萬通商務(wù)網(wǎng)訊：近來家電行業(yè)消費補(bǔ)貼動作頻頻,繼6月初針對空調(diào)、電視、冰箱、洗衣機(jī)和熱水器5類家電產(chǎn)品的節(jié)能產(chǎn)品惠民工程后,8月10日起,小家電終于也被納入到專項惠民補(bǔ)貼中來 .

    自8月10日至9月20日,由中國家用電器協(xié)會發(fā)起的“小家電·廚衛(wèi)電器專項惠民補(bǔ)貼活動”在全國近1700家門店范圍內(nèi)啟動 . 首批參與試點的零售渠道包括國美電器、大中電器、永樂電器、黑天鵝家電、永樂思文電器、大同北方電器等 . 據(jù)了解,活動到期后,中國家用電器協(xié)會將與合作廠商根據(jù)實施效果討論決定補(bǔ)貼是否延續(xù) .

    據(jù)了解,這種由行業(yè)組織倡導(dǎo)的補(bǔ)貼活動在業(yè)內(nèi)尚屬首次,其目的是為眾多消費者帶去更多實實在在的利益 . 據(jù)悉,此次補(bǔ)貼的最高補(bǔ)貼額可達(dá)成交價總額的10％ .

    小家電迎來首次補(bǔ)貼

    在小家電·廚衛(wèi)電器專項惠民補(bǔ)貼活動啟動儀式上,中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生表示,當(dāng)前全球家電消費需求低迷,雖然國家先后出臺了家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等刺激政策,但小家電、廚衛(wèi)電器始終未列入行業(yè)補(bǔ)貼范圍之內(nèi),此次鼓勵“企業(yè)版補(bǔ)貼”,就是想推動小家電、廚衛(wèi)電器市場消費 . 如果此次專項補(bǔ)貼施行順利,將帶動相關(guān)行業(yè)約幾十億元的市場規(guī)模 . 在試行期40天結(jié)束后,協(xié)會將牽頭組織對活動期間的賣場銷量、消費者反饋等方面進(jìn)行評估,在評估基礎(chǔ)上考慮是否進(jìn)一步擴(kuò)大活動范圍 .

    根據(jù)協(xié)會公布的補(bǔ)貼方案,此次專項惠民補(bǔ)貼分小家電和廚衛(wèi)電器兩部分 . 其中小家電單品滿500元及以上補(bǔ)貼50元；廚衛(wèi)單品滿1000元及以上補(bǔ)貼100元,滿4000元及以上補(bǔ)貼400元 . 補(bǔ)貼金額由生產(chǎn)廠家和零售商共同籌集資金設(shè)立的小家電·廚衛(wèi)電器惠民基金承擔(dān) .

    消費者到獲得中國家用電器協(xié)會授權(quán)的“小家電、廚衛(wèi)電器惠民補(bǔ)貼指定賣場”購買相關(guān)產(chǎn)品后,可直接到服務(wù)臺申領(lǐng)補(bǔ)貼現(xiàn)金 . 相比節(jié)能家電的補(bǔ)貼,消費者只需出示有效身份證件,即可領(lǐng)取此次專項惠民補(bǔ)貼 .

    “這次的補(bǔ)貼與商家自有促銷活動并不沖突,也就是說,折后價格符合補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的小家電及廚衛(wèi)電器同樣可以享受補(bǔ)貼 . ”部分賣場負(fù)責(zé)人表示 .

    據(jù)悉,此次活動針對的產(chǎn)品品類包括,廚衛(wèi)電器類：吸油煙機(jī)、灶具、消毒柜、熱水器、水處理設(shè)備、浴霸、嵌入式廚房家電；小家電類：電飯煲、電磁爐、微波爐、風(fēng)扇、飲水機(jī)、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、空氣凈化器、個人護(hù)理類產(chǎn)品、保健類等 .

    補(bǔ)貼價格堪比網(wǎng)購

    由于小家電、廚衛(wèi)電器的價格相對大家電、黑電等普遍較低,再加上體積小,大多不涉及復(fù)雜安裝等情況,因此,網(wǎng)購一度成為小家電的主要選購和消費渠道 . 此次專項惠民補(bǔ)貼活動啟動后,筆者發(fā)現(xiàn),經(jīng)過補(bǔ)貼后,許多賣場的產(chǎn)品價格已與網(wǎng)店上的接近 . 比如淘寶網(wǎng)上一款蘇泊爾電磁爐的報價在449元,另加運(yùn)費25元,消費者要支出474元,而家電賣場報價在550元左右,按補(bǔ)貼50元計算,500元就可現(xiàn)場拿走 . 而個別產(chǎn)品的賣場最終成交價甚至比網(wǎng)購還低 .

    相對于網(wǎng)購,實體門店“看得見摸得著”的天然優(yōu)勢也將發(fā)揮無可替代的作用,必然能成為吸引消費者走進(jìn)賣場的重要因素 .

    對于補(bǔ)貼新政,業(yè)內(nèi)人士也表現(xiàn)出了樂觀的態(tài)度 . “補(bǔ)貼之后,相當(dāng)于給小家電降了價,相信會有更多的消費者到賣場購買 . ” 揚(yáng)州國美電器力寶店負(fù)責(zé)人丁國林透露,補(bǔ)貼政策實行以來,賣場小家電的銷售額已經(jīng)上升了30％ .

    據(jù)了解,在此次專項惠民補(bǔ)貼活動的帶動下,一些未能參與首批試點的零售商也在以各自的方式為購買小家電和廚衛(wèi)電器的消費者帶去實惠 .

    蘇寧電器在8月開始針對小家電和廚衛(wèi)電器推出了“家裝補(bǔ)貼”,購買廚衛(wèi)電器的消費者能在原價基礎(chǔ)上享受10％～15％的補(bǔ)貼,而購買小家電可以在原價基礎(chǔ)上享受5％～15％的補(bǔ)貼；五星電器日前也啟動了秋季廚衛(wèi)節(jié) . 通過整合廠商促銷資源,以聯(lián)合品牌團(tuán)購、百款單品特價、組合套餐優(yōu)惠為主,全面讓利確保同城低價,力推中高端廚衛(wèi)家電,主打嵌入式產(chǎn)品,為消費者打造現(xiàn)代廚房 .

    另外,由上海市交電家電行業(yè)協(xié)會發(fā)起的廚房套餐專項補(bǔ)貼也已啟動,消費者在永樂門店購買廚房電器三件套,就可以獲得總價10％的地方補(bǔ)貼,而且補(bǔ)貼金額不封頂 .

    或為行業(yè)新增長點

    這次的“企業(yè)版補(bǔ)貼”,似乎讓人們看到了小家電市場回暖的趨向 . 但短短的40天試行期,真的能帶領(lǐng)小家電市場走出低谷嗎?

    對此,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,在整個家電行業(yè)較低迷的情況下,推出小家電和廚衛(wèi)家電的惠民活動是極有必要的,首先能夠盤活整個家電市場的促銷氛圍,吸引廣大消費者的關(guān)注,從而整體拉動小家電和廚衛(wèi)家電的市場容量 .

    “從賣場反饋的信息來看,消費者購買小家電的頻次遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大家電,而這次小家電補(bǔ)貼真正讓消費者享受到實惠,一定程度上拉動了小家電、廚衛(wèi)電器市場 . ”國美電器方面表示 .

    但同時,還有部分專家對小家電市場的長期繁榮表示擔(dān)憂,認(rèn)為補(bǔ)貼活動對整個行業(yè)可能僅有略微的拉動作用 . 家電分析師梁振鵬認(rèn)為,“主要是參與活動的零售商范圍較窄,包括蘇寧電器等其他零售商都沒有參與進(jìn)來 . 此外,小家電行業(yè)和廚衛(wèi)行業(yè)本身都是細(xì)分領(lǐng)域,只有部分品牌參與活動不能給消費者全面的選擇 . ”

    “走出市場低谷,不能僅僅依靠補(bǔ)貼政策的拉動,企業(yè)應(yīng)該多管齊下自謀出路 . ” 中國家用電器協(xié)會會員部主任劉釗認(rèn)為,政策的實施會帶來一時的繁榮,也相當(dāng)于提前透支了市場需求,政策結(jié)束后企業(yè)還需要自力更生,才能站穩(wěn)腳跟,從而真正激活市場 .

    國美高級副總裁宿獻(xiàn)華表示,此次中國家用電器協(xié)會聯(lián)合制造企業(yè)、流通企業(yè)開展小家電、廚衛(wèi)電器惠民補(bǔ)貼將成為國家補(bǔ)貼政策的有效補(bǔ)充,為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,為家電行業(yè)發(fā)展提供新的增長點,實現(xiàn)家電產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展 .

關(guān)鍵字：小家電 來源：中國質(zhì)量新聞網(wǎng)