.8億元。

湖南城步苗族自治縣亦在著力構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的電商生態(tài)體系,自2022年起,通過建立直播中心推進直播電商發(fā)展。該直播中心占地面積3000平方米,以“短視頻+直播”形式有效實現(xiàn)產(chǎn)銷銜接。2023年,城步苗族自治縣電商交易額突破6.5億元,累計帶動創(chuàng)業(yè)就業(yè)1.2萬人,農(nóng)產(chǎn)品銷售額超1.36億元,同比增長12%,為加快區(qū)域鄉(xiāng)村振興注入強勁動力。

安徽省五河縣三年來大力推動農(nóng)村電商提質(zhì)增效,目前已建成1個縣級、4個鎮(zhèn)級電商公共服務(wù)中心及130個村級站點,形成城鄉(xiāng)電商協(xié)同發(fā)展格局……

一幅幅以農(nóng)村電商發(fā)展帶動農(nóng)產(chǎn)品消費的新圖景,為鄉(xiāng)村振興賦予斑斕色彩。未來,隨著相關(guān)政策舉措落地,乘著農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的東風,更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品將走出鄉(xiāng)村、走向全國。

多進展亦應(yīng)補短板

日前,商務(wù)部等十部門聯(lián)合印發(fā)《促進農(nóng)產(chǎn)品消費實施方案》,按照優(yōu)化供給端、創(chuàng)新流通端、激活市場端的思路,提出九方面23項具體舉措。在加快農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)方面,推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展是其中關(guān)鍵一環(huán)。

建設(shè)多層次農(nóng)村電商綜合服務(wù)平臺,發(fā)展即時零售、直采直供、共同配送等新業(yè)態(tài),培育農(nóng)村電商帶頭人,打造“農(nóng)字號”電商品牌……商務(wù)部流通發(fā)展司一級巡視員張祥介紹,近年來商務(wù)部多舉措推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展,2024年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長15.8％。

在農(nóng)村電商持續(xù)發(fā)展的同時,業(yè)界也圍繞補短板進而推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出了建議。

中國國際經(jīng)濟交流中心科研信息部副部長劉向東在接受國際商報記者采訪時表示,當前發(fā)展農(nóng)村電商有四方面短板：一是物流成本偏高。受基礎(chǔ)設(shè)施短板約束,農(nóng)產(chǎn)品配送網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足,特別是冷鏈物流系統(tǒng)不完善,從生產(chǎn)到銷售的產(chǎn)業(yè)鏈整合薄弱,面臨“最后一公里”的難題。二是農(nóng)產(chǎn)品供給質(zhì)量控制有待提高,如缺乏統(tǒng)一分級標準,以及包裝、品控能力不足等。三是市場端存在同質(zhì)化競爭。由于農(nóng)產(chǎn)品深加工能力弱,初級農(nóng)產(chǎn)品價格偏低,市場信息獲取不足,導(dǎo)致供需錯配,部分產(chǎn)品在當?shù)販�銷。四是部分地區(qū)電商覆蓋面不廣,數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施相對滯后,電子支付普及率低,同時缺少專業(yè)化的電商運營、數(shù)字營銷等團隊。

談及當前中國農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題,惠農(nóng)網(wǎng)首席執(zhí)行官申斌對國際商報記者表示,農(nóng)村電商的核心競爭力終究要落在產(chǎn)品上,當前生產(chǎn)端的組織化、標準化程度偏低是普遍瓶頸；農(nóng)產(chǎn)品“產(chǎn)得出”更要“賣得好”“走得遠”,當前農(nóng)戶銷售渠道較單一且多依賴本地收購商,同時倉儲物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善；此外,人才儲備尚不完善,服務(wù)質(zhì)量有待提高。

“值得欣慰的是,在銷售端,不少產(chǎn)區(qū)現(xiàn)已在探索企業(yè)帶頭、農(nóng)戶抱團的模式,線上線下同步發(fā)力。越來越多的農(nóng)戶主動學(xué)習(xí)電商知識,服務(wù)意識有所提升。”申斌說,期待更多農(nóng)戶用好手機“新農(nóng)具”,學(xué)會直播帶貨、AI運營等“新農(nóng)活”,真正把地方特產(chǎn)對接到“云市場”。

高質(zhì)量須協(xié)力同行

在申斌看來,農(nóng)村電商發(fā)展是個系統(tǒng)工程,生產(chǎn)、銷售、配套、服務(wù)各個環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣,每個產(chǎn)區(qū)的痛點也不盡相同,必須因地制宜、精準施策�！爸挥姓�府、平臺服務(wù)商、龍頭企業(yè)等多方形成合力,才能真正破解這些難題,推動農(nóng)村電商走得更穩(wěn)、更遠�！�

對于如何更好地推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展,劉向東建議,一是要進一步完善農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施,增強農(nóng)村數(shù)字營銷、支付和結(jié)算等能力,提升冷鏈倉儲設(shè)施等物流功能,降低農(nóng)產(chǎn)品物流成本。二是提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和標準化水平,加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管,引入專業(yè)化電商團隊對農(nóng)產(chǎn)品進行包裝分銷管理,提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力。三是擴大農(nóng)產(chǎn)品的銷售半徑,打造農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接平臺,健全農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈,擴大電商覆蓋和物流配送的范圍,提高供需適配度。四是拓寬中小農(nóng)戶及企業(yè)融資渠道,加大對農(nóng)村電商的政策性支持。

申斌表示,可從產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、人才支撐、數(shù)字賦能、生態(tài)優(yōu)化四個維度系統(tǒng)發(fā)力。具體看,供應(yīng)鏈是農(nóng)村電商的生命線,要打破“小散弱”的格局,關(guān)鍵在于資源整合與主體培育,既要打通上下游信息壁壘,尤其要解決物流“最后一公里”梗阻,還要培育“鏈主”企業(yè)帶動產(chǎn)業(yè)集群。要打造懂產(chǎn)業(yè)、通電商、能扎根的復(fù)合型人才隊伍,可通過政校企聯(lián)動育“專才”,實戰(zhàn)培訓(xùn)更多“熟手”,政策兜底留住“賢才”。要用大數(shù)據(jù)激活農(nóng)業(yè)電商新生態(tài),生產(chǎn)端通過土壤、氣候數(shù)據(jù)指導(dǎo)科學(xué)種養(yǎng),銷售端基于消費趨勢數(shù)據(jù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),服務(wù)端利用交易數(shù)據(jù)為農(nóng)戶提供信用貸款、解決融資難等問題。要以政策扶持“精準滴灌”與監(jiān)管“疏堵結(jié)合”協(xié)同護航。

【版權(quán)聲明】秉承互聯(lián)網(wǎng)開放、包容的精神，萬通商務(wù)網(wǎng)歡迎各方(自)媒體、機構(gòu)轉(zhuǎn)載、引用我們原創(chuàng)內(nèi)容，但要嚴格注明來源萬通商務(wù)網(wǎng)；同時，我們倡導(dǎo)尊重與保護知識產(chǎn)權(quán)，如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題，煩請將版權(quán)疑問、授權(quán)證明、版權(quán)證明、聯(lián)系方式等，發(fā)郵件至770276607@qq.com，我們將第一時間核實、處理。
部分資訊信息轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)或會員自己投稿發(fā)布，如果有侵犯作者權(quán)力，請聯(lián)系我們刪除處理，聯(lián)系QQ：770276607