萬通商務網訊：2012年8月30日晚間消息,正處于價格戰(zhàn)漩渦中的蘇寧公布了上半年財報 . 上半年,營業(yè)總收入為471.91億元,增長6.69％,其中線下門店可比銷售收入同比下降10.38％,營收的增長主要依靠電子商務業(yè)務 . 未來幾年,蘇寧易購(微博)的成敗將決定蘇寧的未來 .

　　線下門店銷售全線萎縮

　　2012年上半年,受宏觀經濟下行、家電一系列激勵政策效應退出影響,使得上半年家電零售消費需求疲軟,行業(yè)整體呈現下滑趨勢 . 據北京中怡康時代市場研究有限公司(CMM)數據顯示,上半年,中國家電市場銷售規(guī)模5,727億元,較2011年上半年下滑7.3％ .

　　對蘇寧而言,線下門店受到的沖擊最大 . 可比店面(指2011年1月1日當日及之前開設的店面)銷售收入同比下降10.38％ . 相比之下,去年蘇寧在“家電下鄉(xiāng)”等政策的刺激下,可比店面銷售收入同比上升3.39％ .

　　按照店面類型劃分,占據了大部分收入的旗艦店和中心店分別萎縮了10.29％和10.09％；而精品店和縣鎮(zhèn)店分別萎縮了13.34％和8.99％ .

　　在市場級別上,無論是一二級市場,還是三四級市場,蘇寧可比店面銷售均為負增長,其中二、三級市場下降最快,分別達到11.87％和12.83％,而一級市場和四級市場則表現略好 .

　　蘇寧對此解釋稱,下滑是因宏觀調控政策持續(xù)影響,傳統(tǒng)旺季促銷效果不理想,而新興銷售渠道發(fā)展迅速對蘇寧沖擊也較大 . 另外,由于物價上漲,蘇寧的租金費率水平同比提高了1.20個百分點,也加劇了門店業(yè)務的下滑 .

　　蘇寧表示,未來將對新開店將更加謹慎,進一步加大關店力度 . 上半年,蘇寧新開設了7家旗艦店和12家社區(qū)店,關閉了經營不擅的11家縣鎮(zhèn)店 .

　　從產品線看,彩電、音響、冰箱、洗衣機等大家電與去年同期相比均有不同程度的下滑,其中彩電品類下滑最嚴重,達到10.93％；相比之下,毛利率較高的小家電增長平穩(wěn),通訊產品的銷售成為最大亮點 . 上半年,蘇寧通訊產品銷售收入達到82.78億,同比上漲42.56％ .

　　增長靠電子商務

　　門店銷售額的萎縮,被線上業(yè)務的快速增長所填補 . 2012年上半年,蘇寧B2C業(yè)務共實現銷售收入52.8億元(含稅),相比之下,蘇寧易購去年全年的銷售僅為59億元 . 此前,蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌曾表示,今年全年的銷售目標定為300億元 .

　　轉向電商業(yè)務,蘇寧的毛利率并未受到影響,上半年蘇寧綜合毛利率為18.97％,比去年同期的18.90％增長了0.07個百分點 .

　　蘇寧解釋說,上半年線下業(yè)務毛利率保持穩(wěn)定增長；線上業(yè)務快速增長,但毛利率較線下業(yè)務低 . 綜合毛利能夠保持穩(wěn)定是因為,上半年在消費類電子產品運營進一步成熟,規(guī)模占比提升所致 .

　　在今年上半年的幾次大促銷中,蘇寧易購網站均表現脆弱,多次發(fā)生無法打開的情況 . 蘇寧在財報中特別指出目前急需提升系統(tǒng)承載能力以及網站用戶體驗 .

　　據悉,蘇寧易購將在南京總部基地、美國硅谷、北京、深圳等多地設立研發(fā)中心,全面提升技術研發(fā)能力,尤其加強在搜索、推薦、數據挖掘等方面的研究 . 其中,美國硅谷研發(fā)中心將在年內投入運營 .

　　物流方面,蘇寧表示,將在2015年之前要建成12個區(qū)域揀選中心、60個區(qū)域配送中心,形成全國協(xié)同、立體覆蓋的物流網絡 . 蘇寧特別提到,物流將按照第三方物流的方式進行運營,未來將向供應商和其他合作伙伴全面開放 .

來源：新浪科技