3月3日消息,據(jù)了解,從2月份開(kāi)始,美妝類大促火勢(shì)越燒越旺,有點(diǎn)江湖地位的電商都在搶占美妝的入口。

    其中,聚美優(yōu)品301活動(dòng)足足宣傳了2個(gè)多月,天貓?jiān)诿缞y節(jié)啟動(dòng)的檔口首次對(duì)外發(fā)布金妝獎(jiǎng),京東第3季蝴蝶節(jié)拉來(lái)了寶潔、SK-II、美寶蓮等國(guó)際大牌站臺(tái),唯品會(huì)推出春季美妝節(jié)也加入其中。
    電商巨頭在美妝價(jià)格戰(zhàn)中紛紛濕了身,價(jià)格戰(zhàn)的背后他們?cè)谄词裁矗?br />     日前,國(guó)產(chǎn)化妝品牌韓后的電商總經(jīng)理劉世超對(duì)億邦動(dòng)力網(wǎng)解讀稱,電商造節(jié)就是利用女性三八節(jié)這個(gè)時(shí)機(jī),將原屬于線下傳統(tǒng)門店的節(jié)日搬到了線上,在線上線下融合的過(guò)程中,可以把線下消費(fèi)者的行為習(xí)慣反應(yīng)到線上。“誰(shuí)能抓住最先把握線上消費(fèi)者的需求,誰(shuí)就能最快的收割用戶。”
    劉世超認(rèn)為,對(duì)于品牌商而言,這一次的大促也是考驗(yàn)美妝商家對(duì)各平臺(tái)的適應(yīng)能力。其中,由于聚美優(yōu)品從2015年起開(kāi)始將重點(diǎn)放在了海外品牌中,國(guó)產(chǎn)品牌漸漸被疏離。目前,韓后的主力戰(zhàn)場(chǎng)依然在天貓平臺(tái)中,此外,韓后與唯品會(huì)、京東簽訂了戰(zhàn)略合作。據(jù)悉,此前韓后在唯品會(huì)的品牌活動(dòng)日上銷售額超出預(yù)期的2倍。
    據(jù)劉世超透露,由于天貓與京東平臺(tái)用戶的重疊度為50%到60%,品牌需要采取不同的產(chǎn)品布局來(lái)迎合不同消費(fèi)者的需求。這也是韓后在這次大促中面臨較大的挑戰(zhàn)。
    在服裝線上市場(chǎng)已現(xiàn)寡頭局面的當(dāng)下,美妝成為各家爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)。在天貓發(fā)布的2016年中國(guó)美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告中,數(shù)據(jù)顯示,在社會(huì)消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)率持續(xù)下滑的大背景下,2015年中國(guó)美妝產(chǎn)品零售交易規(guī)模達(dá)到4846億,保持了約20%的年增長(zhǎng)率,其中,三四線城市的消費(fèi)者購(gòu)買歐美高端品牌的占比已經(jīng)達(dá)到30%左右。美妝成為拉動(dòng)快速消費(fèi)品行業(yè)增長(zhǎng)的核心品類。報(bào)告預(yù)計(jì),2016年美妝類產(chǎn)品線上規(guī)模將達(dá)到2264.3億元,線上滲透率超過(guò)38.8%。