2015年上半年,彩電業(yè)果然如業(yè)內(nèi)預(yù)測的一樣進(jìn)入艱難的盤整期：產(chǎn)量下滑同時(shí)銷量增長乏力,尋找新的增長點(diǎn)成為傳統(tǒng)彩電企業(yè)的重點(diǎn)。新的增長點(diǎn)在哪？TCL、創(chuàng)維、康佳、海信、夏普等傳統(tǒng)彩電廠商企業(yè)老總們近日在一場數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上展開了“激辯”。有彩電廠商對曲面電視寄予厚望,但也有彩電廠商不屑于做曲面電視,只鐘情于超薄電視；有人對OLED躍躍欲試,也有人堅(jiān)持認(rèn)為OLED技術(shù)不夠成熟,堅(jiān)決不做�！案偁幦遮吋ち�,下半年大家的日子都不會(huì)好過,甚至?xí)�有一些品牌消亡�！毕钠丈藤Q(mào)中國有限公司副總裁穆剛表示。

　　新增長點(diǎn)方向之爭

　　在2015年數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)(下簡稱“大會(huì)”)上,針對“曲面”、“超薄”、“O LED”電視的未來前景,TCL、創(chuàng)維、康佳、海信、夏普等企業(yè)大佬們似乎各有判斷。

　　“TCL會(huì)堅(jiān)決做曲面電視,上半年曲面電視的零售同比增長70倍以上,證明了曲面電視是符合消費(fèi)者喜好的”,TCL多媒體副總裁李璐稱。TCL無疑是曲面電視陣營的“帶頭大哥”。中怡康數(shù)據(jù)顯示,7月6日-7月12日這一周內(nèi),TCL曲面電視零售額份額達(dá)到14.6%,零售量份額達(dá)到21.5%,在國產(chǎn)曲面電視品牌中占據(jù)第一地位。

　　TCL多媒體中國區(qū)銷售公司副總經(jīng)理胡學(xué)軍認(rèn)為,在TCL以及三星、海信等企業(yè)的聯(lián)手推動(dòng)下,曲面電視已經(jīng)全面爆發(fā),今年將成為曲面電視大普及真正的元年�！斑@主要是基于曲面電視技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入成熟發(fā)展階段,具備了大規(guī)模普及的基礎(chǔ)；曲面電視價(jià)格逐步親民化,瓶頸被打破,同時(shí)用戶認(rèn)可度持續(xù)提升。”

　　但其他彩電廠商顯然并不認(rèn)同這一預(yù)期�！拔覀儗幵缸龀�薄也不會(huì)做曲面”,創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝稱。據(jù)了解,在一年前,創(chuàng)維內(nèi)部曾做過一款曲面電視產(chǎn)品,“我們覺得曲面就是屏幕形狀不一樣而已,而且看起來有放大鏡的效果,整個(gè)畫面并不好�！眲�(chuàng)維集團(tuán)全資子公司、酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長王志國透露。

　　盡管今年上半年超薄電視總體銷量與曲面電視有較大的距離,但差距在6月已經(jīng)大幅縮小。奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,今年1～6月,超薄電視銷量2萬臺(tái),曲面電視11萬臺(tái)；不過,在6月,超薄電視銷量為1萬臺(tái),曲面電視銷量為2萬臺(tái)。

　　事實(shí)上,除了“曲薄之爭”之外,對于O LED電視,大佬們也是各持己見。

　　OLED電視在未來幾年內(nèi)的前景被部分業(yè)內(nèi)專家看好,也得到了來自部分電視廠商的支持。在1月初的美國CES2015上,LG方面推出了5大系列7個(gè)型號(hào)O LE D電視機(jī),有全高清、超高清、曲面等。但海信董事長劉洪新卻認(rèn)為,OLED電視未來幾年不會(huì)成為主流,“海信不做O LED電視,因?yàn)镺 LED技術(shù)三年之內(nèi)不會(huì)成熟。”

　　“會(huì)有一些品牌消亡”

　　無論是曲面電視、超薄電視還是OLED電視的爭論,其背后其實(shí)仍是彩電市場持續(xù)低迷的反映。“2015年將是超薄、曲面、OLED電視的競爭,電視制造企業(yè)拉開不同陣營是多元化的表現(xiàn),都是為了在盤整期尋求銷售額的增長”,中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波在接受南都記者采訪時(shí)稱。

　　康佳集團(tuán)總裁劉丹也表示：“彩電銷售數(shù)量連續(xù)下降,只能從大屏、曲面、超薄和O LED電視中尋求增長點(diǎn)�！�

　　中怡康推總數(shù)據(jù)顯示,1-5月份,國內(nèi)彩電零售量同比增長3.8%,零售額同比微增1.5%；4月單月,國內(nèi)彩電零售量、額分別同比下降7.7%、11.6%；5月單月,彩電零售量、額分別同比下降5 .5%和4 .5%,二季度彩電市場仍深陷負(fù)增長。

　　市場增長疲軟,產(chǎn)量也趨于保守。據(jù)中國電子商會(huì)與蘇寧云商聯(lián)合發(fā)布的《2015上半年中國平板電視消費(fèi)需求狀況及下半年市場趨勢預(yù)測 報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示 ,2015年1- 5月中國彩電整體產(chǎn)量為5841萬臺(tái),較之2014年1-5月份的5861萬臺(tái)有所下滑。

　　進(jìn)入盤整期后,彩電行業(yè)增長方式將由低價(jià)普及向品質(zhì)消費(fèi)過渡,競爭的焦點(diǎn)也會(huì)由銷量比拼轉(zhuǎn)向價(jià)值競爭。陸刃波分析,曲面、超薄、OLED電視這些新產(chǎn)品的技術(shù)含量高,利潤空間也更高�！半娨曤y賣,彩電銷量還會(huì)下降,4500萬是基本需求量”,陸刃波稱,“在彩電銷售數(shù)量呈現(xiàn)負(fù)增長的情況下,各企業(yè)都是通過技術(shù)產(chǎn)品盈利而不再是規(guī)模來保持銷售額的低速增長態(tài)勢。”

　　“彩電業(yè)剛剛進(jìn)入調(diào)整期,競爭日趨激烈,下半年大家的日子都不會(huì)好過,甚至?xí)�有一些品牌消亡�?夏普商貿(mào)中國有限公司副總裁穆剛稱。這并非危言聳聽,在整體銷量下滑的情況下,本土主流品牌內(nèi)銷市場仍然能保持穩(wěn)定增長,這勢必將擠壓到小品牌的生存空間。

　　TCL多媒體中國區(qū)銷售公司副總經(jīng)理胡學(xué)軍透露,今年1-6月,T CL多媒體彩電銷量是771.6萬臺(tái),同比取得了2.1%的增長。而在2014/2015財(cái)年,“創(chuàng)維”品牌的平板電視機(jī)在國內(nèi)市場售出約946萬臺(tái),較去年同期上升10%。創(chuàng)維集團(tuán)董事長楊東文預(yù)計(jì),2015/2016財(cái)年彩電銷量目標(biāo)為1500萬臺(tái),其中中國大陸的銷量是1000萬臺(tái)。

　　彩電業(yè)即將進(jìn)入新一輪的洗牌期。