萬通商務(wù)網(wǎng)訊：近年來,電子商務(wù)在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)流通、交通運輸、金融、旅游和城鄉(xiāng)消費等各個領(lǐng)域的應(yīng)用不斷得到拓展,正在形成與實體經(jīng)濟深入融合的發(fā)展態(tài)勢。

　　大力發(fā)展電子商務(wù),不僅能促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型,又能加快產(chǎn)業(yè)升級,是順德適應(yīng)經(jīng)濟全球化發(fā)展的客觀要求,也是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局、應(yīng)對未來競爭的必然選擇。

　　順企網(wǎng)上掘金 內(nèi)銷增速加快

　　美麗的模特?fù)u曳地走著貓步,時而輕撫時而轉(zhuǎn)身,向觀眾們展示著今年最新型的蒸汽掛燙機。將T臺搬到展廳,盛熙（貝爾萊德）電器制造有限公司這一創(chuàng)意舉動成功吸引了家電展上最多的眼球。

　　然而換到五年前,這一切都是不敢想象的。貝爾萊德企劃部經(jīng)理潘嘉麗說,2007年首次參加順德家電展時,默默無聞的貝爾萊德只能租用一個小展位,"今天能進(jìn)駐品牌館擁有專屬的品牌專位,要歸功于電商對企業(yè)發(fā)展的推波助瀾"。

　　潘嘉麗說,從2009年起貝爾萊德利用電商開拓內(nèi)銷,在京東、淘寶等網(wǎng)絡(luò)銷售額度年增速高達(dá)100％,今年8、9月更是創(chuàng)下單日銷售800萬元的紀(jì)錄。"貝爾萊德已經(jīng)和電扇運營商洽談,將在雙十一、年底大促銷等活動中大施拳腳。"

　　去年,通過電商實現(xiàn)銷售150％增長的,還有有著近20年電烤箱制造經(jīng)驗的長帝烘焙產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展公司。該公司總經(jīng)理黃志剛說,長帝戰(zhàn)略性地退出傳統(tǒng)渠道,全力拓展電子商務(wù),同時也騰出更多精力做好產(chǎn)品。

　　長帝果斷的選擇,源于一個潛在的大蛋糕。黃志剛說,網(wǎng)上有不少烘焙愛好圈,每個人氣博主周圍聚集的活躍粉絲不下300人,市場潛力巨大。因此,就在家電展前一晚,長帝選擇和知名博主君之簽約合作。今后,長帝計劃將電商全覆蓋和SNS營銷、社會烘焙體驗連鎖店整合,推動企業(yè)銷售更上一層樓。

　　受益于電商的不止貝爾萊德和長帝,如今,越來越多的順德企業(yè)看到了網(wǎng)絡(luò)銷售的潛力和商機,紛紛開始建立售后服務(wù)和網(wǎng)上促銷的功能。

　　據(jù)順德經(jīng)濟和科技促進(jìn)局日前公布的數(shù)據(jù)顯示,目前順德已有2400家從事B2C和C2C交易的網(wǎng)商,主要銷售家電、家具、鞋、服裝、玩具、電子等產(chǎn)品,其中由傳統(tǒng)制造企業(yè)自行開展線上銷售約250家,包括美的、萬和、東菱等企業(yè)巨頭。

　　貼牌加工利潤薄 電商助力轉(zhuǎn)型升級

　　歐債危機影響持續(xù),全球經(jīng)濟今年特別"冷",開拓內(nèi)銷市場只是企業(yè)積極進(jìn)入電商的外在動力。真正令企業(yè)覺醒要用好電商平臺的,是轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)力推動。

　　作為制造業(yè)大區(qū),順德?lián)碛?萬多家企業(yè),超過90％屬于中小微企業(yè)。其中的大部分又位于產(chǎn)業(yè)鏈的中低端,為國內(nèi)外的大企業(yè)貼牌生產(chǎn),這是順德產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀,也是順企難言之痛。

　　隨著生產(chǎn)成本日益上漲,靠貼牌加工為生的中小企業(yè)愈加難以為繼,迫切需要的是自建品牌拓展內(nèi)銷,卻又困難重重。如家電行業(yè),國內(nèi)傳統(tǒng)銷售渠道基本被國美、蘇寧等大賣場壟斷,普通企業(yè)難以進(jìn)入或被層層盤剝。

　　相反,電子商務(wù)作為新興領(lǐng)域,消費者以年輕人為主,其品牌忠誠度低,正是中小企業(yè)建立自有品牌的良好平臺。如順企中的佼佼者小熊電器、SKG、大森林家居等品牌,它們在傳統(tǒng)渠道默默無名,卻在網(wǎng)絡(luò)的世界大放異彩,用時不過兩三年就實現(xiàn)從代工企業(yè)到品牌電商的華麗轉(zhuǎn)身。

　　更重要的是,電商不僅幫助企業(yè)突破銷售瓶頸,還能推動企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

　　"長帝將依托電商,從電烤箱制造企業(yè)轉(zhuǎn)向家庭烘焙服務(wù)。"黃志剛說,70％的電烤箱保有者將電烤箱閑置,迫切需要一個服務(wù)商來指導(dǎo)他們使用并和他們一起分享體驗,"即從電烤箱到烘焙工具,到烘焙體驗,到在線分享,再到市場培育,電商提供了一個良好的平臺。"

　　無獨有偶,廣東東菱電器同樣計劃借電商之力轉(zhuǎn)型。市場部經(jīng)理張河耿說,面包機、電烤箱等產(chǎn)品在國內(nèi)屬小眾家電,要搶占好先機需在消費者體驗上下功夫,利用電商轉(zhuǎn)向服務(wù),市場前景樂觀。

　　五年奮力開拓 電商產(chǎn)業(yè)集群成型

　　順德企業(yè)進(jìn)入電商,最早可以追溯到2008年5月,萬和第一家在網(wǎng)上開設(shè)了直銷商城。經(jīng)過五年的奮力開拓,順德電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群初現(xiàn),并取得不俗的成績。

　　上周新出爐的順德經(jīng)促局調(diào)研報告顯示,順德涉及電子商務(wù)領(lǐng)域的企業(yè)涵蓋家電、電子信息、家具、紡織服裝、機械裝備、包裝印刷、汽車配件等七大支柱產(chǎn)業(yè)及花卉等現(xiàn)代農(nóng)業(yè),去年全區(qū)電子商務(wù)交易額已高達(dá)95億元,今年有望突破百億大關(guān)。

　　高效益帶來強動力。嘗到電商甜頭的順德企業(yè)近年來再次發(fā)力,自發(fā)建立起運營網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)園,立足順德產(chǎn)業(yè)特色做好服務(wù)。

　　如建于2010年的龍江龍頭家具電子商務(wù)港,目前已有23家家具電商商家進(jìn)駐,形成"實體展示+電商辦公+倉儲物流"發(fā)展模式,年銷售超億元。再如中國郵政速遞EMS在大良和容桂分設(shè)電商集配中心,共吸引小冰火人、飛魚等32家知名網(wǎng)商入駐,兩中年銷售順德小家電產(chǎn)品的額度高達(dá)10億元。

　　值得一提的還有日益活躍的專業(yè)市場交易和電子商務(wù)平臺。目前,順德先后成立歐浦鋼網(wǎng)、樂百購家具網(wǎng)、易發(fā)塑料網(wǎng)、花卉世界網(wǎng)等10多個電子商務(wù)交易平臺,其中歐浦鋼網(wǎng)已是華南地區(qū)乃至珠三角地區(qū)最大、知名度最高的在線鋼鐵大宗貨品交易平臺。

　　伴隨著電商產(chǎn)業(yè)聚集良好態(tài)勢,及產(chǎn)業(yè)鏈條上中下游企業(yè)的支撐,順德電商交易額度也穩(wěn)步上揚。例如2011年,電商對樂從鎮(zhèn)貢獻(xiàn)率為9.7％,比2010年翻了近一倍,僅僅鋼鐵、塑料、家具三大行業(yè)電商交易平臺促成的交易額就為70億元。現(xiàn)在,"專業(yè)市場+電子商務(wù)+現(xiàn)代物流"的樂從模式已經(jīng)成為外界紛紛效仿的對象。

　　未來,順德正考慮在中國南方智谷規(guī)劃電子商務(wù)總部大廈的同時,還依托各個鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)有條件建設(shè)電商運營中心或孵化基地,鼓勵八大支柱產(chǎn)業(yè)制造企業(yè)上網(wǎng)觸電,開展網(wǎng)絡(luò)銷售之路。

佛山日報記者莫璇報道：12家品牌企業(yè),9天超過3000萬元的銷售額。尚未成立的順德電子商務(wù)協(xié)會憑借今年9月主辦的首屆網(wǎng)上順德家電展,以喜人成績單吸引了業(yè)界的關(guān)注。

　　10月23日,順德電子商務(wù)協(xié)會將正式掛牌成立推動順德電商發(fā)展,100多個會員單位出席并選出首屆理事會成員。這一百多家會員單位,涵蓋了順德區(qū)內(nèi)極負(fù)盛名的制造企業(yè)、電商平臺企業(yè)等,如盛熙電器、小冰火人等。

　　順德經(jīng)濟和科技促進(jìn)局電子信息科科長趙松順介紹,在生產(chǎn)成本上漲倒逼下,電子商務(wù)巨大的市場是順德企業(yè),尤其中小微企業(yè)突破困境的一劑良藥。

　　"成立協(xié)會目的就是整合企業(yè)力量聯(lián)合淘寶、京東等平臺商開拓網(wǎng)上營銷渠道,引導(dǎo)和鼓勵企業(yè)實現(xiàn)提升發(fā)展,電商協(xié)會首辦網(wǎng)上家電展取得的成績就是最好的證明。"

　　順德電商協(xié)會成立后,將組織各類電商宣傳推廣活動,并引導(dǎo)順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院、各職業(yè)高中培養(yǎng)專業(yè)人才,與國內(nèi)外高校開展人才對口培養(yǎng)和招聘合作等。未來,電商協(xié)會還將承接政府職能。

　　同日在順德新世界萬怡酒店還將舉行"廣貨網(wǎng)上行"順德企業(yè)對接會,邀請?zhí)詫毜缺姸嘀�名的平臺商和順德企業(yè)對接洽談,鼓勵傳統(tǒng)企業(yè)通過電商實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。此外,主辦方還計劃邀請相關(guān)專家進(jìn)行經(jīng)驗分享。

　　自今年8月全省啟動"廣貨網(wǎng)上行",順德首批共35個企業(yè)參加,廣貨網(wǎng)店數(shù)量位列全省第一位,占到總數(shù)的三分之一。目前,順德共有4個電子商城,54個網(wǎng)店被認(rèn)定為"廣貨網(wǎng)上行"網(wǎng)店,150多家制造企業(yè)建立網(wǎng)店出售產(chǎn)品。

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