在中國彩電市場和北美彩電市場,或許有人會覺得市場競爭激烈,高端的OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)電視的銷售量低是正常現(xiàn)場。但在日本、韓國等彩電市場,當(dāng)?shù)夭孰娖放频氖袌稣加新蕩缀跏仟?dú)霸。

　　然而,即使在這種獨(dú)霸的彩電消費(fèi)市場,OLED電視還是沒能免除消費(fèi)者的“冷眼”。2015年4月底,LG電子自稱旗下OLED電視機(jī)3月份在韓國的銷售量達(dá)到3000臺。在2014年10月份,這一數(shù)字是1000臺。

　　據(jù)OFweek顯示網(wǎng)了解,自從2013年在全球上市55英寸的全高清OLED電視后,時間已經(jīng)過去了近三年,但是這三年間,和智能電視、4K電視以及最新的量子點(diǎn)電視相比,OLED電視的市場戰(zhàn)績只能用“差”來形容。

　　高昂的銷售價格、不穩(wěn)定的技術(shù)瓶頸加上面板良品率、彩電整機(jī)銷售商的冷遇,LG的整個OLED電視和面板戰(zhàn)略面臨巨大的危機(jī)。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,韓國彩電市場是小眾市場,年彩電消費(fèi)量并不大,且基本由三星和LG把持,LG力推OLED電視但卻未能收到市場良好的反饋,顯示消費(fèi)者對這種新產(chǎn)品的態(tài)度仍然較曖昧,尤其是在昂貴售價之下,選擇性更低。

　　目前LG電子控股的LG顯示器公司是全球唯一一家大規(guī)模量產(chǎn)OLED大尺寸電視面板的企業(yè)。去年LG推出4K和曲面版本65英寸、77英寸OLED電視,加上55英寸,只有三個尺寸。

　　數(shù)據(jù)顯示,在韓國彩電市場,每個月55英寸以上的大尺寸電視機(jī)銷售量也只有40000臺。也就是說,即使在這么小眾的市場中,OLED電視也很難占到大的比例,更別提中國和北美這些大尺寸電視機(jī)銷售量龐大的市場了。

　　已上市三年時間,銷量幾乎可以忽略不計(jì),作為LG電視的高端彩電發(fā)展路徑之一,OLED電視的市場前景不容樂觀。而三星不斷加碼UHD電視,對LG電視的另一條液晶電視路線又構(gòu)成新的擠壓。

　　LG本土市場僅3000臺的月銷量,在一位行業(yè)人士看來,在中國彩電消費(fèi)市場,OLED電視飛入尋常百姓家恐怕還要等很長的時間,從實(shí)際經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的角度看,一臺售價約2萬元的OLED電視,同等價格可以買到數(shù)臺同等配置的高端液晶電視。

　　價格太高,顯然還是OLED電視最大的硬傷。