近日,商務(wù)部表示,我國(guó)目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展仍處于起步階段。

　　目前,社會(huì)各界都在積極投入農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè),不僅像阿里、京東等這些電商大佬正在布局農(nóng)村,建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò),傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)如郵政、供銷(xiāo)等,也都積極迎合,正在積極探索線(xiàn)下向線(xiàn)上融合發(fā)展的新模式。地方政府也十分積極,許多地方都把電子商務(wù)作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn),也把它作為轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。

　　農(nóng)村電商確實(shí)是一片藍(lán)海,但在農(nóng)村電商熱的背后,有不少投機(jī)者在忽悠、刷單、刷數(shù)據(jù)……這些做法讓本就摸著石頭過(guò)河的農(nóng)村電商發(fā)展多了重困難,如何真正做到為農(nóng)民互惠互利,農(nóng)村電商還有太多問(wèn)題需要解決。

　　問(wèn)題一、為“快”而生“毒”,急功近利影響農(nóng)村電商發(fā)展生態(tài)

　　在過(guò)去的幾年中,“唯快不破”、“快魚(yú)吃慢魚(yú)”等一系列以“快”為核心的互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值觀(guān)被奉為圭臬。但是,因“快”而生的“毒”,并不是所有的電商企業(yè)都可以背得起的。

　　7月下旬,多家媒體指出,一畝田交易數(shù)據(jù)存在造假行為。以其“9小時(shí)前老板采購(gòu)了1073741.8235噸洋蔥”的交易信息為例,單筆107萬(wàn)噸的洋蔥采購(gòu)量已經(jīng)超過(guò)了洋蔥盛產(chǎn)地區(qū)西昌每年30萬(wàn)噸的產(chǎn)量。此外,單日交易突破2.8億元的數(shù)據(jù)令人匪夷所思。

　　一畝田主要商業(yè)模式是在線(xiàn)上為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和批發(fā)商、采購(gòu)商提供供求信息服務(wù),線(xiàn)下為雙方提供交易撮合服務(wù)的第三方電商平臺(tái)。本質(zhì)的核心是解決信息的不對(duì)稱(chēng),創(chuàng)造深度的線(xiàn)上和線(xiàn)下交易撮合服務(wù)�？此贫己苊篮玫碾娚棠Ｊ�,卻讓一畝田把“好經(jīng)”完全念歪了。忽悠、擴(kuò)張、刷單、刷數(shù)據(jù)……一畝田在實(shí)際執(zhí)行的過(guò)程中走的確是一條急功近利的路子。

　　專(zhuān)家指出,對(duì)于電商平臺(tái),“刷單”行為一方面會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者,讓其以為是熱銷(xiāo)產(chǎn)品,形成跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)；另一方面,披露虛構(gòu)的銷(xiāo)售額,也會(huì)對(duì)投資者產(chǎn)生影響。讓消費(fèi)者和投資者對(duì)電商失去了信任,對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是毀滅性的。這些急功近利的做法破壞了行業(yè)生態(tài),將嚴(yán)重影響行業(yè)發(fā)展,是萬(wàn)萬(wàn)不可取的。

　　問(wèn)題二、只為騙政府補(bǔ)貼？投機(jī)者看中農(nóng)村電商這塊“肥肉”

　　不久前,在2015中國(guó)（四川）電子商務(wù)發(fā)展峰會(huì)上,京東集團(tuán)首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東的演講中關(guān)于農(nóng)村電商的一句話(huà)引起了不小的震動(dòng),他說(shuō)：“很多電商都在打著農(nóng)村電商旗號(hào)騙政府補(bǔ)貼�！彪m然并沒(méi)有指明所說(shuō)的究竟是哪些電商,但簡(jiǎn)單的一句話(huà)卻道出了行業(yè)發(fā)展中確實(shí)存在的問(wèn)題。

　　在當(dāng)前政府大力倡導(dǎo)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”,促進(jìn)電商進(jìn)農(nóng)村的大環(huán)境下,各地政府積極行動(dòng),落實(shí)國(guó)家政策,擁抱互聯(lián)網(wǎng),各地除了為發(fā)展電商提供基礎(chǔ)設(shè)施,還積極吸引更多的社會(huì)資本進(jìn)入。對(duì)于好的電商項(xiàng)目政府會(huì)出錢(qián)補(bǔ)貼,少則幾百萬(wàn)元多則上千萬(wàn)元。

　　巨額補(bǔ)貼讓一些投機(jī)取巧者看到了其中的“商機(jī)”,他包裝一個(gè)所謂的農(nóng)村電商項(xiàng)目,就跟地方簽了合同,要到了扶持資金后,就金蟬脫殼。此前有媒體曝光過(guò)的某網(wǎng),其沒(méi)有備案,頁(yè)面大部分都是淘寶客鏈接,與某地政府申報(bào)合作,并獲得了補(bǔ)貼,然而信息的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,根本沒(méi)有幾個(gè)點(diǎn)擊。

　　此外,一些電商企業(yè)積極與電子商務(wù)示范縣進(jìn)行接觸,表現(xiàn)出強(qiáng)烈的合作意愿,但其動(dòng)機(jī)卻讓人咂舌。據(jù)了解,我省某縣今年被列為國(guó)家電子商務(wù)示范縣不久,一家國(guó)內(nèi)較為知名電商公司便派人與該縣聯(lián)絡(luò),提供的合作協(xié)議中列出了種種需要政府給予扶持的條件,累計(jì)需要當(dāng)?shù)卣�府投入資金達(dá)1990萬(wàn)元�！皣�(guó)家給予電商進(jìn)農(nóng)村示范縣有2000萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)發(fā)展資金,他們提出要1990萬(wàn)元,其目的不言而喻,這樣的電商企業(yè)我們?cè)醺液献鳌！必?fù)責(zé)對(duì)接的該縣商務(wù)局負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　問(wèn)題三、人才緊缺阻礙農(nóng)村電商發(fā)展

　　發(fā)展農(nóng)村電商中必然會(huì)遇到推廣、物流、售后等障礙,解決這些問(wèn)題歸根到底是要依靠人。目前,雖然農(nóng)村電商呈現(xiàn)欣欣向榮景象,但在發(fā)展農(nóng)村電商時(shí)面臨“無(wú)人可用”的局面,當(dāng)前農(nóng)村缺少電商經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)中所需要產(chǎn)品策劃、宣傳推廣,以及銷(xiāo)售、物流、售后等相關(guān)的人才。事實(shí)上,在激烈的電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,最需要的還是有具備相關(guān)電商素質(zhì)的人才流入農(nóng)村電商領(lǐng)域。

　　我省新鄉(xiāng)縣與阿里巴巴合作推行農(nóng)村淘寶,選拔農(nóng)村合伙人,全縣有1500人報(bào)名,最終篩選出40名,到最后只有36名合伙人符合條件要求�！叭鄙賹�(duì)電商運(yùn)營(yíng)的相關(guān)知識(shí),讓許多人在農(nóng)村電商的‘浪潮’前猶豫不決,不敢邁出步子�！毙锣l(xiāng)縣七里營(yíng)鎮(zhèn)一名基層干部向記者坦言。

　　阿里研究院與淘寶商學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《縣域電子商務(wù)人才研究微報(bào)告》預(yù)測(cè),未來(lái)兩年全國(guó)縣域網(wǎng)商對(duì)電商人才的需求量超過(guò)200萬(wàn)。

　　有關(guān)專(zhuān)家指出,農(nóng)村電商人才缺口與產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展之間的矛盾已形成,很難通過(guò)單一的“人才引進(jìn)”來(lái)解決,當(dāng)務(wù)之急是必須對(duì)農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化人才培訓(xùn),盡快彌補(bǔ)短板。

　　專(zhuān)家建議,政府還應(yīng)積極設(shè)立縣域電商創(chuàng)業(yè)孵化園區(qū),免費(fèi)提供創(chuàng)業(yè)場(chǎng)地和培訓(xùn)、信貸、加工倉(cāng)儲(chǔ)物流的配套支持,讓更多青年想創(chuàng)業(yè)、能創(chuàng)業(yè)。

　　問(wèn)題四：把農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)出去面臨考驗(yàn)

　　農(nóng)村電商的基本職能除了將質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品運(yùn)進(jìn)來(lái),還有就是把特色農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)出去,這依然是農(nóng)村電商面臨的最大考驗(yàn)。

　　從目前來(lái)看,各類(lèi)農(nóng)村電商布局農(nóng)村,大都實(shí)現(xiàn)了工業(yè)品下鄉(xiāng)的功能,但是將農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷(xiāo)售的數(shù)據(jù)基本為零。

　　對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō),實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷(xiāo)售還有諸如包裝、儲(chǔ)存期等亟待解決的問(wèn)題。目前來(lái)看,特色農(nóng)副產(chǎn)品是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體不多的電商切入點(diǎn),但易腐易壞的生鮮類(lèi)農(nóng)副產(chǎn)品,涉及的冷鏈物流和品質(zhì)管理,投入甚高,運(yùn)作復(fù)雜,且?guī)缀?0%的生鮮電商都處于虧損狀態(tài),有成功案例可循的品類(lèi)主要為堅(jiān)果,部分可久藏的水果,以及耐存儲(chǔ)、物流便利的農(nóng)副產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,對(duì)于那些沒(méi)有產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì),也沒(méi)有地方能人可以帶路的鄉(xiāng)鎮(zhèn),依靠集體的力量相對(duì)來(lái)說(shuō)比較可行。然而無(wú)論哪一種模式都離不開(kāi)地方政策的扶持與引導(dǎo)。