據(jù)中國(guó)之聲《新聞晚高峰》報(bào)道,現(xiàn)在,距離雙11已經(jīng)不足一個(gè)月,本周,京東、蘇寧易購(gòu)、天貓三大電商平臺(tái)相繼宣布啟動(dòng)今年“雙11”狂歡節(jié)。轉(zhuǎn)眼,光棍節(jié)已經(jīng)進(jìn)入第八個(gè)年頭,電商們的促銷手段是不是有點(diǎn)黔驢技窮了？

　　如果你這么想,那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。電商作為一個(gè)從草根中生長(zhǎng)起來的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,它們每一年都會(huì)結(jié)合最新的熱點(diǎn)在眾多消費(fèi)者的心中成功“種草”,當(dāng)然,“種草”的方式千奇百怪,今年他們用“VR”、“全球購(gòu)”和“認(rèn)真購(gòu)物的理念”來種草。

　　換個(gè)角度說,對(duì)“消費(fèi)者”而言,即便是“拔草”也要拔的心安理得、物有所值,究竟怎樣才能準(zhǔn)確地拔到自己想要的“草”？

　　首先來看京東。

　　京東自營(yíng)商品多,相對(duì)來說,質(zhì)量較為可靠,所以也總是主推產(chǎn)品質(zhì)量好的牌子。今年,京東高調(diào)打出“認(rèn)真購(gòu)物,買點(diǎn)好的”的口號(hào),倡導(dǎo)消費(fèi)者拒絕沖動(dòng)、理性購(gòu)物。京東的海報(bào),展示的是多個(gè)配送員走邊疆、入深山、穿棧道等11個(gè)具象畫面,主打物流,主題是“11·11,我就在你身邊�！彼麄兊哪康木褪抢�用天然物流優(yōu)勢(shì),夯實(shí)自身電商市場(chǎng)。京東集團(tuán)副總裁宋旸表示,今年,喧囂娛樂和沖動(dòng)消費(fèi)將不再是“雙11”的主流。消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí),商品購(gòu)買的必要性以及個(gè)人對(duì)商品的需求,這個(gè)將影響最終購(gòu)物的決策。而不是說像過去那樣,只要低價(jià),就去囤貨然后去買很多,回來之后發(fā)現(xiàn),很多都不是自己特別必需的商品。

　　再來看天貓和淘寶。八年前,也就是第一年的雙11,淘寶一天的成交額是5200萬人民幣左右。但是,去年他們一天的成交額已經(jīng)達(dá)到912億人民幣,開場(chǎng)瞬間,每秒鐘的訂單生成額是14萬筆,每秒鐘完成的支付是8萬筆。雙11帶來的全民狂歡背后,反映的是整個(gè)社會(huì)深刻的變遷,反映的是互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)對(duì)所有的商家、消費(fèi)者、經(jīng)濟(jì)生活各個(gè)方面帶來的巨大變化。阿里巴巴集團(tuán)CEO 張勇說：“雙11走到今天已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了購(gòu)物,甚至消費(fèi)的概念,雙11之所以成為一個(gè)狂歡節(jié),因?yàn)樗�有很多狂歡的元素,有很多娛樂的屬性。雙11之所以成為一個(gè)狂歡節(jié),成為一個(gè)消費(fèi)者的節(jié)日,它絕對(duì)不是機(jī)械地讓我們的商家放上幾個(gè)商品,標(biāo)上一個(gè)有吸引力的價(jià)格,消費(fèi)者上去看著圖片買買買。”

　　相比京東的內(nèi)斂,阿里巴巴仍然強(qiáng)調(diào)了“狂歡”的概念。為了讓這場(chǎng)狂歡能夠繼續(xù)下去,今年阿里巴巴首推的是互動(dòng)和直播,誓將消費(fèi)娛樂化進(jìn)行到底。就在今天,也就是23日,天貓正在舉辦一場(chǎng)國(guó)際時(shí)裝周級(jí)別的8小時(shí)“即秀即買”全球潮流盛典,包括Burberry、瑪莎拉蒂、嬌蘭等50個(gè)全球頂級(jí)品牌現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)新品。從10月21號(hào)到11月11日,官方直播加上商家紅人直播總場(chǎng)數(shù)將超過6萬場(chǎng)。包括楊洋、楊冪、張藝興等上百位娛樂、體育明星,以及幾百位網(wǎng)紅達(dá)人將在直播中與消費(fèi)者互動(dòng)。今年,他們還推出了VR購(gòu)物,這可不是簡(jiǎn)單的模擬國(guó)外購(gòu)物場(chǎng)景,而是在模擬購(gòu)物中,如果你看中了好的產(chǎn)品可以直接下訂單。

　　美國(guó)梅西百貨商品營(yíng)銷高級(jí)經(jīng)理鐘胤之說,雙11時(shí),消費(fèi)者可以通過他們?cè)谔熵埖钠炫灥?直接購(gòu)買20個(gè)左右的VR體驗(yàn)產(chǎn)品。這可能是中國(guó)消費(fèi)者有史以來第一次可以做虛擬現(xiàn)實(shí)的購(gòu)物,重點(diǎn)不是買多少賣多少的問題,是把將來的一個(gè)體驗(yàn)透過Macy’s跟阿里巴巴的合作帶給消費(fèi)者,其實(shí)這有一點(diǎn)像跳出未來。

　　除此之外,他們還推出了“全球購(gòu)”的業(yè)務(wù)。打通海內(nèi)外,不僅消費(fèi)者可以買遍全球,品牌商家也將實(shí)現(xiàn)“全球賣”的便利。

　　最后再來看看蘇寧。今年“雙11”,蘇寧選擇在太湖畔的三國(guó)水滸城里再造一座城,打造一座邊玩邊買、娛樂性質(zhì)的“古風(fēng)商街”——笑傾城。據(jù)介紹,11月8日到11月11日,100多家一線品牌商將入駐笑傾城,111名知名網(wǎng)紅直播,共同打造一場(chǎng)娛樂購(gòu)物狂歡節(jié),預(yù)計(jì)四天時(shí)間內(nèi),將為蘇寧易購(gòu)帶來5億曝光量。蘇寧易購(gòu)公關(guān)副總監(jiān)霍光說,今年他們的重點(diǎn)是打通線上線下。建設(shè)有點(diǎn)像嘉年華的一座城,里面會(huì)有很多復(fù)古布置,城里面會(huì)有很多商鋪,還有一些游玩的地方。里面有一條街是清明上河街商鋪的復(fù)古體現(xiàn),核心就是倡導(dǎo)大家邊玩邊購(gòu),包括吃喝玩樂購(gòu)一站式的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　至此,國(guó)內(nèi)最大的三家三大電商平臺(tái)的各種招數(shù)已經(jīng)亮相,不過,對(duì)消費(fèi)者來說,亮相并不意味著就全都可靠,還需要擦亮眼睛,認(rèn)真選擇。