“國內(nèi)企業(yè)都是兄弟,國外市場(chǎng)多搶一點(diǎn),”第十二屆全國人大代表、TCL集團(tuán)董事長、CEO李東生的一句話道出TCL2015年的重頭戲。去年中國大陸彩電銷售錄得十年來首次負(fù)增長,整個(gè)家電行業(yè)發(fā)展也步入新常態(tài),向海外拓展成為家電巨頭的新增長點(diǎn)。

　　“出口+走出去”雙管齊下

　　在國內(nèi)市場(chǎng)增速放緩的情況下,擴(kuò)大出口成為一個(gè)重要突破口。國內(nèi)冰箱出口量最大的企業(yè)奧馬電器,日前在廣州南沙港送走了第一個(gè)印有“HOMA奧馬”LOGO的專屬集裝箱,這個(gè)專柜將在一個(gè)多月后到達(dá)德國。去年,我國出口冰箱總量約2800萬臺(tái),其中奧馬以390萬臺(tái)的出口量繼續(xù)位居第一,占中國冰箱總出口量的13.9%,高出第二名90多萬臺(tái),從而連續(xù)六年蟬聯(lián)中國“冰箱出口冠軍”。奧馬電器副總裁姚友軍表示,390多萬臺(tái)的冰箱出口量,意味著奧馬一年需要使用超過25000個(gè)40尺集裝箱,巨大的集裝箱使用量使奧馬成為中海集運(yùn)貨柜需求量最大的客戶之一。據(jù)悉,在彩電以外,創(chuàng)維將加力白色家電,當(dāng)中主力拓展海外空調(diào)市場(chǎng),包括東南亞等新興市場(chǎng),成為盈利增長亮點(diǎn)。

　　家電企業(yè)紛紛布局海外生產(chǎn)基地,四川長虹海外戰(zhàn)略發(fā)展部部長王悅純?cè)�介紹,長虹在各大洲都建立了自己的子公司、銷售隊(duì)伍和生產(chǎn)基地。美的也在越南、埃及、拉美、印度布局了五大生產(chǎn)基地,TCL的海外生產(chǎn)基地也遍布?xì)W洲、北美、泰國、墨西哥等地。除了代工生產(chǎn)之外,國內(nèi)家電企業(yè)也在不斷提升自主品牌出口的比例,從海信科龍方面了解到,經(jīng)過十年的布局,海信科龍?jiān)诤Ｍ馐袌?chǎng)推出的產(chǎn)品當(dāng)中,自主品牌所占的比例已從不足20%提升到近50%。

　　李東生表示,從2013年下半年開始到2014年,TCL快速發(fā)展,主要原因是在核心能力的提升方面取得了進(jìn)展。核心能力一個(gè)是工業(yè)能力,一個(gè)是產(chǎn)品的技術(shù)能力,再有就是全球化的經(jīng)營能力。另一個(gè)因素就是去年海外業(yè)務(wù)增長很快。去年,TCL海外業(yè)務(wù)增長28%,在集團(tuán)42億利潤當(dāng)中的貢獻(xiàn)差不多占到47%。

　　呼吁建設(shè)跨國產(chǎn)業(yè)集團(tuán)

　　李東生用擠壓式增長形容國際競爭慘烈,即在別人的盤子里面搶東西�！拔艺J(rèn)為今年全球經(jīng)濟(jì)依然增長比較低,中國經(jīng)濟(jì)增速可能會(huì)進(jìn)一步下降,在這種情況下,全球產(chǎn)能是過剩的,要增長,就意味著要在別人那里搶�？梢詮娜掌�、韓企、歐企、美企那里搶,中國企業(yè)內(nèi)部也是有競爭的,這個(gè)競爭也是此消彼漲的,企業(yè)努力是最重要的�！�

　　國內(nèi)家電企業(yè)進(jìn)軍海外的更多還是在新興市場(chǎng)發(fā)力,很難突破歐美成熟市場(chǎng)的“圍欄”,家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵認(rèn)為,歐美國家市場(chǎng)已經(jīng)飽和,而且消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠度高,國內(nèi)家電企業(yè)并不容易獲得優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)此,李東生3月4日在接受記者采訪時(shí)表示,國家應(yīng)加強(qiáng)支持工業(yè)發(fā)展,特別是在“一帶一路”戰(zhàn)略中支持建立有國際競爭力的跨國產(chǎn)業(yè)集團(tuán),以提升中國工業(yè)的競爭力。作為國際化比較成功的中國企業(yè),2014年TCL集團(tuán)1000億元的營業(yè)收入近半來自海外收入。李東生認(rèn)為,在國家實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略中,不僅要支持資本輸出,更要支持產(chǎn)業(yè)輸出。他建議,國家支持的資源投放不要撒胡椒面,應(yīng)扶優(yōu)扶強(qiáng),支持建設(shè)一批有國際競爭力的跨國產(chǎn)業(yè)集團(tuán)