2014年在整個(gè)家電行業(yè)趨向低迷時(shí),唯有熱水器和凈水器在層現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì),其中凈水器上半年以40%的增長(zhǎng)率遙遙領(lǐng)先,由此彰顯出凈水器巨大的市場(chǎng)前景空間。
隨著水污染問(wèn)題的日益嚴(yán)峻、以及人們生活水平的提高,凈水器普及已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢(shì)。但是現(xiàn)實(shí) 5%的普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到成熟市場(chǎng)70%的要求,凈水器市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛,引來(lái)群雄逐鹿。目前較大的凈水器品牌不僅有法蘭尼、漢斯頓、立升等傳統(tǒng)飲凈水機(jī)的專業(yè) 品牌,還有美的、九陽(yáng)、格力、松下等跨行業(yè)公司。據(jù)粗略估算,目前中國(guó)市場(chǎng)上的凈水設(shè)備企業(yè)已超過(guò)3000家。
家用凈水器激烈競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)已突顯,其中法蘭尼以15.86勇奪第一位,筆者通過(guò)對(duì)以上的品牌分析,發(fā)現(xiàn)品牌活躍主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：
第一：凈水器產(chǎn)品集中在家用系列
當(dāng)前凈水器產(chǎn)品種類繁多,主要有商用凈水器、家用純水機(jī)、廚房?jī)羲�、直飲機(jī)、能量機(jī)、軟水機(jī)、中央機(jī)、全屋機(jī)等。中國(guó)有13億人口,其中普通 者家庭居多,他們更傾向于買一臺(tái)穩(wěn)定且經(jīng)濟(jì)的凈水器產(chǎn)品——家用凈水器,由此而產(chǎn)生巨大利潤(rùn)蛋糕,讓未來(lái)凈水器的市場(chǎng)空間也將逐漸集中在這里,“得家用者 得天下”。
第二：品牌層現(xiàn)快速增長(zhǎng)
從2000年 幾百個(gè)品牌迅速擴(kuò)展到如今3000多家凈水器品牌,在這些凈水器品牌中主打家用凈水器者占76%。從品牌活躍度看,今年較去年品牌活躍度逐漸傾向于家用凈 水品牌,而且家電巨頭大佬也開(kāi)始發(fā)力小客戶群體,產(chǎn)品設(shè)計(jì)越來(lái)越多融合家裝元素,同時(shí)價(jià)格也更親民,讓更多的人體驗(yàn)凈水新生活。
第三：宣傳廣告多見(jiàn)于家用凈水機(jī)
從以前的虛假的凈水治病到現(xiàn)在的健康飲水觀念的提升,無(wú)一不落下凈水廣告宣傳的烙印,當(dāng)然這是一個(gè)好的觀念轉(zhuǎn)變。另外無(wú)論是以前線下的宣傳,還是現(xiàn)在的線上廣告宣傳,大家的著眼點(diǎn)都集中在家庭用水這一塊,占整個(gè)凈水器廣告的93%。
第四：家用凈水器咨詢?cè)谏?/strong>
通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)知名的124個(gè)品牌在線咨詢抽樣調(diào)查,家用凈水咨詢占76%,這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)源于各大即時(shí)通訊工具(商家QQ、百度商橋、53客服等),有力的說(shuō)明了人們家庭用水觀念的提升。
每個(gè)行業(yè)的發(fā)展都不是一蹴而就的,凈水器的發(fā)展也是,要想在這個(gè)行業(yè)中取得一席之位,一定要找到凈水器市場(chǎng)的著眼點(diǎn),家用凈水器市場(chǎng)既是一個(gè)亮點(diǎn)(利潤(rùn)空間),也是一個(gè)難點(diǎn)(競(jìng)爭(zhēng))。要想得到更大的發(fā)展,質(zhì)量和服務(wù)并重才是長(zhǎng)久的策略。
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