【萬通商務(wù)網(wǎng)】"低價"一直是電商的利器、但這一利器還能利多久？2011年9月2日、在2011招商證券(600999)高峰論壇上海站"消費與零售"專場上、業(yè)內(nèi)專家和企業(yè)高管認(rèn)為、電子商務(wù)以低價占領(lǐng)市場的策略并不可取、電子商務(wù)只是企業(yè)銷售的一種渠道 . 未來、零售企業(yè)應(yīng)該挖掘更多的渠道、并且提高服務(wù)質(zhì)量、才能保住自己的市場"蛋糕" .
近年來、電商價格戰(zhàn)越來越成為一種常態(tài) . 由于電子商務(wù)相對于傳統(tǒng)渠道固有的成本優(yōu)勢、所以諸多B2C企業(yè)都樂于通過這種方式來搶占市場 . 對此、全國市場研究協(xié)會會長、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授劉德寰在論壇上表示、"雖然便宜和便利是零售業(yè)永遠的圣經(jīng)、但當(dāng)零售遭遇移動電子商務(wù)、如果僅僅實行價格戰(zhàn)的話、那么就將陷入上世紀(jì)90年代中期中國家電業(yè)的競爭狀態(tài)、出現(xiàn)零售行業(yè)的關(guān)閉潮將不可避免 . 只有抓住移動互聯(lián)網(wǎng)、才能抓住未來 . "
招商證券紡織服裝行業(yè)分析師王薇認(rèn)為、應(yīng)將渠道從單純的外延擴張改為內(nèi)涵增長、而不是通過價格戰(zhàn)的形式 . 她指出、"我們現(xiàn)在正處于一個變革的時代、經(jīng)營環(huán)境的變化將對企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)生深遠的影響 . 國內(nèi)對電子商務(wù)的投資過熱、而且電子商務(wù)的盈虧平衡點過長、這種局面并不是很樂觀、一旦出現(xiàn)價格戰(zhàn)的話將會引發(fā)一場慘烈的行業(yè)大洗牌 . "
電子商務(wù)無論是從售后服務(wù)、交易的安全性、還是本身的管理上、與傳統(tǒng)的零售行業(yè)相比、都還有許多不足之處 . 電子商務(wù)雖然發(fā)展迅猛、但是與實體店相比在當(dāng)前的消費市場中所占比重并不高 . 以中國的化妝品市場為例、電子商務(wù)的銷售份額只有約10％ . 發(fā)展線上還是發(fā)展線下已經(jīng)成為一個亟需解答的問題 . 海信集團副總裁郭慶存在論壇上指出、"電子商務(wù)是一種拓展渠道的方法、是展示產(chǎn)品的一個渠道 . 未來渠道、不僅包括傳統(tǒng)渠道、也包括網(wǎng)絡(luò)渠道、或者兩者結(jié)合的渠道 . "
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