今年的年貨節(jié)重點(diǎn)是把農(nóng)村電商做得更深入,用電商改變農(nóng)村各方面的生活�！�12月16日,在第二屆阿里年貨節(jié)啟動(dòng)儀式上,阿里巴巴集團(tuán)副總裁孫利軍對(duì)封面新聞?dòng)浾弑硎?經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展,農(nóng)村淘寶提出3.0戰(zhàn)略�！叭ツ晖晟屏穗娚踢M(jìn)農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施。現(xiàn)在面臨的問(wèn)題是如何讓電商在農(nóng)村生根發(fā)芽？”

　　專門為農(nóng)民打造年貨節(jié)

　　2015年雙十一,阿里巴巴CEO張勇提出,阿里將在農(nóng)歷年來(lái)臨之前,造一個(gè)年貨節(jié)。隨后馬云親自站臺(tái),第一屆年貨節(jié)在延安啟動(dòng)。在此次第二屆年貨節(jié)啟動(dòng)儀式上,阿里巴巴集團(tuán)總裁金建杭表示,“年貨節(jié)是繼雙十一、雙十二之后,阿里巴巴為農(nóng)村用戶打造的節(jié)日,是線上與線下的融合�！睋�(jù)悉,2017阿里年貨節(jié)的主題是“享貼心服務(wù),過(guò)品質(zhì)大年”,將從12月中旬開始預(yù)熱,12月底至1月中旬進(jìn)入核心期,農(nóng)村淘寶方面的熱度則會(huì)延續(xù)到正月十五左右。年貨節(jié)是阿里巴巴農(nóng)村電商戰(zhàn)略的一個(gè)縮影。2015年,馬云提出阿里巴巴未來(lái)的戰(zhàn)略中就包含農(nóng)村電商。農(nóng)村市場(chǎng)成了電商競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。不僅僅是阿里,京東、蘇寧也早已開始布局農(nóng)村電商。京東提出了“京東幫”和“一縣一中心”的策略。將銷售渠道與服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)一步下沉。京東農(nóng)村服務(wù)中心已在全國(guó)超過(guò)1700個(gè)縣落地,包括網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、物流、金融在內(nèi)的各項(xiàng)服務(wù)已覆蓋全國(guó)28萬(wàn)行政村。巨頭的大力布局帶動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。2016年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)快速增長(zhǎng),增速明顯超過(guò)城市。一季度農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額1480多億元,二季度進(jìn)一步上升到1680多億元,環(huán)比增長(zhǎng)13.48%,高出城市網(wǎng)絡(luò)零售環(huán)比增速4個(gè)百分點(diǎn)以上。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的占比持續(xù)提升,上半年已經(jīng)占到14.14%。

　　農(nóng)村電商需要的不是救火隊(duì)

　　經(jīng)過(guò)電商巨頭和政府的資金投入,農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施正在完備。孫利軍認(rèn)為：“去年完善了電商進(jìn)農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施�，F(xiàn)在面臨的問(wèn)題是如何讓電商在農(nóng)村生根發(fā)芽？”“阿里要做的,是把互聯(lián)網(wǎng)基因植入農(nóng)村,讓農(nóng)村自身電商具備造血能力�！睂O利軍告訴封面新聞?dòng)浾?“電商進(jìn)入農(nóng)村后,真正需要思考的是能留下什么、建設(shè)什么？”當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷,電商平臺(tái)不能僅僅充當(dāng)“救火隊(duì)”的角色,孫利軍認(rèn)為,救火隊(duì)或許能夠治標(biāo),但并非長(zhǎng)遠(yuǎn)治本的辦法�！稗r(nóng)村淘寶3.0時(shí)代要建設(shè)生態(tài)服務(wù)、創(chuàng)業(yè)孵化和文化公益三個(gè)中心”,孫利軍說(shuō),阿里要做的,不是農(nóng)村電商的救火隊(duì),而是讓農(nóng)村真正接入互聯(lián)網(wǎng)的造血者。但是農(nóng)村電商要想為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)造血還需要物流、人才和產(chǎn)品等問(wèn)題。農(nóng)村電商發(fā)展在經(jīng)歷簡(jiǎn)單的形式復(fù)制與大規(guī)模擴(kuò)張后,已到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的“十字路口”。多位專家認(rèn)為,同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證難、人才匱乏、供應(yīng)鏈體系不成熟等是制約農(nóng)村電商發(fā)展的主要因素。孫利軍表示,目前農(nóng)村物流的成本正在減少。“今年是3元,明年會(huì)控制在2.5元以內(nèi)�！倍�農(nóng)村要提高對(duì)年輕人的吸引力,需要提升創(chuàng)業(yè)環(huán)境,包括基礎(chǔ)設(shè)施、金融環(huán)境、物流環(huán)境等,有了這些基礎(chǔ)設(shè)施,相信未來(lái)會(huì)有更多的年輕人回來(lái)。