萬通商務(wù)網(wǎng)訊：貴州茅臺(tái)宣布重啟網(wǎng)上商城

面對(duì)"來勢(shì)兇猛"的電子商務(wù),不少細(xì)分市場(chǎng)的經(jīng)營者都感受到了巨大挑戰(zhàn),傳統(tǒng)酒商也不能置身事外 . 進(jìn)攻還是退守？這不但是酒商無法逃避的選擇,也成為傳統(tǒng)經(jīng)銷商必須要面對(duì)的現(xiàn)實(shí) .

繼在全國布局自營店之后,幾天前,貴州茅臺(tái)宣布將重啟曾一度停業(yè)的網(wǎng)上商城 . 記者從廠方得知,茅臺(tái)網(wǎng)上商城將于8月份正式"開賣",其中一斤裝茅臺(tái)53度飛天的價(jià)格為1519元,和自營店及專賣店價(jià)格一致 .

但商城工作人員也告訴記者,網(wǎng)上商城將采取限購的方式,具體限購數(shù)量目前還沒有確定 . 也就是說,茅臺(tái)網(wǎng)上商城主要是針對(duì)散貨客戶 . 這樣一來,對(duì)于以做團(tuán)購為主的經(jīng)銷商而言,就不足以構(gòu)成沖擊 .

事實(shí)上,茅臺(tái)從2010年初就已經(jīng)涉水網(wǎng)上電子商務(wù),但由于配送等問題,運(yùn)營情況一直不佳 .

在上海市酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)瞿一鳴看來,網(wǎng)上商城是貴州茅臺(tái)傳統(tǒng)渠道之外的一個(gè)新嘗試,同時(shí)也是一個(gè)很好的推廣平臺(tái) . 但能否起到平抑終端市場(chǎng)價(jià)格的作用,瞿一鳴并不樂觀 .

"網(wǎng)上商城的價(jià)格表面上對(duì)此前一直難以控制的終端市場(chǎng)價(jià)格有一定的指導(dǎo)作用,但市場(chǎng)的價(jià)格也不是完全按照指導(dǎo)價(jià)來走的,因?yàn)槿绻麤]有貨的話,網(wǎng)店的價(jià)格和指導(dǎo)價(jià)格也是虛的 . "瞿一鳴直言 .

但在業(yè)內(nèi)人士看來,布局自營店和試水網(wǎng)上商城,以期實(shí)現(xiàn)線上線下結(jié)合、自營店和經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)結(jié)合、國內(nèi)與國際網(wǎng)絡(luò)結(jié)合、專賣店和綜合酒行網(wǎng)絡(luò)結(jié)合,顯示茅臺(tái)正悄然進(jìn)行營銷網(wǎng)絡(luò)體系升級(jí) .

傳統(tǒng)的酒商正在逐漸產(chǎn)生分化

記者日前采訪時(shí)也發(fā)現(xiàn),在風(fēng)起云涌的電商沖擊之下,傳統(tǒng)的酒商正在逐漸產(chǎn)生分化：有的因不適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)而慢慢退出；有的則異軍突起,迅速轉(zhuǎn)身為酒類電商,并且有競(jìng)爭(zhēng)加劇的態(tài)勢(shì) .

除了茅臺(tái)、五糧液等酒類上市公司紛紛搭建自己的電子商務(wù)平臺(tái)外,各種酒類專營的垂直行業(yè)網(wǎng)站也層出不窮,其中在業(yè)內(nèi)形成了一定的影響力和知名度的有酒仙網(wǎng)、也買酒和購酒網(wǎng)等 .

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