萬通商務(wù)網(wǎng)訊：電商行業(yè)持續(xù)"戰(zhàn)爭",主戰(zhàn)場是價(jià)格 . 蘇寧易購差額補(bǔ)返"全網(wǎng)比價(jià)月",3折天天搶；京東商城啟動(dòng)"京東諾曼底、史上最強(qiáng)店慶月、讓利10億元"活動(dòng),擂響六月價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)鼓；國美發(fā)起"中國銀聯(lián)62卡友節(jié)"感恩讓利活動(dòng)；天貓宣布3億元的補(bǔ)貼計(jì)劃,其中二億用于補(bǔ)貼商家,另外1億用于直接補(bǔ)貼消費(fèi)者……
有業(yè)內(nèi)聲音驚呼："這是電商史上最大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)！"
6月18日,天貓將要再造一個(gè)網(wǎng)購狂歡節(jié) . 阿里巴巴旗下天貓今日宣布,繼一年一度的"雙十一"年度促銷之外,接下來的1518日,將會(huì)為消費(fèi)者無門檻派送價(jià)值4000萬元的現(xiàn)金紅包,紅包可18日當(dāng)天在天貓全場通用,無任何限制 .
至此,今年電商行業(yè)"史上最大規(guī)模的電商價(jià)格戰(zhàn)"進(jìn)入高潮 .
割肉相啖
近日,天貓電器城宣布在前期2億投入基礎(chǔ)上,再次追加投入2億 . 1億現(xiàn)金用于6月對(duì)消費(fèi)者的直接補(bǔ)貼,另1億則為消費(fèi)者購買退貨運(yùn)費(fèi)保險(xiǎn) .
而在上周就傳出將以手機(jī)為突破口加入促銷戰(zhàn)的易迅也公布了促銷策略 . 記者在騰訊旗下的電商平臺(tái)易迅網(wǎng)上看到,一款原價(jià)3999元的智能手機(jī)降至1599元 . 雖然易迅網(wǎng)六周年促銷已持續(xù)過半月,這次選擇手機(jī)大幅降價(jià),意在發(fā)起一場手機(jī)價(jià)格戰(zhàn) .
在業(yè)內(nèi)人士看來,上述兩者入局價(jià)格戰(zhàn)的意圖非常明顯：圍剿京東商城 .
日前,在京東商城"史上最強(qiáng)店慶月"活動(dòng)上線當(dāng)日,易迅網(wǎng)部分商品標(biāo)題下被小紅字備注,暗指京東商城促銷價(jià)比易迅網(wǎng)平日價(jià)更高 .
"這是平臺(tái)直銷渠道與傳統(tǒng)渠道分銷模式的對(duì)撞 . "天貓電器城總經(jīng)理譚飆告訴記者 . 作為B2C平臺(tái),天貓本身并不賣貨,只通過搭建品牌商和消費(fèi)者之間的交易橋梁,讓品牌商和企業(yè)直接面對(duì)消費(fèi)者 . 商家在平臺(tái)上賣貨,不僅不用擔(dān)心被垂直B2C渠道吃貨,反而還可以得到平臺(tái)的幫助 . 相比之下,以京東商城為代表的垂直B2C模式,則需要從品牌、渠道商手里進(jìn)貨,靠吃利潤生存,難以長久 .
飲鴆止渴
此次大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)的來臨,讓很多業(yè)內(nèi)人士意外 . 從去年第四季度開始,受制于利潤的降低和持續(xù)的大幅虧損,電商紛紛開始不同幅度的漲價(jià)行動(dòng) . 而業(yè)內(nèi)人士也普遍認(rèn)為,電商運(yùn)營模式將走向成熟 .
但迫于市場份額和企業(yè)曝光度的壓力,漲價(jià)行動(dòng)只持續(xù)了兩個(gè)季度 . 今年4月,蘇寧易購率先打破平衡,投入10億元特價(jià)暢銷貨源和上億元讓利額度集中入市,數(shù)十萬商品降價(jià)超30% . 隨后,國美、亞馬遜陸續(xù)加入"降價(jià)聯(lián)盟" .
"電商業(yè)已經(jīng)進(jìn)入微利時(shí)代,市場競爭愈演愈烈,電商平臺(tái)靠"價(jià)格戰(zhàn)"爭奪市場吸引消費(fèi)者資源也實(shí)屬無奈之舉 . "中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師王國平說,因?yàn)樯唐泛推放频母叨韧|(zhì)化,電商平臺(tái)只能靠價(jià)格戰(zhàn)凸顯自身優(yōu)勢 .
"對(duì)每一個(gè)打價(jià)格戰(zhàn)的電商企業(yè)來說,商品補(bǔ)貼成本還在其次,物流、配送、售后都是燒錢的大頭,如果只顧頭不顧尾就會(huì)影響到企業(yè)日后的信譽(yù)和品牌 . "一位業(yè)內(nèi)人士分析說 .
誰會(huì)受益
"電商一直將價(jià)格作為優(yōu)勢,然而承擔(dān)成本更多的是制造業(yè) . "中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青指出 .
事實(shí)上,受累于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境,從去年四季度開始,家電企業(yè)就遭受嚴(yán)重挑戰(zhàn) . 中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年前2個(gè)月,包括黑白電器、廚房電器、手機(jī)、數(shù)碼等產(chǎn)品在內(nèi)的家電產(chǎn)品,國內(nèi)銷售額同比下滑13% .
家電廠商的困境,使得他們迫于銷售壓力,不可避免地需要多渠道的拓展,從而刺激了他們?cè)陔娚痰蠕N售終端對(duì)家電產(chǎn)品的促銷出貨 .
過低的價(jià)格使得生產(chǎn)偷工減料等風(fēng)險(xiǎn)加大 . 有人認(rèn)為,各大電商輪番促銷大打價(jià)格戰(zhàn),消費(fèi)者將從中受益 . 然而在行業(yè)觀察人士眼里,過分的價(jià)格戰(zhàn)傷害的是整條產(chǎn)業(yè)鏈,最終損害的還是終端消費(fèi)者的利益 .
"價(jià)格火拼對(duì)電子商務(wù)行業(yè)本身的傷害也很大 . 整個(gè)行業(yè)的毛利率不斷被拉低,加上后續(xù)資金額斷流,使得部分原本有望崛起的大型電商網(wǎng)站無以為繼 . "王國平分析說 .
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