【萬(wàn)通商務(wù)網(wǎng)】隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及和受眾信息需求的快速增長(zhǎng)、越來(lái)越多的家居企業(yè)開(kāi)始涉足電子商務(wù) .  比起直接在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷售、運(yùn)用網(wǎng)民的力量進(jìn)行品牌的傳遞更受企業(yè)的青睞 .  不管運(yùn)用突發(fā)事件進(jìn)行炒作還是利用微博進(jìn)行品牌信息的傳播、家居企業(yè)都在不斷嘗試中 . 

而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為、網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍、在網(wǎng)絡(luò)炒作中如何提升品牌知名度卻不傷害品牌美譽(yù)度、如何更好運(yùn)用微博的高關(guān)注度為品牌服務(wù)、是家居企業(yè)必須考慮的問(wèn)題 .  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)該注意"火候"、不能過(guò)于追求炒作效果而忽視品牌、也不能把將品牌樹(shù)立得高高在上而不注重與消費(fèi)者的交流 . 

爭(zhēng)議OR創(chuàng)意？

事件：陶一郎陶瓷牽手"雞湯哥"

"只要吸引了大眾的關(guān)注就是成功的"

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和市場(chǎng)的發(fā)展、企業(yè)在傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的基礎(chǔ)上、開(kāi)始了電子商務(wù)的"拓荒" .  在網(wǎng)絡(luò)上、一個(gè)小事件就能引起極大的關(guān)注 .  而陶一郎陶瓷與網(wǎng)絡(luò)紅人"雞湯哥"合作、讓其成為首吃螃蟹的陶瓷企業(yè) . 

今年上半年、"雞湯哥"向范冰冰求愛(ài)的事件在網(wǎng)絡(luò)上傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)、而陶一郎陶瓷"100萬(wàn)尋找雞湯哥"則更是對(duì)整個(gè)事件起到推波助瀾的作用 .  毋庸置疑、在這場(chǎng)炒作中、陶一郎這個(gè)品牌在網(wǎng)絡(luò)上流傳甚廣、但有更多的質(zhì)疑聲音隨之而來(lái) .  有業(yè)內(nèi)人士稱、陶瓷企業(yè)參這樣的炒作、"實(shí)在很掉價(jià)" . 

而策劃這起事件的陶一郎陶瓷策劃經(jīng)理白深榮則認(rèn)為、遭到質(zhì)疑也是很正常而有意義的 .  "在我們看來(lái)、凡事有兩面性、我們賺足關(guān)注率和曝光率、有負(fù)面的聲音也是難免的 .  利弊之間、只要利大于弊、我們的策劃就算是成功的 .  "白深榮直言、對(duì)于廣告策劃來(lái)說(shuō)、要么有創(chuàng)意、要么有爭(zhēng)議、只要吸引了大眾的關(guān)注、都是成功的 . 

據(jù)了解、陶一郎已和"雞湯哥"簽了五年合約、雙方還將有進(jìn)一步的合作 .  但是、時(shí)隔幾月、"雞湯哥"的聲音似乎已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上銷聲匿跡 .  有業(yè)內(nèi)人士指出、運(yùn)用炒作的手段只能是一時(shí)的嘩眾取寵、不可能長(zhǎng)久 .  但鷹牌陶瓷策劃經(jīng)理盧永生則認(rèn)為、陶一郎陶瓷牽手"雞湯哥"、其實(shí)是搭上了范冰冰進(jìn)行炒作 .  "現(xiàn)在的陶瓷企業(yè)大多都有代言人、像范冰冰這樣的巨星的代言費(fèi)是相當(dāng)高的 .  但陶一郎這次的炒作、可能只花了不到百分之十的費(fèi)用、卻賺取了范冰冰的巨大人氣 .  "

銷售OR品牌？

事件：知名家居品牌企業(yè)注冊(cè)微博

"微博不能直接帶動(dòng)銷售但也有作用"

除了網(wǎng)絡(luò)炒作外、微博也成為家居企業(yè)的必爭(zhēng)之地 .  據(jù)搜狐微博一項(xiàng)涉及"家居企業(yè)是否有必要應(yīng)用微博進(jìn)行品牌傳播"的調(diào)查結(jié)果顯示、82.35%的受訪者認(rèn)為有必要、只有8.82%的受訪者認(rèn)為家居企業(yè)無(wú)需應(yīng)用微博 .  而在新浪微博上搜索陶瓷、衛(wèi)浴或是家具等關(guān)鍵詞、會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多知名企業(yè)都注冊(cè)了自己的微博、比如新明珠陶瓷、蒙娜麗莎陶瓷、澳斯曼衛(wèi)浴等 . 

但是、微博到底是用來(lái)銷售還是單純吸引人關(guān)注呢？在微博推廣里有這么一段話：當(dāng)你的粉絲超過(guò)100、你就好像是一本內(nèi)刊；超過(guò)一千、你就是個(gè)布告欄；超過(guò)一萬(wàn)、你就像一本雜志；超過(guò)十萬(wàn)、你就是一份都市報(bào)；超過(guò)一百萬(wàn)、你就是一份全國(guó)性報(bào)紙；超過(guò)一千萬(wàn)、你就是電視臺(tái) .  因此、很多企業(yè)的微博都以提高粉絲數(shù)量為最大目標(biāo)、在此基礎(chǔ)上來(lái)實(shí)現(xiàn)微博營(yíng)銷 .  截至記者發(fā)稿時(shí)止、科勒KOHLER已擁有538412位粉絲、也就意味著、這份"都市報(bào)"每發(fā)布一條信息、就有53萬(wàn)以上的粉絲看到 . 

東易日盛家居裝飾集團(tuán)品牌推廣中心總監(jiān)張春云認(rèn)為、微博適合短時(shí)間內(nèi)掀起大范圍內(nèi)的討論甚至炒作、主要用作對(duì)品牌推廣 .  從形式上看、促銷更能引起粉絲的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)、但大部分家居企業(yè)更多選擇在微博上進(jìn)行品牌營(yíng)銷 . 

蒙地卡羅陶瓷微博維護(hù)相關(guān)負(fù)責(zé)人馮國(guó)圓告訴記者、如何在平時(shí)通過(guò)發(fā)微博來(lái)穩(wěn)定已有的粉絲數(shù)量并吸引更多粉絲關(guān)注、才是微博營(yíng)銷中最重要的環(huán)節(jié) .  馮國(guó)圓認(rèn)為、微博不可能直接帶動(dòng)銷售、但是通過(guò)微博讓粉絲們產(chǎn)生品牌印象、對(duì)以后的銷售肯定是有促進(jìn)作用的 . 

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