據(jù)TrendForce的最新數(shù)據(jù)顯示,2021年全球電視出貨量預(yù)計(jì)達(dá)2.23億臺(tái),同比增長3.1%,由于IC組件價(jià)格、電視面板價(jià)格的一再上漲,自去年6月以來,32英寸面板顯示電視價(jià)格上漲了134%。

　　據(jù)調(diào)查顯示,面板價(jià)格的上漲使得白標(biāo)制造商和二、三線品牌在采購面板方面受阻。因此從去年開始,這些公司的電視出貨量也在逐漸下降。

　　相反,一些大品牌有較好的基礎(chǔ),市場(chǎng)需求量大,同時(shí)供應(yīng)量也相對(duì)穩(wěn)定,因此在采購面板中擁有更多的自主權(quán)。如三星、LG、TCL、海信、小米等五大品牌,去年的總市場(chǎng)份額首次超過60%。預(yù)計(jì)到2021年,這一數(shù)字將進(jìn)一步增至62%。

　　大尺寸電視將備受青睞

　　32英寸面板的價(jià)格自去年6月開始上漲后,到去年年底已經(jīng)翻倍,一些電視品牌為了避險(xiǎn),將品牌內(nèi)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為55英寸以上的尺寸。

　　具體來看,55英寸電視和超大尺寸電視（60英寸及以上）將分別占今年電視機(jī)總出貨量的20%和17.7%。

　　其中,超大尺寸的出貨份額比去年高出3.3%。往年超大尺寸電視的年出貨量同比增幅為1-2%,今年的增長幅度也有明顯的提高。

　　這一增長反映出,由于電視面板價(jià)格大幅上漲,各品牌方必須快速利用消費(fèi)者對(duì)大尺寸電視的需求,使其產(chǎn)品在市場(chǎng)中有穩(wěn)定的增長。

　　OLED電視將嶄露頭角

　　為了應(yīng)對(duì)液晶面板的大規(guī)模漲價(jià),各大品牌開始小幅提高各細(xì)分市場(chǎng)的電視零售價(jià)格。然而,如果面板漲幅完全轉(zhuǎn)嫁到零售價(jià)格,消費(fèi)者需求就會(huì)因此而大幅下降。因此,預(yù)計(jì)價(jià)格只能緩慢上漲。

　　而目前面板仍然短缺,電視面板的價(jià)格上漲也不會(huì)在短期內(nèi)停止。因此,預(yù)計(jì)二季度電視品牌的利潤空間也非常有限。

　　反觀OLED面板價(jià)格走勢(shì),與LCD市場(chǎng)完全相反。例如,55英寸UHD OLED面板的價(jià)格,是去年年初同等LCD產(chǎn)品價(jià)格的四倍,隨著LCD價(jià)格的逐月上漲,到去年底兩者的價(jià)差已經(jīng)縮小到2.9倍,今年第一季更是縮小到了2.2倍。

　　OLED除了在面板價(jià)格上拉近與LCD的價(jià)差外,供應(yīng)端受惠于樂金顯示（LGD）在廣州8.5代線產(chǎn)能提升,預(yù)計(jì)今年OLED電視出貨量將達(dá)到676萬臺(tái),同比增長72%。因?yàn)镺LED產(chǎn)品也將成為今年高端市場(chǎng)中的新寵兒。