“水污染和空氣污染是無(wú)法回避的,這兩年凈水器市場(chǎng)需求非常大,行業(yè)發(fā)展得也很快,加上技術(shù)門檻低,導(dǎo)致品牌和非品牌都想加入進(jìn)來(lái)�！眲倓倧膰�(guó)內(nèi)某大型凈水器品牌辭職的品牌經(jīng)理黃云對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示,“發(fā)展快,但很亂“成了凈水器行業(yè)目前的主要特點(diǎn)。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),近年來(lái),不論是傳統(tǒng)的家電企業(yè),還是直銷企業(yè)、日化企業(yè),均紛紛踏足凈水行業(yè)。中商情報(bào)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,目前中國(guó)凈水器廠家已經(jīng)發(fā)展到3000多家,近幾年每年以30%的速度在增加,但也有10%的企業(yè)倒閉或轉(zhuǎn)行。

　　各路資本的進(jìn)入,讓原本沒(méi)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的凈水行業(yè)得到迅猛發(fā)展。中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示,2014年前4個(gè)月,凈水設(shè)備銷售額同比增長(zhǎng)45.2%,遠(yuǎn)高于家電整體市場(chǎng)1.5%的同比增幅。

　　但是,繁華背后,凈水業(yè)潛藏的亂象也格外扎眼。

　　企業(yè)扎堆凈水業(yè)

　　今年4月份,日化巨頭聯(lián)合利華以18.216億元(約3.005億美元)收購(gòu)沁園集團(tuán)55%股份,創(chuàng)下該公司十年來(lái)在中國(guó)的最大并購(gòu)紀(jì)錄。對(duì)于該項(xiàng)收購(gòu),聯(lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文曾表示,未來(lái)凈水器業(yè)務(wù)將會(huì)與個(gè)人護(hù)理、食品一樣,成為聯(lián)合利華的又一項(xiàng)重要業(yè)務(wù),且有望成為聯(lián)合利華銷售貢獻(xiàn)占比10%以上的品類。

　　而收購(gòu)沁園集團(tuán)之后,聯(lián)合利華的凈水業(yè)務(wù)量有望擴(kuò)大一倍。

　　6月份,上海浩澤凈水國(guó)際股份有限公司(02014.HK,下稱“浩澤凈水”)在香港聯(lián)合交易所主板上市,募集資金達(dá)到10.63億港元。

　　“凈水器生產(chǎn)的技術(shù)門檻不高,因此很多不同行業(yè)的資本都涌了進(jìn)來(lái)。”一位不愿透露姓名的著名凈水品牌負(fù)責(zé)人對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示,不僅專業(yè)的凈水品牌在積極瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)的凈水行業(yè),海爾、美的、格力、太陽(yáng)雨、完美等其他行業(yè)的企業(yè),也紛紛在凈水領(lǐng)域發(fā)力。

　　近幾年,我國(guó)凈水行業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)保持逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中商情報(bào)研究數(shù)據(jù)顯示,2013年,我國(guó)凈水器企業(yè)數(shù)量的增速達(dá)40%~50%。2006年~2011年間,凈水機(jī)年產(chǎn)量從1056萬(wàn)臺(tái)提升至2687萬(wàn)臺(tái),2013年,我國(guó)凈水器產(chǎn)量超過(guò)4500萬(wàn)臺(tái),預(yù)計(jì)到2018年,凈水器產(chǎn)量有望接近1.5億臺(tái)。

　　凈水行業(yè)的蓬勃發(fā)展,引發(fā)了資本市場(chǎng)的投資熱情。

　　“目前市面上較活躍的凈水器品牌主要為七大類�！痹趦羲�行業(yè)從業(yè)多年的祝軍對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示,一類是以美的、海爾、格力等為代表的家電企業(yè)品牌；第二類為以沁園、安吉爾、立升為代表的專業(yè)品牌；第三類以安利、完美為代表的直銷品牌；第四類為以3M、聯(lián)合利華、AO史密斯為代表的外資品牌；第五類為以太陽(yáng)雨、皇明為代表的太陽(yáng)能企業(yè)；第六類為以浩澤、東研為代表的體驗(yàn)租賃式為銷售模式的品牌；第七類為凈水器貼牌企業(yè)。

　　中怡康時(shí)代調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,今年6月份,美的、沁園、安吉爾、AO史密斯等排名前四的凈水器品牌占據(jù)79.92%的市場(chǎng)份額,其中,專業(yè)品牌占36.21%的份額。

　　“這幾大類中專業(yè)品牌做得最好,家電企業(yè)的鋪貨不錯(cuò),但二次銷售情況并不好�！弊＼姳硎�,目前整個(gè)凈水器行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模不到300億元,跟千億規(guī)模的家電企業(yè)相比,可上升空間巨大。

　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失成亂象根源

　　但是,火熱的市場(chǎng)行情難掩整個(gè)凈水器行業(yè)的問(wèn)題。多位業(yè)內(nèi)人士表示,凈水器行業(yè)亂象的根源在于沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　目前市面上的家用凈水產(chǎn)品主要分為超濾、納濾和反滲透三種類型。無(wú)論是產(chǎn)品的型號(hào),過(guò)濾之后水質(zhì)的檢測(cè)均沒(méi)有明文的行業(yè)規(guī)范。

　　此外,“組裝凈水器的技術(shù)門檻很低,因此導(dǎo)致目前凈水行業(yè)亂象叢生�！眱羲�行業(yè)資深人士如此介紹。

　　據(jù)多位凈水行業(yè)的從業(yè)人士介紹,目前,市面上的主銷凈水器生產(chǎn)成本在600~800元,高檔凈水器的出貨成本1400元左右,零售價(jià)格從1000元~8000元不等。

　　早幾年前,一臺(tái)凈水器的零售價(jià)格可達(dá)上萬(wàn)元,而以近年來(lái)凈水器的零售價(jià)格計(jì)算,國(guó)內(nèi)凈水行業(yè)的毛利大概在40%,高檔凈水器的毛利可到50%以上。

　　凈水器的核心原件是濾芯。近日,三達(dá)凈水董事長(zhǎng)藍(lán)偉光對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示,在全球真正能夠生產(chǎn)RO(Reverse Osmosis membrane,逆滲透)膜的企業(yè)不超過(guò)10家。

　　“目前,國(guó)內(nèi)普通濾芯的生產(chǎn)技術(shù)比較成熟且成規(guī)模�！秉S云表示,市面上大部分的凈水器廠家不生產(chǎn)濾芯,而是集中采購(gòu),然后將采購(gòu)的濾芯開模,同采購(gòu)的接口、外殼、五金等其他原件組裝而成。

　　沁園凈水器客服人員對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示,沁園的凈水器更換濾芯時(shí),需要購(gòu)買沁園自己的濾芯。同樣,其他多個(gè)凈水器品牌的售后人員也對(duì)本報(bào)記者表示,自己品牌的凈水器濾芯不可隨便更換。

　　記者在走訪中發(fā)現(xiàn),類似留住客戶的小手法在幾大凈水品牌中均有設(shè)置。

　　凈水器更換濾芯的周期大概在三個(gè)月到半年之間,在水污染比較嚴(yán)重的區(qū)域,濾芯使用周期更短。

　　不過(guò),通過(guò)原廠換芯的價(jià)格通常是市面上其他濾芯價(jià)格的2倍。記者在淘寶、京東等網(wǎng)店查詢,一根30元左右的PP棉濾芯,在品牌廠商處的價(jià)格接近60元。

　　“其實(shí),除了幾款高端產(chǎn)品,市場(chǎng)上大部分凈水器濾芯都是可以通用的�！弊＼姳硎�,通過(guò)設(shè)置障礙的做法鎖住消費(fèi)者不長(zhǎng)久,只有通過(guò)研發(fā)獲得專利技術(shù)來(lái)獲得核心優(yōu)勢(shì)才能推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向前發(fā)展。