一直布局品類平臺化的洋河股份,在拓展葡萄酒品類后,正式進軍啤酒領(lǐng)域。據(jù)洋河官方微信日前披露,其旗下電子商務(wù)公司宅優(yōu)購與德國奧堡啤酒正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,以推進啤酒產(chǎn)業(yè)與電商相結(jié)合的新型業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　據(jù)悉,此份合作協(xié)議達成了三項五年戰(zhàn)略性計劃,包括宅優(yōu)購將原瓶進口德國奧堡啤酒；中德雙方將在南京建立一套德國工藝4.0與電商相結(jié)合生產(chǎn)流水線；德國奧堡將輔助宅優(yōu)購在中國建立啤酒私釀基地,將德國啤酒生產(chǎn)工藝引入中國。

　　中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示,洋河近年來業(yè)績飛速發(fā)展,已接近瓶頸期。目前進口啤酒大熱,洋河的經(jīng)銷渠道與啤酒業(yè)績的匹配率較為吻合,或可借布局啤酒市場,通過品類的多元化達到突破業(yè)績天花板目的。

　　據(jù)了解,宅優(yōu)購是洋河F2R項目部與柯萊特集團旗下宅客公司聯(lián)合成立,通過去除中間環(huán)節(jié),打造一個扁平化的F2R2C全品類平臺。據(jù)洋河年報指出,蘇酒集團貿(mào)易股份有限公司在股權(quán)正式受讓后,直接和間接持有江蘇宅優(yōu)購電子商務(wù)有限公司69%的股權(quán)。而洋河方面對于創(chuàng)立宅優(yōu)購的未來極為看好,洋河股份董事局主席張雨柏曾在內(nèi)部會議中提出,宅優(yōu)購與洋河主業(yè)關(guān)聯(lián)度最高、也是最可能成功達百億元的企業(yè)。另據(jù)媒體報道,宅優(yōu)購總經(jīng)理荊偉曾表示,今年平臺化業(yè)務(wù)將達到80億元的銷售規(guī)模。

　　白酒營銷專家晉育峰進一步表示,近年進口啤酒業(yè)績一直在高速成長,受行業(yè)形勢影響,洋河此時涉足啤酒業(yè)務(wù)也很正常。宅優(yōu)購作為獨立的電商平臺,本身需引入不同的品類組合。只要滿足一定規(guī)模流量、具有復(fù)購率的客戶群體以及健全的配送體系這三項基本條件,上馬啤酒業(yè)務(wù)難度并不大。

　　此外,也有業(yè)內(nèi)人士表示擔(dān)憂,相較于其他品類,啤酒具有保質(zhì)期短、季節(jié)性較強、利潤相對較薄等特點,這對于宅優(yōu)購的銷售和倉儲物流環(huán)節(jié)提出考驗。