近日,海信在北京發(fā)布了電視產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告。海信電器總經(jīng)理胡劍涌對(duì)2016～2017彩電市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析,并提出未來(lái)海信將堅(jiān)持高端精品戰(zhàn)略,以技術(shù)引領(lǐng)市場(chǎng),做全球高端電視領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　報(bào)告顯示,2016年,中國(guó)彩電市場(chǎng)在全球彩電出貨量下滑的背景下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),這主要受益于中國(guó)彩電消費(fèi)市場(chǎng)高端產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)。從全球來(lái)看,中國(guó)市場(chǎng)智能電視、4K電視的市場(chǎng)滲透率以及電視均價(jià)和平均消費(fèi)尺寸均超越北美和西歐,躍居全球第一。根據(jù)HIS全球彩電出貨統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2016年1~3季度,海信電視在智能電視、4K電視、曲面電視等高端彩電市場(chǎng)上均高居全球前三,成為全球高端電視三強(qiáng)品牌。

　　而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),根據(jù)中怡康線上線下全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),傳統(tǒng)中國(guó)優(yōu)勢(shì)彩電企業(yè)市場(chǎng)份額占據(jù)市場(chǎng)前3名,海信以全渠道15.78%的零售額份額實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑,連續(xù)第13年實(shí)現(xiàn)彩電市場(chǎng)銷售占比第一。

　　胡劍涌說(shuō),近年來(lái),海信智能交通、光通信、醫(yī)療電子等科技板塊的業(yè)務(wù)不斷壯大,與家電板塊互相促進(jìn),相得益彰。海信光通信市場(chǎng)份額位居中國(guó)市場(chǎng)前列,海信城市智能交通連續(xù)7年占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)先,海信醫(yī)療的手術(shù)精準(zhǔn)導(dǎo)航技術(shù)水平已經(jīng)達(dá)到世界前列。2016年,海信新興產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)占比已超過(guò)40%,標(biāo)志著海信已完成了由家電公司向科技公司的轉(zhuǎn)型。

　　1月9日,剛剛在美國(guó)CES期間拿到全球顯示技術(shù)金獎(jiǎng)的海信再傳捷報(bào),其聯(lián)手清華大學(xué)等單位共同研發(fā)的“DTMB系統(tǒng)國(guó)際化和產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵技術(shù)及應(yīng)用”項(xiàng)目榮獲國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng);在2016年由質(zhì)檢總局委托中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)開(kāi)展的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)中,海信拿下了含金量頗高的自主創(chuàng)新品牌第一名;在近日由中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)全國(guó)用戶委員會(huì)組織開(kāi)展的2016年中國(guó)家電行業(yè)用戶滿意度測(cè)評(píng)結(jié)果顯示,在電視類產(chǎn)品的用戶滿意度測(cè)評(píng)中,海信、三星、樂(lè)視TV位列前三甲。

　　國(guó)內(nèi)用戶的口碑是產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)品牌最真實(shí)的反映,而去年在海外,海信同樣戰(zhàn)績(jī)不凡。2016年,海信贊助了F1紅牛車隊(duì)、澳網(wǎng)公開(kāi)賽等眾多國(guó)際賽事,特別是2016歐洲杯的贊助,助力海信全球知名度和品牌形象大幅提升。受益于全球化品牌運(yùn)營(yíng),海信海外市場(chǎng)高速增長(zhǎng),在歐洲、澳洲、南非、墨西哥等重點(diǎn)市場(chǎng)增幅均在30%以上,在南非和澳洲市場(chǎng)連續(xù)多個(gè)月份高居市場(chǎng)第一。

　　在胡劍涌看來(lái),對(duì)自主技術(shù)創(chuàng)新的堅(jiān)持,是海信區(qū)別于其他中國(guó)彩電企業(yè)的最大特點(diǎn)。2016年,海信相繼在以色列和日本成立了研發(fā)中心,其全球研發(fā)中心達(dá)到12個(gè),為自主技術(shù)創(chuàng)新打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　2016年,海信攻克全球技術(shù)難題,發(fā)布了全球首臺(tái)100英寸DLP超短焦4K激光電視并已實(shí)現(xiàn)批量上市。海信另一個(gè)自主技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品ULED超畫質(zhì)電視也實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí),該項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)申請(qǐng)了210項(xiàng)顯示專利,其中國(guó)際發(fā)明專利15項(xiàng)。

　　截至目前,海信已實(shí)現(xiàn)激光電視從研發(fā)、設(shè)計(jì)到整機(jī)生產(chǎn)制造的完全自主運(yùn)營(yíng),共取得了217項(xiàng)核心專利技術(shù),海信在激光電視顯示技術(shù)布局上牢牢掌握了主動(dòng)權(quán)。

　　受益于自主技術(shù)創(chuàng)新打造的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),海信在高端彩電市場(chǎng)占比一路走高。中怡康數(shù)據(jù)顯示,海信在55英寸以上高端大屏市場(chǎng)份額已達(dá)到17.63%,超越三星實(shí)現(xiàn)登頂,海信激光電視在85英寸以上超大屏市場(chǎng)銷售占比也已超過(guò)40%,成為超大屏電視的首選產(chǎn)品。

　　胡劍涌在報(bào)告中談到,彩電消費(fèi)的大屏化、智能化、高端化趨勢(shì)明顯,可以預(yù)見(jiàn),2017年彩電市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、技術(shù)迭代的步伐將不斷加快,而彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然是由核心技術(shù)驅(qū)動(dòng),單純的價(jià)格戰(zhàn)將面臨失靈,擁有自主技術(shù),引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)并持續(xù)提升用戶產(chǎn)品體驗(yàn)的企業(yè)將在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期贏得更大市場(chǎng)份額。