國(guó)際食品與消費(fèi)品行業(yè)研究培訓(xùn)機(jī)構(gòu)IGD研究顯示,中國(guó)網(wǎng)上超市市場(chǎng)預(yù)計(jì)2020年總體規(guī)模將達(dá)到約1800億美元,超過(guò)12000億人民幣。但相較3C、家電、服裝等細(xì)分品類,商超的電商滲透率不到3%,此前,因門檻太高,客單毛利低,履單成本不菲,巨頭們一直未在這個(gè)品類展開白熱化競(jìng)爭(zhēng)。

　　京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼向廣州日?qǐng)?bào)記者表示,京東超市全面向品牌商開放京東的大數(shù)據(jù)、物流和營(yíng)銷能力,并與1號(hào)店、沃爾瑪和永輝等戰(zhàn)略合作伙伴一起打造聯(lián)動(dòng)線上線下的快消品零售生態(tài)體系。

　　從去年開始,阿里與京東兩大電商巨頭發(fā)力布局商超：2015年5月,京東戰(zhàn)略投資天天果園。3個(gè)月后,京東又以43.1億元投資國(guó)內(nèi)生鮮超市龍頭老大永輝超市。阿里巴巴則在當(dāng)年6月戰(zhàn)略投資易果網(wǎng)。差不多同時(shí),阿里又控股投資了O2O生鮮體驗(yàn)店盒馬鮮生。

　　2016年4月,京東集團(tuán)與眾包物流平臺(tái) “達(dá)達(dá)” 合并,京東擁有新達(dá)達(dá)47%股份并成為單一最大股東。阿里巴巴則在2016年7月前后,分別戰(zhàn)略投資即時(shí)眾包物流平臺(tái)點(diǎn)我達(dá),以及商超O2O平臺(tái)閃電購(gòu)。

　　2016年6月,京東和沃爾瑪深度聯(lián)姻,沃爾瑪5%入股京東,京東將1號(hào)商城主要資產(chǎn)收至麾下。

　　電商分析師李東成認(rèn)為,與以往的對(duì)決相比,此次對(duì)于線上商超的爭(zhēng)奪不僅是雙方在垂直業(yè)務(wù)上的亮劍,對(duì)于兩大集團(tuán)更具有重要戰(zhàn)略意義。

　　阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇把天貓超市定位為繼淘寶、天貓、聚劃算之后第四個(gè)消費(fèi)者平臺(tái),直言“對(duì)阿里巴巴集團(tuán)而言,具有重要戰(zhàn)略意義”。

　　而在京東也將線上商超看作是未來(lái)的重要布局,劉強(qiáng)東認(rèn)為,商超品類具有高購(gòu)買頻次的特點(diǎn),帶來(lái)的女性用戶將能夠改善京東未能通過(guò)商品的排列組合讓消費(fèi)者“逛”起來(lái)的運(yùn)營(yíng)短板。

　　消費(fèi)者或受惠

　　華南地區(qū)是雙方商超大戰(zhàn)爭(zhēng)奪的新市場(chǎng)。

　　廣州日?qǐng)?bào)記者對(duì)比發(fā)現(xiàn),雙方超市的物流倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)營(yíng)效率都有了很大提升。繼去年中1號(hào)店華南區(qū)開倉(cāng),天貓超市華南智能倉(cāng)今年8月正式運(yùn)行開倉(cāng),揀貨量突破了100萬(wàn)件/天。而1號(hào)店華南區(qū)運(yùn)營(yíng)中心3期20萬(wàn)平方米面積是天貓超市華南倉(cāng)庫(kù)10萬(wàn)平方米的一倍。

　　對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),逛超市要商品多,購(gòu)買速度快,體驗(yàn)和服務(wù)好,價(jià)格省。巨頭相爭(zhēng),將提升線上超市整體水準(zhǔn),消費(fèi)者是這場(chǎng)大戰(zhàn)的最大贏家。