去年還在上演暴富神話的微商正進入寒冬。11月23日,有賬號為“大熊老師”的自媒體人撰文指出,50%的微商已經(jīng)死去。第三方微信營銷平臺微信通CEO王易接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時坦言,微商靠朋友圈成交的單渠道銷售方式已經(jīng)不奏效,很多微商已經(jīng)退出市場,剩下的則面臨轉(zhuǎn)型,否則也將被洗牌出局。同時,記者聯(lián)絡了幾位曾經(jīng)接觸過的微商品牌代理,他們均表示已不再從事相關行業(yè)。

　　近五成微商已消失

　　從蜂擁而至到集體潰敗,微商在今年迅速落入冰點。2013年開始,這種靠朋友圈興起的“殺熟經(jīng)濟”在社交平臺上無孔不入。

　　但到了今年5月,寒風在微商行業(yè)刮起。王易對記者表示,90%的微商都遇到了業(yè)績下滑的問題,還有一些小品牌倒閉、代理商跑路,這個被財富神話過度包裝的行業(yè)正迎來洗牌。

　　“大熊老師”也在文中表示,今年微商行業(yè)基本成熟,由于門檻低,很多人開始獨立做。一些傳統(tǒng)大品牌也退出了微商,一些小團隊蒸蒸日上,但對整個行業(yè)來說已經(jīng)微不足道。

　　“現(xiàn)在大部分微商已經(jīng)不做了,原因很簡單,因為賺錢效應下降了,已經(jīng)沒有暴利。也包括一些大咖,他們的團隊基本分裂流失,自然也就散了�！薄按笮芾蠋煛北硎�,差不多五成老微商已經(jīng)放棄。

　　曾獲得某知名微商品牌一級代理授權的小劉（化名）也在最近停止更新在朋友圈維持近半年的“白富美”生活。她無奈告訴記者,原來在朋友圈賣面膜的微商模式已經(jīng)不可持續(xù),不少朋友已經(jīng)把她屏蔽,甚至私聊都擔心她會推銷面膜�！按蠹乙呀�(jīng)明白是怎么回事了,就算我發(fā)一些皮膚護理知識或心靈雞湯也沒人回復,招不到代理、賣不出產(chǎn)品,手里的面膜只能留著自己用。”

　　在微商的利益鏈條上,最賺錢的就是品牌所有者和總代理,絕大多數(shù)下家只能靠在社交媒體發(fā)展代理來得到收益。王易說,很多代理手中還留著原來買入的產(chǎn)品,還有些已經(jīng)過期。

　　亟待轉(zhuǎn)型觸底反彈

　　盡管絕大多數(shù)微商正經(jīng)歷陣痛期,仍有不少從業(yè)者期待觸底反彈。此前,日化專家馮建軍坦言,微商作為一種新型的商業(yè)模式,經(jīng)歷了前期的過度泡沫和野蠻生長后,將隨著技術的完善和法規(guī)的健全逐步轉(zhuǎn)型。

　　正因為這樣,俏十歲、思埠等第一批成名的面膜品牌在快速積累了財富后開始調(diào)整策略。俏十歲生物科技（北京）股份有限公司董事長武斌此前接受媒體采訪時表示,為解決“微商”及“電商”渠道當前所面臨的一系列困擾,俏十歲對微商渠道的合作伙伴提出了更高的要求,暫時不再增加合作伙伴數(shù)量,采取收縮戰(zhàn)線的態(tài)度。

　　無獨有偶,深圳觸電電子商務有限公司創(chuàng)始人龔文祥也談到,今年微商已經(jīng)跌到谷底和冰點,洗腦的微商已經(jīng)退出,微商已經(jīng)是一個健康的行業(yè)。現(xiàn)在微商已經(jīng)從原來所謂的曬爆款、暴富、千人大會變成曬培訓、零售和團隊,從朋友圈營銷擴展到微博櫥窗、朋友圈和O2O營銷,從多層級轉(zhuǎn)化為三級內(nèi)或一級扁平化為主,從囤貨賣代理轉(zhuǎn)化為一件代發(fā)、賣不出退貨。