萬通商務(wù)網(wǎng)訊：隨著經(jīng)濟(jì)增速放緩,傳統(tǒng)企業(yè)正面臨新的營銷抉擇。而迅速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng),又給很多企業(yè)探索新的營銷之路提供了可能。

在這種背景下,一套全新的網(wǎng)絡(luò)營銷形式——基于騰訊微賣場的"微博+電商"模式浮出水面,備受業(yè)界好評。

隨著網(wǎng)絡(luò)展示平臺、互動平臺和支付平臺的不斷完善,傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)戰(zhàn)電子商務(wù)、營建虛擬品牌社區(qū)正成為大勢所趨。在騰訊企業(yè)微博基礎(chǔ)上發(fā)展起來的微賣場,在優(yōu)化產(chǎn)品展銷和關(guān)系傳播方面表現(xiàn)出獨(dú)特優(yōu)勢,其聯(lián)手北京汽車開展的"130元秒殺北京汽車E系列"活動成果顯著,充分展示了這一電商新模式的巨大魅力。

從9月13日轉(zhuǎn)播降價信息發(fā)布,到9月21日第一階段活動結(jié)束,微博累計(jì)獲得近27萬的總轉(zhuǎn)播量,參與ID達(dá)到122613人,短時間內(nèi)為E系列汽車成功造勢,企業(yè)微博聽眾數(shù)量也猛增8.8萬人。北京汽車市場部部長王銘東表示："這是北京汽車首次開展系列化電商營銷。相比傳統(tǒng)營銷手段,騰訊微賣場驚人的關(guān)注度為我們樹立北京汽車E系列的品牌形象起到了很大作用,20多萬次的活動曝光也間接促進(jìn)了賣場銷售。"對于緊鑼密鼓的后續(xù)傳播活動,王銘東對結(jié)果同樣充滿期待："第一階段的成功給了我們很大信心,接下來北京汽車將繼續(xù)通過微賣場這一窗口鞏固成果,并為我們下一步的推廣奠定基礎(chǔ)。"

有關(guān)專家表示,對于傳統(tǒng)企業(yè)營銷來說,精準(zhǔn)化客戶定位對于能否成功撬動市場將起到?jīng)Q定性作用。作為北京汽車推出的首款轎車,主打越級配置的E系列將目標(biāo)客戶鎖定在事業(yè)剛剛起步的年輕群體,與網(wǎng)絡(luò)潮人,特別是微博用戶交集頗多,更利于傳播效果最大化。

北京汽車試水微賣場的成功,同樣為亟待拓寬思路的傳統(tǒng)企業(yè)營銷注入了新活力。繼2011年微博正式進(jìn)入成熟期之后,2012年的微博營銷呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢,廣告、公關(guān)代理公司紛紛嘗試新的營銷工具,而騰訊微賣場的出現(xiàn)無疑又成為這一潮流的助推劑。

截至2012年9月,微賣場累計(jì)轉(zhuǎn)播降價活動達(dá)7700余次,發(fā)起微團(tuán)購近4300組,精選商品超過5萬個,已為數(shù)千家企業(yè)創(chuàng)造價值。

預(yù)計(jì),2012年騰訊將吸引超過1萬家商戶入駐微賣場。營銷業(yè)內(nèi)專家中海互動CEO艾頌表示："微賣場不僅制造了可觀的信息傳播效率,更大幅拉低了廣告千人成本,這對于注重投放性價比的自主品牌具有重要意義。"

關(guān)鍵字：騰訊　信息由電子商務(wù)網(wǎng)整理發(fā)表 來源：北京商報(bào)