萬(wàn)通商務(wù)網(wǎng)訊：2012年,中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的繁榮給人留下了深刻的印象。從6·18、8·15大促銷,到"雙十一"、"雙十二"等活動(dòng)涌現(xiàn)出的超高人氣和銷售額,越來(lái)越多的電商選擇了"從善如流"的方式順應(yīng)買方市場(chǎng)的需求,導(dǎo)致了一波又一波的網(wǎng)購(gòu)狂潮。
掀起"雙十一"、"雙十二"熱浪的淘寶和天貓,截止到11月30日晚上21點(diǎn)50分18秒,2012年累計(jì)總交易額突破了一萬(wàn)億。一萬(wàn)億,甚至超越了許多國(guó)家的總產(chǎn)值,可謂富可敵國(guó)。天貓公關(guān)部負(fù)責(zé)人顏喬向記者表示,如此巨大的成功,與消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)認(rèn)知度的提高密不可分。"網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者的一種生活方式,不像過(guò)去幾年這還是一個(gè)很新鮮的東西。在今天來(lái)看,它已經(jīng)是生活的一部分了。消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)和認(rèn)知在上升是尤其關(guān)鍵的。"
同時(shí)顏喬還表示,品牌廠商也將電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)作為銷售中戰(zhàn)略級(jí)的一個(gè)部分來(lái)做,這也說(shuō)明傳統(tǒng)的企業(yè)和品牌商對(duì)電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知越來(lái)越強(qiáng)。而大的方面來(lái)看,整個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈近幾年也迎來(lái)了高速的發(fā)展。顏喬說(shuō)："整個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈這幾年發(fā)展速度是非常快的。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈包括了消費(fèi)者的認(rèn)知,包括了品牌商的認(rèn)知,還包括了鏈條上第三方服務(wù)商,以及物流行業(yè)、支付體系的迅速發(fā)展。這是一個(gè)綜合原因所帶來(lái)的結(jié)果。"
品牌折扣網(wǎng)站唯品會(huì)在今年第三季度實(shí)現(xiàn)首次盈利后引得市場(chǎng)熱議。而根據(jù)最新消息顯示,其股票在12月20日大漲7.75％,市值更是逼近8億美元。對(duì)于未來(lái)的電商市場(chǎng),唯品會(huì)高級(jí)副總裁唐倚智向記者表示他們充滿信心。他認(rèn)為中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)目前雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈,但依舊是一片藍(lán)海。"從消費(fèi)者的角度來(lái)看,第一個(gè)就是消費(fèi)者的數(shù)量還在繼續(xù)增長(zhǎng)�，F(xiàn)在我們的網(wǎng)購(gòu)人數(shù)基本上接近美國(guó)的全部人口,已經(jīng)達(dá)到兩億多。這是一個(gè)數(shù)字。第二個(gè)數(shù)字,我們的網(wǎng)上交易額占整個(gè)社會(huì)零售總額的比例在不斷增長(zhǎng)。去年大概在4.3％,今年有可能要增長(zhǎng)到五點(diǎn)幾,所以說(shuō)整個(gè)市場(chǎng)的蛋糕在擴(kuò)大。"
唐倚智還表示,消費(fèi)者以前主要是集中在北上廣的大城市,而現(xiàn)在來(lái)自二、三線城市的消費(fèi)者也越來(lái)越多。他認(rèn)為這更說(shuō)明消費(fèi)者的群體在不斷增大,消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物的習(xí)慣也越來(lái)越明顯,且大家對(duì)網(wǎng)購(gòu)的信任度也在逐漸的增強(qiáng)。"所以我認(rèn)為中國(guó)的電子商務(wù)是處于一個(gè)好的時(shí)代,而且前景十分誘人�？次鞣絿�(guó)家電子商務(wù)的發(fā)展,他們占社會(huì)零售總額的比例基本能夠達(dá)到百分之九。所以我們的前景還是相當(dāng)好的。所以從唯品會(huì)的角度來(lái)講,我們對(duì)中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)十分有信心。"
唐倚智的信心滿滿,不僅來(lái)源于中國(guó)網(wǎng)購(gòu)人口龐大的基數(shù),更是來(lái)源于二、三線城市巨大的市場(chǎng)潛力。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁張昀在談到未來(lái)電商市場(chǎng)時(shí)稱,歐美的一些國(guó)家中,其市場(chǎng)供應(yīng)鏈深度很深,且供應(yīng)鏈管理、交通運(yùn)輸?shù)饶芰^強(qiáng),顧客對(duì)商品購(gòu)買的可得性很高。他說(shuō),中國(guó)由于不夠發(fā)達(dá)的零售業(yè),使得太多的顧客無(wú)法買到自己想要的商品,由此也帶來(lái)了中國(guó)電子商務(wù)目前高速的發(fā)展。張昀預(yù)測(cè),未來(lái)二、三線城市的發(fā)展速度可能會(huì)超過(guò)中心城市,并在三五年之內(nèi)持續(xù)保持增長(zhǎng)。"首先從整體消費(fèi)能力來(lái)看,電子商務(wù),尤其是零售方面,在整個(gè)社會(huì)零售總額里占比太低,基本在5％左右的市場(chǎng)份額上。我們認(rèn)為這個(gè)份額尤其在中國(guó)一定會(huì)超過(guò)十,甚至達(dá)到十五。所以從這個(gè)角度來(lái)看,無(wú)論是中心城市還是二三線城市,它的機(jī)遇都很大。從地域上來(lái)看,目前二三線城市網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展的速度和電商輻射的速度都比較慢,當(dāng)?shù)叵M(fèi)群體慢慢在熟悉了解電商的運(yùn)作模式,慢慢在習(xí)慣上網(wǎng)購(gòu)物。他們的增速可能在某一個(gè)階段會(huì)比中心城市快一點(diǎn)。但是我們的觀點(diǎn)是,整體市場(chǎng)的發(fā)展速度在未來(lái)三五年內(nèi)仍然會(huì)齊頭并進(jìn),非常非�？臁�"
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