萬(wàn)通商務(wù)網(wǎng)訊：三年前,富士康計(jì)劃在2013年建成內(nèi)地最大的覆蓋全國(guó)、點(diǎn)面結(jié)合的電子產(chǎn)品銷售渠道。如今,這個(gè)愿望正在落空中。

　　繼萬(wàn)得城宣布關(guān)店退出中國(guó)之后,富士康零售版圖上的"萬(wàn)馬奔騰"線下商店和"飛虎樂購(gòu)"電商平臺(tái)同樣也是壞消息不斷。昨天,有萬(wàn)馬奔騰店員工向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示,目前很多省份的萬(wàn)馬奔騰店都在關(guān)閉,一些地區(qū)已經(jīng)從年前開始停止供貨。

　　萬(wàn)馬奔騰和萬(wàn)得城一樣,都是富士康謀劃零售轉(zhuǎn)型的一個(gè)環(huán)節(jié)——通過老員工回老家開3C零售連鎖店,直接在二三線城市反向阻擊國(guó)美和蘇寧,為此富士康還專門挖來(lái)了曾擔(dān)任蘋果電腦亞洲區(qū)研發(fā)負(fù)責(zé)人的胡國(guó)輝。

　　"但情況越來(lái)越差,我們這個(gè)地方的萬(wàn)馬奔騰倉(cāng)庫(kù)過年前就空了,連樣機(jī)也沒有了,總部和地方都停止了供貨,上面給的消息是再等等。"上述員工告訴記者,過去兩年間,富士康一直斷斷續(xù)續(xù)地供貨,很多人選擇在今年徹底退出。

　　斷貨

　　"客戶要買一臺(tái)電視機(jī),我們的工廠就近很短時(shí)間就能生產(chǎn)。縮短了供應(yīng)鏈,減少了庫(kù)存,也把很多中間環(huán)節(jié)的成本降低了,這樣消費(fèi)者可以得到又快、又便宜的產(chǎn)品。"郭臺(tái)銘曾在清華大學(xué)的一個(gè)管理論壇上這樣解釋他做零售的目的。

　　但事與愿違,原本最不成問題的貨源卻成為現(xiàn)在最大的問題。

　　"去年因?yàn)閿嘭浽吹膯栴},我們?cè)��?jīng)組織去上海零售總部投訴過,但上面最終還是沒有給出什么好的措施,這兩年,斷貨的情況就一直持續(xù),沒有東西賣,我們的生意根本做不下去。"萬(wàn)馬奔騰河南某地區(qū)的店長(zhǎng)林青（化名）對(duì)記者表示,總部私下給的說法是6月份重新供貨,而這段時(shí)間能不能挨下去全靠店家自己,說白了,就是自己找貨源自己賣,和總部一點(diǎn)關(guān)系都沒有。

　　不少地區(qū)都出現(xiàn)了同樣的斷貨情況。山東某萬(wàn)馬奔騰的店家甚至表示,目前山東收到的消息是總部已經(jīng)關(guān)閉萬(wàn)馬奔騰店,店主可以自行處理店面。這一說法目前還沒有得到富士康零售總部的確認(rèn)。

　　記者撥通某地區(qū)萬(wàn)馬奔騰的加盟電話時(shí),一負(fù)責(zé)加盟的工作人員表示現(xiàn)在雖然沒有暫停加盟計(jì)劃,但對(duì)于新加盟的請(qǐng)求,基本不會(huì)進(jìn)行進(jìn)一步洽談。"目前公司的整體情況并不是很好,如果說大部分人賺錢那項(xiàng)目是可以投資的,但現(xiàn)在80％的人都在虧錢,至少在兩年內(nèi)看不到盈利的希望,加盟沒有什么意義。"至于什么時(shí)候恢復(fù)加盟計(jì)劃,該人士表示暫時(shí)沒有時(shí)間表。

　　"現(xiàn)在基本沒有管事的人了,大家都是各做各的,能夠通過關(guān)系進(jìn)點(diǎn)貨的就賣點(diǎn),但是大部分人都很難繼續(xù)做下去。"林青表示,過去大家都是在富士康工作五年十年的工人,本來(lái)在當(dāng)?shù)氐牧闶巯到y(tǒng)就沒有多大的人脈資源,開店后還要受到來(lái)自其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售連鎖的擠壓,拿貨銷貨都是問題,不能挨的已經(jīng)選擇關(guān)店了。

　　渠道難題

　　關(guān)于萬(wàn)馬奔騰,富士康的官方介紹是：計(jì)劃2011年投資3億元,支持內(nèi)地員工返鄉(xiāng)開設(shè)千家數(shù)碼產(chǎn)品零售連鎖店。郭臺(tái)銘更是放出豪言,2014年前,萬(wàn)馬奔騰的數(shù)量將突破萬(wàn)家。

　　但據(jù)了解,萬(wàn)馬奔騰門店在全國(guó)最多的時(shí)候也僅開出280家。2011年10月,萬(wàn)馬奔騰還撤掉了杭州分公司,由上�？偛恐惫堋２唤�有人發(fā)出疑問,對(duì)于三四線以下的未飽和的市場(chǎng),萬(wàn)馬奔騰為何不見起色？

　　"剛開始做的時(shí)候大家都很有信心,但后來(lái)渠道價(jià)格越來(lái)越差,很多貨物的進(jìn)貨價(jià)算下來(lái)并不比別的便宜,我們賣得自然也就比較貴。"林青告訴記者,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中除了當(dāng)?shù)氐牧闶圻B鎖外,還有來(lái)自國(guó)美蘇寧的威脅,有的品牌在當(dāng)?shù)氐拇�售點(diǎn)直接就是廠家直銷價(jià),非常便宜。除此之外,從可賣的品類來(lái)說也是少得可憐。

　　他告訴記者,從開店以來(lái)就沒有賣過格力、美的這樣的牌子,只能拿二三線家電品牌,進(jìn)貨渠道方面也是變動(dòng)頻繁。

　　據(jù)記者了解,目前萬(wàn)馬奔騰的進(jìn)貨渠道主要有一級(jí)代理商和廠商,部分產(chǎn)品線為區(qū)域分銷商提供。這與之前宣傳的"富士康的客戶資源"并不相符。林青向記者透露："雖然富士康代工客戶很多,但是他們的貨根本無(wú)法直接從品牌商那邊拿到,生產(chǎn)品牌商的產(chǎn)品與銷售他們的產(chǎn)品完全是兩回事。而像富士康自己代工的一些產(chǎn)品,比如蘋果MP3和諾基亞手機(jī),在進(jìn)貨渠道和進(jìn)貨價(jià)格上也沒有特殊優(yōu)勢(shì)。"

　　"總部有一段時(shí)間選擇直供,但也許是因?yàn)楦鞯氐男枨蟛灰粯?連鎖店也沒有達(dá)到規(guī)模的緣故,萬(wàn)馬奔騰店內(nèi)的許多產(chǎn)品售價(jià)跟國(guó)美和蘇寧比較起來(lái)并沒什么優(yōu)勢(shì)。但地方供貨的問題就更多了,地方采購(gòu)基本沒有什么話語(yǔ)權(quán)。"林青說。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出,家電連鎖成敗往往要看多種因素：一是是否有完整的產(chǎn)品線,如果貨源不齊,消費(fèi)者根本不愿意來(lái)店里買東西。二是能否在某個(gè)區(qū)域成為強(qiáng)勢(shì)渠道品牌,在某個(gè)區(qū)域擁有市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán),再擴(kuò)張才有機(jī)會(huì)。三是運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的能力是否足夠,一個(gè)優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)決定其公司前途。在上述三方面,萬(wàn)馬奔騰似乎都沒有做到位。

　　轉(zhuǎn)型癥結(jié)

　　在富士康的零售版圖上,富士康將內(nèi)地的渠道分為五大部分：第一是與麥德龍合作的萬(wàn)得城,擔(dān)當(dāng)在一線城市與國(guó)美、蘇寧對(duì)抗的重任；二是進(jìn)駐大型超市如大潤(rùn)發(fā)、家樂福,在超市中開200多家"店中店"；第三是以賽博數(shù)碼為主體在二三線城市開IT賣場(chǎng)；第四是覆蓋三線以下城市的"萬(wàn)馬奔騰"商店和"飛虎樂購(gòu)"等購(gòu)物網(wǎng)站；最后,還有鴻海科技關(guān)聯(lián)企業(yè)支持。

　　這顯然是個(gè)不錯(cuò)的計(jì)劃,既然120萬(wàn)人的隊(duì)伍集聚一起是一支效率部隊(duì),那為什么分散開來(lái)不能成為一張有力的渠道大網(wǎng)？

　　"事實(shí)上做起來(lái)實(shí)在太難了。比如像萬(wàn)馬奔騰的這些店家,原來(lái)在富士康做工人只需要拼認(rèn)真,一年掙個(gè)十萬(wàn)是沒有問題的,但現(xiàn)在需要自己做老板,做經(jīng)營(yíng),做投入,轉(zhuǎn)變就沒有那么容易,也不是通過一兩次培訓(xùn)就能轉(zhuǎn)型的。"上述負(fù)責(zé)加盟管理的工作人員告訴記者,大多數(shù)人還是過往固有的觀念,零售基因的欠缺并不是一朝一夕就可以改變的。

　　曾經(jīng)有報(bào)道稱,一些回鄉(xiāng)的老板對(duì)電器連鎖經(jīng)營(yíng)一竅不通,甚至還出現(xiàn)了門店里掛真機(jī)空調(diào)而不是模具這種事情。

　　而對(duì)于富士康本身,也有著同樣的問題。一家電專家指出,雖然零售布局非常全面,但很多渠道都處于各自為政的割裂狀態(tài)。比如賽博數(shù)碼,就屬于"分割的體系",盡管有上海一家賽博店面作為飛虎樂購(gòu)的自提貨點(diǎn)的先例,但是這種配送體系尚未在全部的賽博店面中推廣。

　　"富士康需要思考的現(xiàn)在是怎樣與市場(chǎng)及消費(fèi)者打交道。"上述家電專家指出,產(chǎn)品制造說到底只與質(zhì)量、成本及交貨周期相關(guān),而零售業(yè)贏的關(guān)鍵則是創(chuàng)造消費(fèi)者滿意的服務(wù)體驗(yàn),而在零售這條路上,富士康現(xiàn)在是吃到苦頭了