受迫于行業(yè)高庫存,今年3月份,國內空調頻頻“約架”,各個品牌緊密拋出促銷優(yōu)惠,空調價格戰(zhàn)一下子成為了行業(yè)新常態(tài),頻率、規(guī)模均破行業(yè)紀錄。

　　昨日(4月20日),《每日經濟新聞》記者從奧維云網(wǎng)了解到,3月份空調全渠道銷售量同比增長17.6%,均價同比下降6.9%。其中第一陣營三大品牌銷售量同比增長29.3%,均價下降7%,幅度均高于行業(yè)整體水平。

　　一位不愿具名的行業(yè)分析師表示,總的來看,3月份促銷國產主要品牌達到了“以價換量”的市場效果,但整體而言對全年空調市場銷售影響不大。另外,國產品牌開打價格戰(zhàn),“受傷”嚴重的是外資品牌。記者獲得了一份中怡康3月份零售監(jiān)測數(shù)據(jù),上面顯示大金、三菱重工、日立品牌零售量市場占有率分別同比下滑23%、27%以及28%。

　　三大品牌占優(yōu)勢

　　在今年1~2月份國內空調市場銷售低迷的背景下,受困于超4000萬庫存的壓力,空調廠商3月剛開始就迫不及待地展開了一系列頻繁的促銷活動,以消耗庫存。

　　3月初,蘇寧聯(lián)合美的、海爾等12個品牌展開為期一周的“空調爭霸,動真格”主題大型促銷活動。沒過幾天,借著“3·15”,空調行業(yè)再開打促銷戰(zhàn)。3月末,格力攜手國美“3天銷售50萬套空調”,蘇寧攜手美的等10多家企業(yè)發(fā)起“空襲72小時”。整整一個月,國內空調市場幾乎沉浸在價格戰(zhàn)中。

　　昨日,3月份空調促銷戰(zhàn)成績單出爐。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計,該月份空調市場全渠道銷售量為458萬臺,同比增長17.6%,銷售額為152.3億元,同增5.8%,而空調行業(yè)均價為3442元,同比下降6.9%。

　　蘇寧空調事業(yè)部總經理郭曉偉告訴《每日經濟新聞》記者,3月份蘇寧空調雙線銷售量同比增長60%以上,銷售額增長44%,空調產品均價同比下降12%。

　　從各方統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出,三月份的空調促銷戰(zhàn)是動了真格,國產品牌第一陣營占據(jù)絕對優(yōu)勢,銷售量額雙豐收。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,前三大品牌均價下降7%,銷售量同比增長29.3%。銷售量、額以及促銷力度均高于行業(yè)平均水平。

　　郭曉偉表示,3月和4月是空調市場啟動期,市場需求并非剛需,這一輪價格戰(zhàn)的刺激會在一定程度上影響5月份后的空調市場,但影響不算大。“因為5~8月份是空調市場旺季,購買的是剛需人群,與3月和4月促銷期的購買人群重合度不大。預計5月份之后,空調均價還會進一步降低。”

　　一位不愿具名的行業(yè)分析師也表示,3月份空調促銷是國產品牌出于降低高庫存的無奈之舉。他告訴記者,往年3月末4月初是空調市場旺季開盤期,“今年廠商只是把營銷節(jié)點提前了兩周,對于全年空調市場的銷售影響不大�！�

　　外資品牌份額下降

　　國產品牌混戰(zhàn)正酣的同時,大金、三菱電機等外資品牌也加入戰(zhàn)團,但由于其降價幅度小,在國產品牌“夾攻”下,這些品牌的市場份額下滑較大。

　　中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,國產品牌3月份市場份額同比增長2.39%,價格大促進一步擠壓了國外品牌的市場份額,目前國產品牌零售量市場占有率為89.8%,外資品牌市場占有率僅剩10.2%。

　　奧維云網(wǎng)空調環(huán)境事業(yè)部分析師劉虎成告訴記者,除了三菱電機保持平穩(wěn)市場份額外,三菱重工以及大金品牌3月份的市場份額下降幅度均超20%。《每日經濟新聞》記者私下獲取的一份中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,大金、三菱重工、日立等品牌零售量市場占有率分別同比下滑23%、27%和28%。

　　劉虎成表示,外資品牌雖然參與3月份促銷戰(zhàn),但由于品牌定位、管理成本等因素,價格下降幅度不大,導致其市場份額再被擠壓。

　　上述不愿具名的行業(yè)分析師則表示,國內空調市場中前六強占據(jù)了國內82%的市場份額。“國產品牌已經占據(jù)市場絕對話語權,外資品牌本來就很難有所作為,但空調價格戰(zhàn)進一步擠壓了其市場空間�！薄伴L期空調價格戰(zhàn)對外資品牌會造成一定的影響,外資品牌現(xiàn)在做的就是保持現(xiàn)有的市場份額,這對他們來說已經很不容易了。”