【萬通商務(wù)網(wǎng)】在天貓醫(yī)藥館"重生"之后、網(wǎng)上藥店又掀起一股新熱潮 . 近日、老百姓大藥房董事長謝子龍?jiān)趦蓵?huì)期間接受南都記者采訪時(shí)稱、將用一種有別于天貓和京東入股九州通好藥師網(wǎng)的途徑介入電子商務(wù)、即與日本最大的保健品商K enko合作、在杭州成立"老百姓友康"來運(yùn)營其電子商務(wù) . 據(jù)悉、該網(wǎng)上藥店將于今年6月上線 .
業(yè)界普遍不看好O TC網(wǎng)上銷售
近一兩年來、電子商務(wù)越來越深入地滲透進(jìn)人們的生活中 . 從數(shù)碼到日用品、再到各類書籍、這些產(chǎn)品在各個(gè)電商的大打出手之下、市場(chǎng)逐漸陷于飽和 . 而藥品的電子商務(wù)、之前因?yàn)閲夜苤坪拖M(fèi)習(xí)慣等方面的問題進(jìn)展緩慢、如今掀起面紗一角、在其他領(lǐng)域殺紅了眼的電商巨鱷紛紛聯(lián)手各大連鎖藥店以及其他各路豪強(qiáng)逐鹿于此 .
老百姓大藥房董事長謝子龍?zhí)寡�、之所以選擇與K enko合作、正是看重其"大健康概念"、老百姓未來上線的網(wǎng)上藥店做的是整個(gè)健康類商品的銷售 . 并且、他表示非處方藥(O T C )產(chǎn)品本身的目錄很有限、如果只賣O T C、勢(shì)必影響其發(fā)展 . 同時(shí)、他還認(rèn)為、因?yàn)槲磥韲疫@方面的政策或許會(huì)越來越偏緊、因此不看好O T C未來的發(fā)展 . 網(wǎng)上藥店要做大做強(qiáng)、還是得主要依靠健康保健類產(chǎn)品的銷售 .
南都記者查閱發(fā)現(xiàn)、K enko運(yùn)營的網(wǎng)上藥店K enko.com在日本網(wǎng)上藥店中銷售額排名首位 . 根據(jù)其財(cái)報(bào)顯示、2011財(cái)年的銷售額為131.8億日元(合人民幣大概為9.1億元左右) . 該網(wǎng)站雖自稱網(wǎng)上藥店、其實(shí)大部分產(chǎn)品為保健品、藥妝等 .
而熟悉電子商務(wù)的國藥控股電子商務(wù)項(xiàng)目經(jīng)理魯振旺表示、中國的藥品銷售有其特殊性、醫(yī)院占據(jù)了藥品銷售的74%左右、尤其是處方藥、這部分市場(chǎng)網(wǎng)上藥店幾乎無法覬覦 . 藥店零售的O TC市場(chǎng)規(guī)模、大概為五六百億、在目前醫(yī)保沒有向網(wǎng)上藥店開放的前提下、網(wǎng)上藥店所能染指的份額非常有限 . 而O T C藥品存在單價(jià)和毛利率低的特點(diǎn)、并且網(wǎng)上藥店在物流和藥劑師服務(wù)上耗費(fèi)更多成本、其實(shí)在中國來說并不適合開展電子商務(wù)業(yè)務(wù) .
攜手外資能否突圍？
之前已有京東入股九州通好藥師網(wǎng)、另外還有專心只做平臺(tái)的天貓醫(yī)藥館網(wǎng)絡(luò)多家網(wǎng)上藥店重新開業(yè)、面對(duì)這兩個(gè)對(duì)手、老百姓大藥房卻顯得胸有成竹、謝子龍表示、會(huì)用一些特殊的、創(chuàng)新型的方法做電子商務(wù) . 具體來說、雙方合作是基于技術(shù)層面的合作、而不是產(chǎn)權(quán)合資 . 但具體如何合作、謝則三緘其口 .
有不愿具名的物流專家表示、電子商務(wù)比拼到最后、木桶的最短一塊板、也即最終能決定廠商走多遠(yuǎn)的還是在于物流體系 . 他坦言、現(xiàn)在所謂的電子商務(wù)營銷、大家無非也就是燒錢在各種媒介做推廣、雖然形式看上去五花八門、但其實(shí)同質(zhì)化非常嚴(yán)重、還是停留在博眼球的低層次階段、而且以國內(nèi)目前的消費(fèi)者心理還有技術(shù)手段、暫時(shí)還難以有太大的突破 . 在這種局面下、物流做得好的廠商、能最大程度節(jié)約其成本、作為賴以生存的基礎(chǔ) .
前述物流專家分析、目前老百姓大藥房與日方的所謂技術(shù)合作、雖然還未正式上線、但是相信其合作范圍只能局限于線上平臺(tái)的打造、在物流方面、由于中日兩國國情的不同、日方的成功之道應(yīng)該很難被復(fù)制過來 . 舉例來說、中國的國土面積之大、就大大增加了物流的成本 . 并且日本由于是發(fā)達(dá)國家、人力成本高、但人們的消費(fèi)能力高、導(dǎo)致對(duì)于物流費(fèi)用有較高的承受能力、據(jù)悉、日本的某些大電商的物流部門是能產(chǎn)生凈利潤的、這在中國目前還無法達(dá)到 .
目前、幾乎絕大多數(shù)合法經(jīng)營的網(wǎng)上藥店都必須借助第三方物流、老百姓大藥房相信屆時(shí)也不例外、謝子龍也向記者證實(shí)了這一點(diǎn) . 魯振旺表示、在營銷與物流同質(zhì)化嚴(yán)重的局勢(shì)下、若無"獨(dú)門秘笈"或異常雄厚的資金、相信很難在豪強(qiáng)林立的醫(yī)藥電商界有太大作為 .
關(guān)鍵字：老百姓大藥房 信息由電子商務(wù)網(wǎng)整理發(fā)表 來源：南方都市報(bào)
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