“到農(nóng)村去！”這一次,發(fā)出“上山下鄉(xiāng)”號召的,是角逐正酣的中國電商巨頭們。

　　城市之外,巨大的農(nóng)村市場是仍待開發(fā)的處女地。隨著農(nóng)民收入提升、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的變革,農(nóng)村電商的潛力不可低估。目前,中國快遞行業(yè)和電商下鄉(xiāng)的速度,已經(jīng)超過了城市電商的發(fā)展。

　　2015年,京東商城推出農(nóng)村電商戰(zhàn)略,包括工業(yè)品進農(nóng)村、農(nóng)村金融和生鮮電商。此前,中國另一家電商巨頭阿里巴巴發(fā)布“千村萬縣”計劃,將在3至5年內(nèi)投資100億元,建立1000個縣級服務(wù)中心和10萬個農(nóng)村服務(wù)站。上述兩強分別占中國b2c（商對客）電商市場份額的二成和五成。

　　經(jīng)過近年來的推廣,電商在中國已經(jīng)不再是城里人專享的購物方式,它正在改變農(nóng)村人的消費方式,也改變著中國的經(jīng)濟版圖。

　　“70后”陳欣是江蘇宿遷市光明村的婦聯(lián)主任,她的另一個身份是京東電商推廣員。每天,她都用大喇叭在村里廣播京東商城的促銷信息。電商正成為農(nóng)民新的購物方式,2015年這個村村民網(wǎng)購金額超過40萬元。

　　在全國,像陳欣這樣的線下推廣員,只在京東一家就達12萬人。這是中國電商開拓農(nóng)村市場的特殊戰(zhàn)略。陳欣說,許多村民不熟悉電腦、不信任網(wǎng)購,而線下網(wǎng)點則可以引導(dǎo)他們“觸電”,短短時間村里六成人口已經(jīng)習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)購物。

　　“一開始村民不信任電商,我就墊錢給他們買東西直到他們相信了,村民買的東西五花八門,我剛剛還代買了一個烤紅薯的爐子�！标愋勒f。

　　京東集團創(chuàng)始人劉強東認為,電商在農(nóng)村的發(fā)展正在成為中國經(jīng)濟的亮點。一方面電商方便農(nóng)民購物,降低農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)門檻,更重要的是,電商還打通了農(nóng)產(chǎn)品向外的流通渠道。

　　在宿遷,66歲的丁嘴鎮(zhèn)村民陳忠貴種植的８畝黃花菜通過電商銷售后,收入大幅提高。因為電商將不可預(yù)測的“賭博式”種植模式變?yōu)閿?shù)據(jù)計算的“預(yù)訂式”,收入有了保障。

　　陳忠貴外出打工的兩個兒子也回到家鄉(xiāng),全家人一起種菜�！耙郧皫酌�錢一斤現(xiàn)在可以賣到三塊一斤,一畝菜地年收入超過1萬元,是以前的４倍�！彼�說。

　　除了電商企業(yè),中國政府也在大力推動農(nóng)村電商的發(fā)展。國務(wù)院辦公廳于2015年11月下發(fā)《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》,提出鼓勵電商、物流、商貿(mào)、金融、供銷、郵政、快遞等各類社會資源加強合作,構(gòu)建農(nóng)村購物網(wǎng)絡(luò)平臺,實現(xiàn)優(yōu)勢資源的對接與整合,參與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。地方政府也將電商作為撬動經(jīng)濟發(fā)展、提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的杠桿。

　　但發(fā)展農(nóng)村電商也面臨不少困難與挑戰(zhàn)。如農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認證難等,同時流通環(huán)節(jié)的分揀、包裝、配送、驗收等環(huán)境的標(biāo)準(zhǔn)也有待健全。另一方面,中國農(nóng)村發(fā)展水平不均,在欠發(fā)達地區(qū)由于道路、貨運中心等基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善,導(dǎo)致物流成本高企。

　　中國政府已經(jīng)認識到這些問題。上述《意見》中提出,改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境。硬環(huán)境方面,加強農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),提高農(nóng)村寬帶普及率,加強農(nóng)村公路建設(shè),提高農(nóng)村物流配送能力；軟環(huán)境方面,加強政策扶持,加強人才培養(yǎng),營造良好市場環(huán)境。