萬通商務(wù)網(wǎng)訊：作為典型的出口型行業(yè),面對(duì)內(nèi)外夾擊的嚴(yán)峻考驗(yàn),家具企業(yè)積極尋找新的突破口,拓展?fàn)I銷渠道,試水電子商務(wù)領(lǐng)域,并推出"線上銷售,線下體驗(yàn)"的營(yíng)銷模式 . 業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,這種雙線模式有可能成為家具企業(yè)發(fā)展的一個(gè)新轉(zhuǎn)機(jī) .

　　試水電商領(lǐng)域

　　近日,紅星美凱龍?jiān)谄涔倬W(wǎng)上發(fā)布聲明稱,紅星美凱龍琶洲商場(chǎng)的業(yè)主方廣州市環(huán)博展覽有限公司"計(jì)劃在今年10月三方協(xié)議到期后,改變經(jīng)營(yíng)方向,調(diào)整商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)品類,改經(jīng)營(yíng)飾品和小商品 . "

　　這意味著二0一0年7月開業(yè)的紅星美凱龍廣州最大的旗艦店將撤店,這是今年以來,廣州第一家被爆"關(guān)門"危機(jī)的家居商場(chǎng) . 實(shí)際上,由于家居行業(yè)整體下滑以及租金過高,紅星美凱龍琶洲商場(chǎng)內(nèi)此前已有部分商戶難以支持下去而選擇撤場(chǎng) .

　　數(shù)據(jù)顯示,上半年國(guó)內(nèi)家居銷售額與去年同期相比下滑了35％,絕大多數(shù)賣場(chǎng)上半年?duì)I業(yè)收入只能達(dá)到全年業(yè)績(jī)指標(biāo)的1/5,經(jīng)營(yíng)成本卻逐年攀升,"虧損"已成家居賣場(chǎng)業(yè)的關(guān)鍵詞 .

　　家具賣場(chǎng)日子不好過,家具生產(chǎn)企業(yè)更是不樂觀 . 據(jù)了解,受美國(guó)金融危機(jī)以及歐債危機(jī)的影響,家具行業(yè)出口受到重挫 . 而國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控政策的實(shí)施以及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不樂觀,又導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求不濟(jì) . 再加上原材料以及人工成本上升等因素影響,讓國(guó)內(nèi)家具企業(yè)難上加難,全國(guó)各地家具賣場(chǎng)過剩,家具企業(yè)不斷出現(xiàn)關(guān)停、倒閉的現(xiàn)象 .

　　為了開拓新的營(yíng)銷渠道,多家家具企業(yè)瞄準(zhǔn)了電子商務(wù)平臺(tái) . 目前,包括曲美、全友、喜臨門(603008)、尼克愛家、聯(lián)邦、迪士尼等在內(nèi)的多家知名家具品牌已經(jīng)開始試水電子商務(wù),在天貓商城、京東商城等電子商務(wù)平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)店 .

　　據(jù)統(tǒng)計(jì),2011年國(guó)內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)站已超過兩萬家,網(wǎng)購(gòu)交易金額從二0一0年的4980億元增長(zhǎng)到2011年的7700億元,網(wǎng)購(gòu)人數(shù)也從二00九年的1.3億增加到2011年的1.87億,未來市場(chǎng)發(fā)展空間巨大 . 而這些家具企業(yè)也正是看準(zhǔn)了這一商機(jī),紛紛試水電商 .

　　雙線模式受追捧

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前是家具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期,不能再僅僅固守零售批發(fā)的單一業(yè)態(tài),電子商務(wù)的迅速發(fā)展恰恰提供了一個(gè)很好的轉(zhuǎn)型契機(jī),

　　不過,家具電子商務(wù)的實(shí)施效果目前還不盡如人意 . 一組有關(guān)"珠三角區(qū)域家具電商狀況"的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,80％以上的家具企業(yè)高度關(guān)注電子商務(wù),60％以上家具制造企業(yè)正在規(guī)劃實(shí)施,30％左右的已深度介入,僅有5％已取得不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益 . 專業(yè)人士指出,目前很少有企業(yè)把電商當(dāng)成一個(gè)商業(yè)模式在運(yùn)營(yíng),幾乎所有企業(yè)對(duì)電商的理解都是在淘寶網(wǎng)等電商平臺(tái)上開網(wǎng)店,電商平臺(tái)也只是家具企業(yè)獲取客戶的一個(gè)渠道,是傳統(tǒng)渠道的附屬品 .

　　而美樂樂家具網(wǎng)"雙線經(jīng)營(yíng)"的模式,則給家具電商發(fā)展提供了一個(gè)思路 . 二00八年二月,美樂樂家具網(wǎng)正式成立,是國(guó)內(nèi)首家進(jìn)入家具電子商務(wù)行業(yè)的B2C網(wǎng)站,率先提出了"家具網(wǎng)購(gòu)"的概念 . 2011年4月,美樂樂第一家家具體驗(yàn)館在成都開業(yè),使"線上網(wǎng)購(gòu)"和"線下體驗(yàn)"緊密結(jié)合起來 . 到2012年7月,美樂樂全國(guó)體驗(yàn)館已經(jīng)突破100家 . 分析人士預(yù)計(jì),線上與線下結(jié)合的模式有望成為未來電商發(fā)展的主流趨勢(shì) .

　　與實(shí)體店相比,利用電子商務(wù)平臺(tái)出售家具常常會(huì)引發(fā)價(jià)格戰(zhàn),銷量較好的多為折扣產(chǎn)品 . 業(yè)內(nèi)人士表示,單純的為了擴(kuò)大銷量而降低價(jià)格無疑將侵蝕利潤(rùn),不利于企業(yè)發(fā)展,傳統(tǒng)的家具行業(yè)在電子商務(wù)的道路上還需要不斷探索 .

關(guān)鍵字：家具 來源：中國(guó)證券報(bào)