“家電下鄉(xiāng)”等刺激消費(fèi)政策的后遺癥仍在延續(xù)。近日,寧波寶潔電器有限公司、寧波丹鶴電器有限公司、寧波波特蘭電器有限公司同時(shí)宣布破產(chǎn)重組引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。加之上半年冰箱市場(chǎng)銷量同比繼續(xù)下跌,業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為,由于此前政策提前透支市場(chǎng)利空因素,導(dǎo)致冰箱市場(chǎng)不斷萎縮。在產(chǎn)品缺乏政策補(bǔ)貼、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足的情況下,一大批因政策而興起的中小型冰箱生產(chǎn)企業(yè)或?qū)⒓�體迎來倒閉潮。

　　冰箱企業(yè)遭遇市場(chǎng)萎縮

　　日前,慈溪市人民法院披露,該院已經(jīng)裁定受理了寧波寶潔電器有限公司破產(chǎn)重組案件,這也是國(guó)內(nèi)近年來首例中型家電企業(yè)倒閉案件。

　　據(jù)了解,寧波寶潔電器有限公司自1991年開始從事洗衣機(jī)配件生產(chǎn),2000年前后開始生產(chǎn)整機(jī)洗衣機(jī)和冰箱。到2008年,年?duì)I收高達(dá)7億元,這一規(guī)模遠(yuǎn)高于目前絕大多數(shù)中小型家電企業(yè)。

　　對(duì)于寶潔公司破產(chǎn)的原因,有知情人士稱是資金鏈問題,企業(yè)難以為繼。事實(shí)上,資金鏈緊張、債務(wù)危機(jī)等問題也是目前中小家電企業(yè)普遍面臨的難題。中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌認(rèn)為,這類家電企業(yè)的倒閉與刺激消費(fèi)政策退出導(dǎo)致市場(chǎng)萎縮關(guān)聯(lián)較大,由于政策退出后,市場(chǎng)需求減少,企業(yè)生產(chǎn)空間不足。在此情況下,企業(yè)往往想要謀求轉(zhuǎn)型,轉(zhuǎn)型過程中稍有差池,則容易引發(fā)全面潰敗。

　　據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示,今年1-5月,冰箱零售量同比下降12.38%,發(fā)展?fàn)顩r在整個(gè)白電市場(chǎng)中墊底,市場(chǎng)萎縮極為嚴(yán)重。事實(shí)上,自“家電下鄉(xiāng)”政策結(jié)束之后,國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)發(fā)展便步入下行通道,該狀況從2013年一直延續(xù)至今。

　　在整體市場(chǎng)不佳的情況下,不僅寧波寶潔電器有限公司這類受益于政策的企業(yè)受挫,連新飛這樣的老品牌也同樣步履維艱。自2013年以來,新飛電器便多次被曝光停工、罷工等事件,其原因就在于市場(chǎng)需求的下降。

　　“家電下鄉(xiāng)”政策退出,對(duì)面向農(nóng)村市場(chǎng)銷售的家電品牌影響最大。家電分析師梁振鵬指出,尤其是新飛這樣本來就是農(nóng)村品牌,主要消費(fèi)群體來自于農(nóng)村,“家電下鄉(xiāng)”政策退出后,銷售遭遇困境,想要發(fā)力一二線市場(chǎng),卻是心有余而力不足。新飛冰箱新品上市速度慢、產(chǎn)品更新?lián)Q代周期長(zhǎng)、研發(fā)投入不夠,導(dǎo)致在一二線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足,這樣的情況決定了新飛很難在中高端市場(chǎng)有所作為。

　　政策退出凸顯競(jìng)爭(zhēng)力不足

　　相比整體冰箱市場(chǎng)的萎縮,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足則是企業(yè)倒閉的根本原因。在“家電下鄉(xiāng)”政策推行期間,大量中小型家電企業(yè)崛起,其憑借的不是產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù),而是在政策補(bǔ)貼下推出極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。

　　然而,隨著“家電下鄉(xiāng)”等刺激消費(fèi)政策的退出,中小型企業(yè)失去價(jià)格優(yōu)勢(shì),喪失惟一的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這也是大量中小型冰箱生產(chǎn)企業(yè)出現(xiàn)銷量下滑、營(yíng)收下降的同時(shí),主流冰箱企業(yè)卻勢(shì)頭強(qiáng)勁,如奧馬電器、美菱電器一季度凈利潤(rùn)增長(zhǎng)均超過20%。隨著冰箱行業(yè)重回以市場(chǎng)為導(dǎo)向,強(qiáng)者恒強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”正在凸顯。

　　相比空調(diào)、洗衣機(jī)行業(yè),冰箱市場(chǎng)萎縮嚴(yán)重,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,產(chǎn)能過剩,但主流冰箱廠商卻反而不斷擴(kuò)充產(chǎn)能。就在上個(gè)月,投資近億元的晶弘冰箱高端生產(chǎn)線投產(chǎn),晶弘冰箱一舉將其年度銷售規(guī)模突破至150萬臺(tái)以上。而TCL合肥白色家電制造基地也計(jì)劃于今年下半年投產(chǎn),冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品年產(chǎn)能超過800萬臺(tái)。此外,包括奧馬、志高、合肥三洋、格蘭仕、尊貴、申花等企業(yè)也都相繼在近一年內(nèi)擴(kuò)大冰箱產(chǎn)能。

　　對(duì)于冰箱企業(yè)的擴(kuò)產(chǎn)舉措。洪仕斌分析稱,與彩電日新月異的技術(shù)發(fā)展不同,冰箱等白電產(chǎn)品技術(shù)更新?lián)Q代相對(duì)緩慢,企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝,依靠的仍然是規(guī)模效應(yīng)。規(guī)模做大后,采購(gòu)、生產(chǎn)都更有優(yōu)勢(shì)。

　　申花冰箱銷售總經(jīng)理張輝則表示,以“家電下鄉(xiāng)”為代表的產(chǎn)業(yè)政策對(duì)冰箱市場(chǎng)負(fù)面效應(yīng)正在逐步降低,冰箱市場(chǎng)盡管仍處于同比下滑的態(tài)勢(shì),但后期的走勢(shì)將慢慢轉(zhuǎn)好,國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)的整體規(guī)模非常可觀,企業(yè)生存發(fā)展的空間非常龐大,從而提振了企業(yè)對(duì)冰箱加大投入的信心。

　　隨著主流冰箱企業(yè)的擴(kuò)產(chǎn)、銷量提升,很多中小型冰箱廠商的生存空間將進(jìn)一步被壓縮。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)也指出,在冰洗市場(chǎng)整體下滑的形勢(shì)下,家電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加快,家電企業(yè)出現(xiàn)了深度調(diào)整,一些雜牌企業(yè)將迅速退出市場(chǎng),產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提高。

　　市場(chǎng)調(diào)整風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存

　　市場(chǎng)調(diào)整對(duì)于中小型冰箱廠商來說,既是一個(gè)好消息也是一個(gè)壞消息。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中,盡管有可能被市場(chǎng)所淘汰,但同時(shí)也有可能取得進(jìn)一步發(fā)展,從而步入發(fā)展正軌。

　　高端化則是目前冰箱生產(chǎn)廠商謀求發(fā)展的有效途徑之一。索伊電器副總經(jīng)理劉勇告訴北京商報(bào)記者,盡管今年整體市場(chǎng)環(huán)境不佳,但索伊冰箱今年上半年銷量仍實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)10%,完成此前預(yù)訂的目標(biāo)。而產(chǎn)品銷量的提升,主要原因在于索伊進(jìn)一步開發(fā)中高端產(chǎn)品,產(chǎn)品銷售從最初的三四線市場(chǎng)向一二線邁進(jìn),今年上半年已經(jīng)有產(chǎn)品入駐部分二線市場(chǎng)的家電連鎖賣場(chǎng)。

　　另外據(jù)某業(yè)內(nèi)人士表示,美菱冰箱被長(zhǎng)虹收購(gòu)后,之所以現(xiàn)階段發(fā)展情況相對(duì)良好,主要原因是美菱冰箱的品牌形象一直在向高端發(fā)展。

　　盡管冰箱市場(chǎng)整體發(fā)展形勢(shì)萎縮,但高端市場(chǎng)卻仍保持高速增長(zhǎng)。據(jù)中怡康預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2014年三門、多門、對(duì)開門等高端冰箱銷量持續(xù)增長(zhǎng),其中三門冰箱銷量或?qū)⑦_(dá)到1042萬臺(tái),同比增長(zhǎng)9.7%,對(duì)開門冰箱銷量或?qū)⑦_(dá)到168萬臺(tái),同比增長(zhǎng)20%。申花全國(guó)冰箱銷售總經(jīng)理張輝也表示,現(xiàn)階段冰箱市場(chǎng)正處于啞鈴形結(jié)構(gòu),兩頭正是高端冰箱產(chǎn)品和小冰箱產(chǎn)品。

　　洪仕斌也表示,在普通冰箱市場(chǎng)已經(jīng)飽和甚至過剩的情況下,高端冰箱承接的是更新?lián)Q代需求,這對(duì)冰箱生產(chǎn)廠商來說是一個(gè)機(jī)遇。

　　目前冰箱行業(yè)市場(chǎng)集中度較高,海爾一家獨(dú)大,西門子、美的、海信、容聲、美菱等各占一定市場(chǎng)份額,這些企業(yè)所占市場(chǎng)份額超過整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的50%以上。在梁振鵬看來,開展多元化則是中小型冰箱生產(chǎn)廠家發(fā)展壯大的另一個(gè)有效途徑。原因在于冰箱的關(guān)聯(lián)行業(yè)較多,冰箱、冰柜、空調(diào)以及上游元器件等等,在這些領(lǐng)域容易尋找合適的發(fā)展空間。

　　以索伊電器、韓電集團(tuán)為代表的企業(yè)則早早通過多元化取得市場(chǎng)突破。早在2011年,索伊電器便開始進(jìn)軍空調(diào)行業(yè),如今已經(jīng)在三四線市場(chǎng)取得了一定的市場(chǎng)份額。而韓電集團(tuán)則在過去幾年內(nèi)相繼進(jìn)入洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)和空調(diào)產(chǎn)業(yè),形成了冰洗空的大白電領(lǐng)域布局。

　　對(duì)此,也有業(yè)內(nèi)人士提醒中小型冰箱生產(chǎn)廠商,多元化布局的前提應(yīng)該是對(duì)行業(yè)市場(chǎng)深入了解,同時(shí)在跨界過程中切勿操之過急,因?yàn)檫@些企業(yè)本身相比國(guó)內(nèi)那些家電巨頭就存在較大差距,在工藝質(zhì)量、技術(shù)質(zhì)量方面都顯得不夠?qū)�業(yè)。一旦出現(xiàn)重大差錯(cuò),很容易讓企業(yè)雪上加霜。