【萬通商務(wù)網(wǎng)】一直在風(fēng)口浪尖上的中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)近日在不斷上演傳奇 . 愚人節(jié)那天、京東商城CEO劉強(qiáng)東在微博上爆料、京東商城在C輪融資活動中共計獲得了15億美元的資金、其中到賬11億美元、四億美元后續(xù)到賬 . 隨后、南都記者就這一消息向京東商城求證、京東商城方面稱消息屬實 .

　　京東商城所獲得的這輪投資只是創(chuàng)投機(jī)構(gòu)在電子商務(wù)領(lǐng)域展開新一輪"燒錢"競賽的冰山一角、去年以來一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就在海外相繼上市 . 來自清科集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示、二0一0年是中國電子商務(wù)B2C市場投資的引爆點、已經(jīng)披露電子商務(wù)B2C市場的投資案例多達(dá)56起 .

　　電商成互聯(lián)網(wǎng)最活躍領(lǐng)域

　　"15億美元的融資額度屬實、資金到位后我們將主要用于物流和信息技術(shù)等基礎(chǔ)建設(shè)方面、讓我們的規(guī)�；�效應(yīng)充分發(fā)揮出來 . "愚人節(jié)下午、京東商城相關(guān)人士告訴南都記者 . 當(dāng)然、這并不是玩笑 .

　　在兩天之前、清科集團(tuán)在海南三亞舉辦首屆中國互聯(lián)網(wǎng)投資大會暨電子商務(wù)投融資高峰論壇期間、關(guān)于京東商城十億美元的融資消息已經(jīng)在創(chuàng)投圈內(nèi)傳開、不過這筆天量大單融資最終確認(rèn)的數(shù)額比先前的數(shù)據(jù)整整多出了五億美元 .

　　天量融資的背后至少可以說明兩個問題：一是電子商務(wù)公司運轉(zhuǎn)與發(fā)展需要大量的資金支持 .

　　"最近兩年來我們已經(jīng)盈利了、后來發(fā)現(xiàn)這個市場的物流成本高、我們今年的成本占50％的利潤、我們一年可能花十幾個億 . "京東商城CEO劉強(qiáng)東在三亞論壇上如是表示 .

　　"這樣會導(dǎo)致我們有一些虧損、但是未來的3年、我們大規(guī)模的物流投資結(jié)束、我相信我們一定有一個很好的財務(wù)分析 . "其進(jìn)一步表示、能吸引到這么大的投資顯示他們已經(jīng)度過了危機(jī) .

　　第二、電子商務(wù)行業(yè)對于創(chuàng)投機(jī)構(gòu)有著強(qiáng)大的吸引力 . 來自清科研究中心數(shù)據(jù)的顯示、二0一0年中國互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)披露的投資案例為137起 . 從細(xì)分領(lǐng)域投資情況來看、尤以電子商務(wù)市場投資最為活躍、二0一0年可謂中國電子商務(wù)B2C市場投資的引爆點 .

　　數(shù)據(jù)顯示、已經(jīng)披露電子商務(wù)B2C市場的投資案例為56起、40起披露投資金額的案例共獲得7.14億美元投資、平均投資額達(dá)1785萬美元、遠(yuǎn)高于其他細(xì)分市場的平均投資額 .

　　上市與行業(yè)空間的誘惑

　　四月的三亞并不算熱、但投資者和創(chuàng)業(yè)者都熱血沸騰 .

　　電商企業(yè)成功實現(xiàn)海外上市最能夠鼓舞人心 . 二0一0年10月、麥考林成功登陸納斯達(dá)克、成為中國電子商務(wù)B2C上市第一股 . 麥考林成功上市之后、行業(yè)的投資升溫、也重新燃起了投資家和企業(yè)家們心中的夢 .

　　而自二00九年開始、京東商城、凡客誠品等電子商務(wù)B2C企業(yè)都已經(jīng)紛紛開始籌備上市 .

　　"電子商務(wù)海外上市的熱潮、包括投資的熱潮是因為對金融危機(jī)以后華爾街的股市有一個期待 . "信中利投資總裁汪潮涌分析道、過去一年多達(dá)30多家公司在海外上市、按照過去華爾街的情況來看、上市資源不多是一個原因 .

　　浪淘金創(chuàng)始人兼CEO周杰則表示十分看好電子商務(wù)的空間 . "早期的時候整個電子商務(wù)的困難很多、很多環(huán)節(jié)都不好解決、包括支付、物流、推廣、服務(wù)、隨著各個環(huán)節(jié)完善了以后、要做平臺是不得已的" .

　　周杰進(jìn)一步分析道："但在最近這兩年、電商發(fā)生了變化、支付基本上解決了、物流問題在這么大的資本的推動下不出一兩年也可以得到解決 . "

　　從網(wǎng)上購物的習(xí)慣來看、最近的一年網(wǎng)購的人數(shù)已經(jīng)提高到35％、擴(kuò)張得非�？� . 創(chuàng)投機(jī)構(gòu)們相信、在未來的2011年或者是2012年、網(wǎng)購的人會越來越多 .

　　"現(xiàn)在雖然只有35％的人參與網(wǎng)購、但是利用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的人是80％-90％、這些是很容易進(jìn)入到電商的網(wǎng)上購物行為中的人、他們可能在未來的一年里面進(jìn)入到網(wǎng)購的市場中、通過社區(qū)、團(tuán)購或者其他的方式、這個是電

　　商的機(jī)會 . "周杰分析說、電子商務(wù)門檻低、2011年會有大量的電商誕生出來、尤其在資本的推動下電子商務(wù)會爆發(fā)性發(fā)展 .

　　清科研究中心研究員分析說、電子商務(wù)B2C投資市場的火爆一方面說明中國互聯(lián)網(wǎng)市場逐漸從娛樂應(yīng)用為主導(dǎo)過渡到商務(wù)應(yīng)用階段 . "另一方面、電子商務(wù)的投資熱潮也使我們看到了資本的追捧為電子商務(wù)細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展注入了活力 . "

　　"現(xiàn)在談賺錢尚早"

　　盡管電商領(lǐng)域的投資風(fēng)起云涌、但投資人的看法總不像創(chuàng)業(yè)者那么樂觀 .

　　"電子商務(wù)與SN S的做法不一樣、電子商務(wù)與實體經(jīng)濟(jì)的關(guān)系很緊密、必須對實體經(jīng)濟(jì)行業(yè)有很深的理解、你才能在長時間段內(nèi)生存下來" . 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)投資方之一開信創(chuàng)投總經(jīng)理兼管理合伙人曾之杰分析道："當(dāng)當(dāng)?shù)某晒τ懈鞣N的原因、但是在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的領(lǐng)域、到最后成功不成功很難講 . "

　　曾之杰認(rèn)為："因為中國國土的面積很大、零售業(yè)也不發(fā)達(dá)、信息流通也比較慢、但是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)很大、電子商務(wù)這個行業(yè)也很大、到最后大家能不能賺到錢、投資人能不能賺到錢還是個問題" .

　　"在同期美國互聯(lián)網(wǎng)上市的公司反而很少、包括Facebook這么大的公司都沒有上市、反而中國的小公司上了、這個并不代表中國互聯(lián)網(wǎng)公司真實的價值、也不代表長遠(yuǎn)的價值" . 汪潮涌也持有謹(jǐn)慎的態(tài)度 .

　　事實上、劉強(qiáng)東也對行業(yè)的熱度保持著幾分清醒 . 在他看來、一個行業(yè)熱的時候可能也是有問題的時候 . "做一家公司、真正取得具有投資者的青睞、我想還是你的模式和價格 . "

　　如何能讓電商行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者與投資人形成默契？劉強(qiáng)東認(rèn)為："電子商務(wù)同業(yè)人、最終能夠讓你的投資轉(zhuǎn)變?yōu)楣蓶|、你必須把成本降低到70％、你讓你的股東、你的投資人看到你的成本是低于其他公司的、低于傳統(tǒng)的模式、這樣就可以提高你的盈利、而不是瘋狂地打廣告 . "

　　"如果不關(guān)心效率只是拼命打廣告的話、可能真像美國電影那樣、離2012就不遠(yuǎn)了 . "劉強(qiáng)東如是說 .

　　物流瓶頸短期難以解決

　　對于電商企業(yè)來說、物流同樣也是制約行業(yè)發(fā)展的重要瓶頸之一、2011年春節(jié)的物流亂象已經(jīng)暴露了物流行業(yè)的種種問題 . 事實上、各家電商企業(yè)也一直在物流方面嘗試著各種努力、京東商城巨額融資也正是為了解決這一瓶頸 .

　　上海嘉定市相關(guān)負(fù)責(zé)人接受南都記者專訪時表示、凡客與京東商城都與嘉定方面合作、把嘉定作為一個物流與技術(shù)研發(fā)的中心 .

　　盡管如此、創(chuàng)投們?nèi)匀槐３种?jǐn)慎 . 松禾資本投資總監(jiān)張春暉就認(rèn)為、電子商務(wù)發(fā)展有兩個大的瓶頸：一個是大環(huán)境的瓶頸、包括物流、支付、供應(yīng)鏈 . 另一個是企業(yè)內(nèi)部的瓶頸、包括缺乏既懂新技術(shù)又懂傳統(tǒng)技術(shù)的人才 .

　　張春暉告訴南都記者、物流是電子商務(wù)行業(yè)中除了支付之外最難解決的問題 . 在他看來、一個企業(yè)如果一天訂單量不到10萬單的話、自己去做性價比會非常差、需要很強(qiáng)的倉儲、快遞、配送以及對整個鏈條的價格成本控制能力 . "物流這方面我不看好、我覺得五年內(nèi)都解決不了" .

　　旁邊報道

　　天涯社區(qū)探索社會化商務(wù)平臺

　　"我們在為B 2C的電子商務(wù)公司特別是有誠信的、有品質(zhì)的企業(yè)提供一個平臺、提供一個大型用戶的C B D、我們不做B 2C . 我們在做B2C的服務(wù)" . 在清科集團(tuán)會議期間、天涯社區(qū)董事長邢明與天涯社區(qū)代理總裁兼首席運營官李勝兵接受南都記者專訪時表示 .

　　李勝兵認(rèn)為、繼社會化游戲的爆發(fā)之后、社會化商務(wù)將成為下一個爆發(fā)點 . 天涯社區(qū)方面正在做這方面的探索和努力、目前平臺上已有上千家企業(yè)進(jìn)駐 .

　　上千家企業(yè)已經(jīng)進(jìn)駐

　　天涯社區(qū)的概念似乎早已超越了一般的論壇概念、正在嘗試著新的轉(zhuǎn)型 . 邢明告訴南都記者、在兩年前就已經(jīng)開始推出了針對電子商務(wù)企業(yè)的業(yè)務(wù) . "更早一點的是跟電子商務(wù)企業(yè)合作、比如我很早的時候跟七天訂房、1號店、柯蘭鉆石等等一大批電子商務(wù)企業(yè)合作" .

　　"他們現(xiàn)在除了可以選擇像淘寶這樣的平臺之外、他們現(xiàn)在越來越多開始選擇有沒有新的用戶平臺、有沒有新的渠道、相信社區(qū)、SNS和社會化媒體正在為這些電子商務(wù)企業(yè)提供非常好的用戶渠道" . 邢明說 . 據(jù)其介紹、目前已經(jīng)有上千家企業(yè)進(jìn)駐公司的平臺空間 .

　　"有一個大膽的預(yù)言、可能未來真正對類似淘寶這種平臺構(gòu)成挑戰(zhàn)的、在國際上可以看到是Facebook、tw itter、在國內(nèi)應(yīng)該看到有社區(qū)有SNS網(wǎng)站包括像騰訊這樣的公司、我覺得真正對他們構(gòu)成挑戰(zhàn)的是這些大型的用戶平臺、一旦累計的這些電子商務(wù)企業(yè)上千上萬上十萬的時候會形成一種規(guī)模效應(yīng)" . 邢明對天涯社區(qū)的探索充滿信心 .

　　"天涯社區(qū)從二00八年開始做這電子商務(wù)方面的試驗、也做一些廣告、從二00八年開始、我們開始做一些商務(wù)空間、就是把社會的網(wǎng)站或者是內(nèi)嵌、或者在天涯上直接開一個戶、這樣通過天涯的社會化傳播植入廣告、然后做生意" . 李勝兵說 .

　　看重社會化商務(wù)

　　談到上市的敏感問題、邢明不愿意多談 . 他只表示已經(jīng)于去年底完成回購谷歌所持的該公司股份、對于上市時間及地點等細(xì)節(jié)他都選擇了回避 .

　　他們更愿意談行業(yè)、他們都很重視公司在電子商務(wù)領(lǐng)域的探索 . 李勝兵預(yù)測、繼社會化游戲的爆發(fā)之后、社會化商務(wù)將成為下一個爆發(fā)點 . 他認(rèn)為、在互聯(lián)網(wǎng)從娛樂互聯(lián)網(wǎng)到實用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中、為社會化商務(wù)的發(fā)展提供了機(jī)會 .

　　對于社會化商務(wù)發(fā)展的趨勢、李勝兵認(rèn)為、社會化媒體開放平臺策略為社會化商務(wù)提供全新機(jī)會 . "同時要有一個可以發(fā)起各種商務(wù)活動的平臺、將用戶變成你的粉絲、堡壘和橋梁、還要考慮測量工具、進(jìn)行統(tǒng)籌考慮 . "

　　本版觀點、僅供參考、據(jù)此操作、風(fēng)險自負(fù)
　　本版觀點、僅供參考、據(jù)此操作、風(fēng)險自負(fù)
　　本版采寫：南都記者 王亞寧

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