萬通商務(wù)網(wǎng)訊：如果今在全球經(jīng)濟(jì)不景氣以及國內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控的雙面夾擊之下,家具企業(yè)的日子著實不好過 . 為了擺脫業(yè)績下滑態(tài)勢,家具企業(yè)也紛紛尋找新的出路 . 以出口為主的家具企業(yè)改變方向轉(zhuǎn)為內(nèi)銷,一些家具企業(yè)為了尋找新的利潤增長點,在銷售模式上尋找創(chuàng)新,希望在電子商務(wù)領(lǐng)域分得一杯羹 .

家具企業(yè)出口轉(zhuǎn)向內(nèi)銷

家具是典型的出口型行業(yè),年出口額占比近１／３,但隨著全球經(jīng)濟(jì)低迷,再加上人力成本和原材料價格的上漲導(dǎo)致制造業(yè)優(yōu)勢逐漸減弱,家具出口遭受重創(chuàng) .如今在海外訂單需求量下滑、國外反傾銷政策、人民幣（ＲＭＢ）升值預(yù)期等因素的影響下,珠三角、長三角等地區(qū)一些從事出口業(yè)務(wù)的家具企業(yè)將主要市場轉(zhuǎn)向內(nèi)銷 .

業(yè)內(nèi)人士指出,出口型家具企業(yè)的優(yōu)勢在于龐大的生產(chǎn)規(guī)模和高效的生產(chǎn)加工能力,面對海外訂單量的下滑,企業(yè)可選擇為本土知名品牌或在華銷售的進(jìn)口品牌進(jìn)行貼牌生產(chǎn) . 由于這些品牌市場需求量一般比較大,銷量有保障,轉(zhuǎn)型家具企業(yè)可以充分發(fā)揮生產(chǎn)能力的優(yōu)勢 .

不過,有喜也有憂,出口訂單通常要求每一筆都有利可圖,但是轉(zhuǎn)為內(nèi)銷后,家具企業(yè)需要開拓市場,在市場培育期不得不以投入為主,使得出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的家具企業(yè)短期內(nèi)難以獲益 . 出口的產(chǎn)品主要是針對海外消費者的需求特點設(shè)計,轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場之后很有可能出現(xiàn)水土不服、難以迎合國內(nèi)消費者的喜好 . 因此,轉(zhuǎn)內(nèi)銷家具企業(yè)不得不改變產(chǎn)品設(shè)計,以迎合國內(nèi)消費者的需求 . 另外,樓市調(diào)控影響了國內(nèi)家具需求總量,使家具企業(yè)日子不好過,而出口家具擠入國內(nèi)市場之后,無疑將使原本就不景氣的國內(nèi)家具市場競爭更加激烈 .

可喜的是,從近期數(shù)據(jù)來看,家具出口有回暖跡象 . 海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,五月出口增速較上月大幅回升,增長１５.３％,較上月增加１０.４個百分點 . 輕工產(chǎn)品出口增速大幅加快,五月家具出口額增長５５.９％,增速比上月增加３３.６個百分點 .

商務(wù)部部長陳德銘表示,盡管五月我國進(jìn)出口數(shù)據(jù)有所回升,但后期走勢仍有待觀察 . 受歐債危機(jī)等因素影響,后期我國外貿(mào)形勢仍然比較嚴(yán)峻 .

　　去年十二家家具上市公司中有一家出現(xiàn)虧損,六家公司凈利潤同比下滑；今年一季度業(yè)績出現(xiàn)加速下滑的態(tài)勢,四家公司出現(xiàn)虧損,九家公司凈利潤同比下滑 . 從半年度業(yè)績預(yù)告來看,截至目前,有八家公司公布業(yè)績預(yù)告,其中有一家公司不確定,一家公司續(xù)虧,二家公司預(yù)減,四家公司略增 .

進(jìn)軍電子商務(wù)

面對國內(nèi)家具市場不景氣的現(xiàn)狀,各大家具企業(yè)上半年的銷售額都呈現(xiàn)不同程度的下滑,很多國內(nèi)品牌家具企業(yè)不得不采取"關(guān)店"措施以減少開支,而一些企業(yè)則動起了開"網(wǎng)店"的念頭 .

萬通商務(wù)網(wǎng)了解到,天貓商城、京東商城等B2C電子商務(wù)平臺吸引了諸如曲美、尼克愛家、聯(lián)邦、迪士尼等多家家具品牌加盟 . 尼克愛家除了在天貓商城、京東商城銷售外,還將進(jìn)駐愛蜂潮線下體驗館,并在邦家租賃店內(nèi)承接租賃業(yè)務(wù) . 和購家具不僅通過天貓商城銷售,更是建立了自己的網(wǎng)購平臺網(wǎng)站 .

同實體店一樣,電商平臺上的家具更是大打價格戰(zhàn),折扣誘人 . 但小編在天貓商城、京東商城等電商平臺發(fā)現(xiàn),家具銷售情況不甚樂觀,除了少數(shù)產(chǎn)品之外,多數(shù)產(chǎn)品的銷量寥寥,銷售比較好的多是折扣高的產(chǎn)品 . 業(yè)內(nèi)人士表示,家具商的這些行為實際上只是銷售方式的變化,依然在打價格戰(zhàn),而價格戰(zhàn)的最終結(jié)果無疑會削薄家具商的利潤 .

此外,紅星美凱龍也將進(jìn)軍電子商務(wù)市場,旗下電商平臺"紅美商城"將于近期上線 . 同時,紅星美凱龍電商戰(zhàn)略也首度曝光：將紅星美凱龍現(xiàn)有的商戶和品牌資源轉(zhuǎn)移線上,并通過電商服務(wù)商拓展線上商戶,包括天貓家居館的暢銷產(chǎn)品都將逐步引入紅美商城 .

據(jù)了解,近年來我國電商發(fā)展迅猛,２０１０－２０１１年度<<中國電子商務(wù)發(fā)展報告>>顯示,２０１１年國內(nèi)電商交易總額高達(dá)５.８８億元,同比增長２９.２％ . 業(yè)內(nèi)人士指出,目前電商企業(yè)數(shù)量增長迅猛,結(jié)合電商市場經(jīng)濟(jì)收入、企業(yè)成長數(shù)量以及規(guī)模來看,電商發(fā)展是大勢所趨 . 但是隨著電商競爭進(jìn)入白熾化階段,家具電商平臺生存將承壓,將出現(xiàn)兩極分化 . 加上網(wǎng)上品牌店鋪產(chǎn)品"山寨"太多,也將阻礙家具企業(yè)的發(fā)展 .

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