【萬通商務(wù)網(wǎng)】中國家用電器協(xié)會(huì)秘書長徐東生表示、"六月份停止空調(diào)節(jié)能惠民政策的舉措不會(huì)再有變動(dòng) . "
2011年作為"十二五"規(guī)劃的開局年、對(duì)于中國空調(diào)行業(yè)來說仍是一個(gè)政策年 . 各空調(diào)廠商緊盯政策變化情況、適時(shí)調(diào)整生產(chǎn)策略 .
今年、國家將繼續(xù)推行家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策、將進(jìn)一步刺激城鄉(xiāng)家電消費(fèi)需求、二次購買和更新?lián)Q代、在政策引導(dǎo)下、企業(yè)將加速技術(shù)和產(chǎn)能升級(jí)、從而為市場(chǎng)帶來更多增量 .
不過、最受業(yè)界關(guān)注的還是空調(diào)惠民政策五月底將到期、這不僅將拉低變頻與定頻的價(jià)格差距、改變行業(yè)競爭格局 . 蘇寧電器發(fā)布<<2011中國空調(diào)行業(yè)白皮書>>表明在2011年、除了美的、格力、海爾等將大力推廣變頻產(chǎn)品、海信、奧克斯、惠而浦、志高等都在發(fā)力變頻、爭奪變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額、因此在2011年、國內(nèi)空調(diào)行業(yè)洗牌加劇 .
政策引領(lǐng)變頻快速替代定頻
北京市商務(wù)委近日對(duì)外公布、今年下半年、消費(fèi)者購買節(jié)約能效標(biāo)識(shí)在二級(jí)以上的三類家電產(chǎn)品、政府將給予一定比例的補(bǔ)貼、這其中就包括空調(diào)產(chǎn)品 . 據(jù)記者了解、此前上海市也單獨(dú)實(shí)施過節(jié)能空調(diào)地方補(bǔ)貼政策 .
不過地方政府的補(bǔ)貼政策不影響惠民政策的取消 . 徐東生表示、"六月份停止空調(diào)節(jié)能惠民政策的舉措不會(huì)再有變動(dòng)" . 徐東生認(rèn)為、北京市對(duì)空調(diào)等三類家電產(chǎn)品作節(jié)能補(bǔ)貼僅是屬于市政府依照財(cái)政能力、市場(chǎng)著重點(diǎn)等情況出臺(tái)的政策 .
空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼始于2009年六月1日、根據(jù)額定制冷量不同、最高限價(jià)范圍在3500元～4000元、補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)300～850元 . 2010年六月1日起、空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼延長一年、但補(bǔ)貼范圍是對(duì)新能效標(biāo)準(zhǔn)等級(jí)下的定頻1、2級(jí)空調(diào)給予財(cái)政補(bǔ)貼、而且補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)也所有下降、根據(jù)額定制冷量不同、新定頻1級(jí)空調(diào)補(bǔ)貼200～250元、新定頻2級(jí)空調(diào)補(bǔ)貼150～200元、舊定頻2級(jí)空調(diào)將不再享受國家補(bǔ)貼、持續(xù)時(shí)間為2011年5月31日 .
目前節(jié)能空調(diào)的占比已明顯提高、當(dāng)初政策制定的消費(fèi)引導(dǎo)作用已經(jīng)達(dá)成 . 如果政府取消定頻空調(diào)的能效補(bǔ)貼、企業(yè)必須承擔(dān)每臺(tái)定頻高能效空調(diào)150～250元的成本壓力 . 再加上上游原材料漲價(jià)壓力的傳導(dǎo)、白電生產(chǎn)商肯定會(huì)通過漲價(jià)來把這部分成本壓力轉(zhuǎn)嫁到定頻空調(diào)上 . 定頻空調(diào)與變頻空調(diào)在成本、價(jià)格等多方面的差距將大大縮小、變頻空調(diào)將進(jìn)入快速發(fā)展通道 .
中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示、隨著2010年新的節(jié)能惠民政策的推行、變頻空調(diào)和定頻空調(diào)之間對(duì)應(yīng)的價(jià)格比基本上由原來的1.9∶1縮小到1.3∶1 . 根據(jù)中怡康的研究、替代的產(chǎn)品一旦和被替代的產(chǎn)品價(jià)格比下降至1.5以下的時(shí)候、更高級(jí)別的產(chǎn)品就會(huì)進(jìn)入快速放量時(shí)期 .
新的國家政策、為變頻空調(diào)的普及帶來了曙光、"十二五"再次強(qiáng)調(diào)了節(jié)能減排的政策導(dǎo)向、變頻空調(diào)作為節(jié)能減排的高技術(shù)低碳產(chǎn)品贏得了市場(chǎng)先機(jī) . 2010年初、變頻空調(diào)還首次入選國家家電下鄉(xiāng)招標(biāo)品類 . 中標(biāo)的變頻空調(diào)產(chǎn)品、可以享受由國家財(cái)政以直補(bǔ)方式按產(chǎn)品銷售價(jià)格的13%給予的補(bǔ)貼、其中掛壁式變頻空調(diào)最高可獲得325元補(bǔ)貼、落地式變頻空調(diào)最高可獲得520元補(bǔ)貼 . 隨著變頻加入補(bǔ)貼隊(duì)伍與定頻節(jié)能補(bǔ)貼取消、變頻空調(diào)和定速空調(diào)的差價(jià)大大縮小 .
從目前市場(chǎng)的情況看、各大空調(diào)廠商正在逐步加大自己品牌下的變頻產(chǎn)品份額、并且、在今年明顯可以看到、除了格力、美的、海爾等大力推廣變頻產(chǎn)品、海信、奧克斯、志高等都在發(fā)力變頻、占領(lǐng)變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額、所以在2011年、變頻空調(diào)將大行其道、繼續(xù)攻占市場(chǎng) .
保障房與家電下鄉(xiāng)驅(qū)動(dòng)規(guī)模放量
產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)、2月份國內(nèi)家用空調(diào)內(nèi)外銷總量維持較高增速、銷售總量達(dá)到744.40萬臺(tái)、同比增長38.13%、其中內(nèi)外銷增速分別為23.39%、44.76%、外銷增速依舊高于內(nèi)銷 .
對(duì)于空調(diào)新增市場(chǎng)、房地產(chǎn)的開發(fā)與其密切相關(guān) . 盡管今年樓市因房地產(chǎn)調(diào)控遇冷、但是保障房建設(shè)的如火如荼為空調(diào)帶來強(qiáng)心劑 . 西南證券即指出、2011年1000萬套保障性住房投入市場(chǎng)、將進(jìn)一步拉動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)增長 .
從房地產(chǎn)市場(chǎng)影響來看、2010年全國各類保障性住房和棚戶區(qū)改造住房開工590萬套、基本建成370萬套、2011年計(jì)劃開工建設(shè)各類保障房1000萬套、中國房地產(chǎn)在經(jīng)過近一年的政策調(diào)整后、保障性住房的建設(shè)、一部分對(duì)沖2010年上半年地產(chǎn)調(diào)控對(duì)2011年空調(diào)銷售的滯后影響 . 2011年1000萬套保障性住房投入超市場(chǎng)預(yù)期、彌補(bǔ)商品房銷售受政策打壓的影響 . 這為空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展帶來了新的剛性需求 .
此外、"十二五"期間中國的城鎮(zhèn)化水平預(yù)計(jì)將達(dá)到并超過50%、并進(jìn)入城市社會(huì)階段 . 未來10～15年、中國仍將處于城鎮(zhèn)化快速發(fā)展階段、城鎮(zhèn)化水平將年均提高0.8～1個(gè)百分點(diǎn)、城鎮(zhèn)化的進(jìn)程將直接拉動(dòng)一二級(jí)空調(diào)市場(chǎng)的需求增長 .
家電下鄉(xiāng)、以舊換新兩項(xiàng)具備直接刺激作用的國家利好政策、也將為空調(diào)市場(chǎng)增加更多的市場(chǎng)空間 .
隨著新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)、城鎮(zhèn)化水平越來越高、加上家電下鄉(xiāng)政策的刺激、三四級(jí)市場(chǎng)居民對(duì)空調(diào)的購買需求和購買能力都得到了加強(qiáng)、空調(diào)在農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)"放量增長"的局面 . 數(shù)據(jù)顯示、目前農(nóng)村市場(chǎng)空調(diào)保有量只有12%、空調(diào)在農(nóng)村市場(chǎng)有很大的增長潛力 . 在新農(nóng)村建設(shè)逐步推進(jìn)以及城鎮(zhèn)化建設(shè)帶動(dòng)下、農(nóng)村新增樓房增加、使得農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)家電的需求將會(huì)不斷增加、還有非常大的空間 . 在"家電下鄉(xiāng)"政策影響下、空調(diào)渠道將進(jìn)一步下沉 .
變頻空調(diào)同樣借勢(shì)在農(nóng)村得以生根 . 據(jù)了解、在三四級(jí)市場(chǎng)、針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)低價(jià)位的變頻空調(diào)使農(nóng)村消費(fèi)者接受變頻概念 .
品牌格局改寫
蘇寧電器發(fā)布<<2011中國空調(diào)行業(yè)白皮書>>、表明在2011年、除了美的、格力、海爾等將大力推廣變頻產(chǎn)品、海信、奧克斯、惠而浦、志高等都在發(fā)力變頻、爭奪變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額、因此在2011年、國內(nèi)空調(diào)行業(yè)洗牌加劇 .
隨著變頻空調(diào)得到越來越多國家政策層面的支持、在制造和渠道共同推動(dòng)和政策引導(dǎo)的雙引擎作用下、各大空調(diào)供應(yīng)商將加大變頻空調(diào)的研發(fā)推廣力度、變頻空調(diào)產(chǎn)能將進(jìn)一步釋放 .
蘇寧電器分析表示、從目前的市場(chǎng)情況來看、經(jīng)過多年的發(fā)展、美的、海爾、格力已經(jīng)逐步占據(jù)了一定的優(yōu)勢(shì)地位、但是經(jīng)過近幾年的精耕細(xì)作、奧克斯、志高、海信、科龍、惠而浦、大金等中等規(guī)模品牌資源整合和產(chǎn)品調(diào)整已經(jīng)到位、并且通過借道優(yōu)勢(shì)渠道、實(shí)現(xiàn)最大效率的營銷推廣、集中資源拉動(dòng)銷售、市場(chǎng)規(guī)�？焖偬嵘�、成為影響品牌格局的重要力量 .
西南證券則分析認(rèn)為、國內(nèi)二三線品牌生產(chǎn)商如果失去在定頻市場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)、又缺少與上游變頻芯片的議價(jià)能力、空調(diào)三強(qiáng)的品牌集中度將進(jìn)一步提高 . 三龍頭積極搶占變頻市場(chǎng)份額、提高產(chǎn)品附加值、低附加值的小企業(yè)將在此輪行業(yè)洗牌過程中被整合掉 .
采寫：南都記者 王海艷 實(shí)習(xí)生 袁璐
關(guān)鍵字：空調(diào)行業(yè) 信息由萬通商務(wù)網(wǎng)整理發(fā)表 來源：南方都市報(bào)
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