經(jīng)過(guò)資本寒冬的洗禮,今年上半年成為電商行業(yè)由資本熱捧走向理性的過(guò)渡期。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),走下神壇的電商并未一蹶不振,反倒變得更加理性。O2O泡沫破裂叫醒了一大批“做夢(mèng)”的創(chuàng)業(yè)投機(jī)者,一些定位清晰的垂直電商嶄露頭角,同時(shí)電商企業(yè)也更加注重跨界融合。展望下半年,電商行業(yè)仍將伴隨著倒閉聲加速融合與資本化,行業(yè)監(jiān)管也將收緊,此外,伴隨著VR、AR、視頻直播等新技術(shù)的走紅,電商領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)一次技術(shù)變革潮。

  農(nóng)村電商開(kāi)始成為新的戰(zhàn)場(chǎng)

  趨勢(shì)1：垂直電商受寵

  解讀：今年上半年,電商領(lǐng)域幾乎沒(méi)有一家傳統(tǒng)電商企業(yè)獲得融資,但真正定位清晰、瞄準(zhǔn)特定消費(fèi)者的垂直電商受到消費(fèi)者的青睞。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年有21家初創(chuàng)垂直電商項(xiàng)目獲得天使投資,A輪的有39家,B輪的有15家,C輪的則有12家。

  趨勢(shì)： 在阿里、京東等傳統(tǒng)綜合電商平臺(tái)已攻城略地多時(shí)之際,垂直電商成為新項(xiàng)目的切入點(diǎn)。此外,前面一大批電商已經(jīng)培養(yǎng)起了消費(fèi)者的電商消費(fèi)習(xí)慣,垂直電商模式也更容易被消費(fèi)者所接受。不過(guò)可以肯定的是,雖然資本對(duì)垂直電商仍抱有一定的興趣,但隨著行業(yè)洗牌以及經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷,沒(méi)有“真本事”的電商將加速被淘汰。

  趨勢(shì)2：巨頭整合

  解讀：今年上半年開(kāi)始,在資本寒冬之下,互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域合并新邏輯已經(jīng)到來(lái)：資本話語(yǔ)權(quán)將更甚,合并也從風(fēng)口巨頭蔓延到細(xì)分領(lǐng)域及后續(xù)部隊(duì),互聯(lián)網(wǎng)巨頭借此抄底。合并將成為行業(yè)新格局的催化劑,在合并中“馬太效應(yīng)”盡顯,強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱。此外,巨頭開(kāi)始通過(guò)跨界融合進(jìn)行最后的戰(zhàn)略布局。

  京東預(yù)計(jì)將會(huì)出現(xiàn)大手筆

  趨勢(shì)： 今年下半年,圍繞著巨頭的整合案例將更多。BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭擁有其他投資機(jī)構(gòu)在投資互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域方面無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。巨頭除了擁有充足的資金,還對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域擁有更強(qiáng)的判斷能力和運(yùn)作能力,互聯(lián)網(wǎng)巨頭將通過(guò)抄底進(jìn)行版圖整合。更多領(lǐng)域的“獨(dú)角獸”在未完成獨(dú)立上市的情況下,也將加入到合并大軍中。

  趨勢(shì)3：中概股回歸

  解讀：市值被低估幾乎是所有上市企業(yè)私有化時(shí)都會(huì)提到的原因,而此前A股市場(chǎng)的良好表現(xiàn)成為中概股集體回歸的催化劑。雖然目前國(guó)內(nèi)股票市場(chǎng)表現(xiàn)不佳,但給予電商企業(yè)的期望空間還是非常高的。巨大估值差成為吸引中國(guó)電商企業(yè)回歸的誘因。此前瘋狂想要在美國(guó)股市謀得一席之地的電商企業(yè)紛紛回歸。

  趨勢(shì)：中概股回歸已是大勢(shì)所趨。此前A股的牛市表現(xiàn)已經(jīng)把中概股回歸的積極性調(diào)動(dòng)起來(lái),同時(shí)之前中概股給美國(guó)市場(chǎng)留下的不好印象也將給其他中概股帶來(lái)壓力。雖然目前國(guó)內(nèi)股市整體疲軟,但這只是相對(duì)的,個(gè)股還是存在非常大的機(jī)會(huì)。此外,國(guó)內(nèi)政策方面也在為中概股回歸鋪路。不過(guò),互聯(lián)網(wǎng)中概股已回歸殆盡。

  趨勢(shì)4：資本趨于理性

  解讀：融資不暢、資金鏈斷裂是今年上半年電商企業(yè)倒閉的共同原因,尤其是對(duì)于剛剛創(chuàng)立不久的O2O項(xiàng)目。這些創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都是在拿到融資后便開(kāi)始進(jìn)行瘋狂的擴(kuò)張圈地,企圖通過(guò)市場(chǎng)占有率方面的優(yōu)勢(shì)擠垮對(duì)手,或取得資本認(rèn)可,但企業(yè)并未在商業(yè)模式上有過(guò)人之處,也最終被資本所拋棄。

  趨勢(shì)：資本和創(chuàng)業(yè)者已越來(lái)越理性。參考目前出行、外賣(mài)等行業(yè)的現(xiàn)狀,接下來(lái)燒錢(qián)的程度將會(huì)進(jìn)一步減小。完成融資的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略將更加謹(jǐn)慎。此外,萬(wàn)能的O2O將進(jìn)一步消亡,仍將有一批非剛需項(xiàng)目將會(huì)倒閉。值得一提的是,今年下半年,也將有更多的行業(yè)巨頭被收編或合并。

  趨勢(shì)5：監(jiān)管收緊

  解讀：在政策左右下,今年上半年跨境電商領(lǐng)域如過(guò)山車(chē)般跌宕起伏,跨境電商新稅制徹底結(jié)束“免稅時(shí)代”,依靠政策紅利謀生的跨境電商已經(jīng)失去生存的土壤,特別是那些依靠母嬰等單品打天下的跨境電商更是走到了十字路口,僅靠打價(jià)格差的跨境電商優(yōu)勢(shì)漸失。

  趨勢(shì)： 新稅制等一系列政策并非要把跨境電商打入死牢,但也絕不允許螞蟻搬家般的跨境電商通過(guò)價(jià)格的不公平競(jìng)爭(zhēng)擾亂市場(chǎng)。在拉動(dòng)消費(fèi)回流的大趨勢(shì)下,以及保證市場(chǎng)交易公平的前提下,雖然給了一年緩沖期,但政策收緊已是必然。

  趨勢(shì)6：淘品牌資本化

  解讀：靠淘寶平臺(tái)起家的“淘品牌”上半年正式打響資本戰(zhàn)。上市是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然選擇。以裂帛、茵曼這些想開(kāi)設(shè)線下實(shí)體店的淘品牌為例,企業(yè)要面對(duì)租金、人力成本快速攀升帶來(lái)的巨大壓力。上市將利于企業(yè)進(jìn)行融資并快速擴(kuò)張,進(jìn)一步在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

  寶寶樹(shù)等垂直電商備受資本市場(chǎng)青睞

  趨勢(shì)：天貓上半年成立“協(xié)助商家上市辦公室”對(duì)未來(lái)淘品牌的發(fā)展定下上市的基調(diào)。線上的流量紅利期已不再。后電商時(shí)代,淘品牌獲取流量的成本和門(mén)檻越來(lái)越高。低價(jià)爆款的營(yíng)銷(xiāo)策略難以奏效,僅靠線上發(fā)展,局限性較大。今年下半年,將有更多淘品牌加入到上市的大軍中。有消息顯示,至少有近50家誕生于淘寶的品牌商家正在籌備上市。

  趨勢(shì)7：生鮮電商盈利之痛

  解讀：生鮮電商行業(yè)已被不斷的倒閉消息折磨得神經(jīng)脆弱。生鮮電商行業(yè)的最大問(wèn)題是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),缺乏內(nèi)在核心競(jìng)爭(zhēng)力。很多B2C生鮮電商都是通過(guò)不斷壓榨上游利潤(rùn)來(lái)獲得差價(jià),并非通過(guò)創(chuàng)造價(jià)值來(lái)獲得成功。

  趨勢(shì)：較低的滲透率還是給生鮮電商提供了潛在的發(fā)展空間。接下來(lái)仍將不斷有倒閉消息傳出,將是爆發(fā)的開(kāi)始。未來(lái)主流模式一定是優(yōu)秀的傳統(tǒng)零售企業(yè)與線上企業(yè)結(jié)合起來(lái)。生鮮電商模式關(guān)鍵還是解決供應(yīng)鏈問(wèn)題,提高效率、創(chuàng)造價(jià)值。

  趨勢(shì)8：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)風(fēng)靡

  解讀：起源于社交媒體的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”被看做是社交電商趨勢(shì)下的一個(gè)重要體現(xiàn)。相比傳統(tǒng)電商而言,網(wǎng)紅電商的最大優(yōu)勢(shì)就是能夠帶來(lái)巨大的免費(fèi)優(yōu)質(zhì)流量。同時(shí),網(wǎng)紅的低門(mén)檻也為大量入局者提供了參與的可能,因而使該模式迅速走紅。

  趨勢(shì)：起源于社交媒體的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”被看做是社交電商趨勢(shì)下的一個(gè)重要體現(xiàn)�！熬W(wǎng)紅電商”這個(gè)詞可能是個(gè)階段性的、容易使人誤解的詞匯。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也需要一個(gè)平臺(tái),今年下半年開(kāi)始,將有越來(lái)越多的投資者關(guān)注到網(wǎng)紅平臺(tái)的搭建。

  趨勢(shì)9：走向集團(tuán)化多元化

  解讀：與高速成長(zhǎng)期激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪不同,逐漸步入成熟期的電商行業(yè)正迎來(lái)更嚴(yán)峻的廝殺。從市場(chǎng)占有率、行業(yè)增速、市場(chǎng)格局等多個(gè)維度來(lái)看,電商行業(yè)正在由快速增長(zhǎng)期邁向成熟期。而成熟電商進(jìn)行的跨界布局也是一種資本運(yùn)作。電商企業(yè)高發(fā)展空間的布局創(chuàng)新也更容易得到資本市場(chǎng)的認(rèn)可。

  趨勢(shì)：這批傳統(tǒng)電商企業(yè)是在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下由風(fēng)投推動(dòng)成長(zhǎng)起來(lái)的,在智能硬件、電影、體育IP等新浪潮下,電商企業(yè)也在進(jìn)行集團(tuán)化、多元化的投資布局。

  趨勢(shì)10：加碼“黑科技”

  解讀：能吸引眼球的方式就是好方法。黑科技、新技術(shù)擁有高關(guān)注度,在社交電商發(fā)展趨勢(shì)下,這也成為電商吸金的法寶。此外,新技術(shù)的應(yīng)用也為電商消費(fèi)帶來(lái)新的購(gòu)物體驗(yàn)。VR技術(shù)最大的特點(diǎn)就是“沉浸式體驗(yàn)”,可以將感官體驗(yàn)帶入整個(gè)消費(fèi)過(guò)程中,注重增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)參與感。

  趨勢(shì)： 電商消費(fèi)將越來(lái)越休閑化、娛樂(lè)化、體驗(yàn)化。目前,VR、直播等技術(shù)并不完全成熟,但作為流行趨勢(shì),如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算,今年下半年必將有更多電商企業(yè)涉足。不過(guò),怎樣將新技術(shù)、新理念與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合,將是電商行業(yè)在發(fā)展道路上一直面臨的挑戰(zhàn)。