【萬(wàn)通商務(wù)網(wǎng)】雖然上海電視臺(tái)的3D頻道6月底才開(kāi)通、但是3D電視終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)卻日趨白熱化、國(guó)產(chǎn)品牌再次上演了后來(lái)居上的好戲 .

　　6月22日、本報(bào)記者從市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DIGITIMES Research獲悉、今年5月以來(lái)隨著創(chuàng)維、海信等國(guó)產(chǎn)品牌在3D電視、特別是中低端3D電視領(lǐng)域積極布局、大陸3D電視的主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)從三星、索尼等韓日品牌手中轉(zhuǎn)移到本土品牌手中 .

　　記者了解到、由于索尼、三星在3D電視全產(chǎn)業(yè)鏈、3D內(nèi)容等領(lǐng)域的超前布局、外資平板品牌2010年以來(lái)一直是中國(guó)3D電視市場(chǎng)的主導(dǎo)者、從最初三星搶奪半壁江山、到索尼在二0一0年南非世界杯后依靠"3D WORLD"的宣傳攻勢(shì)、一度曾占據(jù)55％的市場(chǎng)份額 .

　　對(duì)此、創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文表示、"二0一0年中國(guó)本土的3D電視市場(chǎng)剛剛起步、其市場(chǎng)滲透率只有1.6％、主要是本土彩電巨頭在3D電視領(lǐng)域沒(méi)有發(fā)力、而隨著3D電視成本的下降、本土彩電巨頭現(xiàn)在已經(jīng)超越了外資品牌 . "

　　調(diào)查公司奧維咨詢(xún)的最新數(shù)據(jù)顯示、今年5月創(chuàng)維、海信等國(guó)產(chǎn)品牌的3D電視占有率首次突破50％、而到6月的第三周這一數(shù)字已經(jīng)上升到65.1％、而三星、索尼等外資品牌的占有率今年以來(lái)持續(xù)下降、目前只有34.9％ .

　　記者了解到、在眾多的國(guó)產(chǎn)品牌中、海信電器的3D電視出貨占比超過(guò)了20％、而創(chuàng)維3D電視4月出貨占比為9％、而到5月其出貨量達(dá)到六萬(wàn)臺(tái)、其出貨占比已經(jīng)接近15％、而TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心也在醞釀通過(guò)與<<變形金剛3>>3D版的捆綁營(yíng)銷(xiāo)來(lái)在今年7月實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的反超、三家企業(yè)的3D電視占有率之和已經(jīng)接近50％ .

　　值得注意的是、在本土品牌采取LGD的不閃式3D面板、以及與CCFL背光模組的低成本組合、讓國(guó)內(nèi)3D電視的市場(chǎng)價(jià)格下降速度要遠(yuǎn)快于全球市場(chǎng) .

　　DIGITIMES Research的調(diào)查報(bào)告顯示、46英寸3D電視的價(jià)格已從去年五月的19000元下降到目前的11000元、而42英寸3D電視的價(jià)格則更是從去年五月的14000元下降到目前的7000元左右、甚至比46英寸非3D電視的價(jià)格還要低 .

　　值得注意的是、在本土品牌3D電視的出貨中、不閃式3D的電視達(dá)到一半以上、而采取CCFL背光的3D電視出貨占比則更高、以創(chuàng)維為例、其今年五月六萬(wàn)臺(tái)的3D電視出貨中、CCFL背光的3D電視出貨量就達(dá)到4.7萬(wàn)臺(tái) .

　　對(duì)此奧維咨詢(xún)有關(guān)人士表示、"目前CCFL背光3D電視42英寸的主流價(jià)格已經(jīng)下降到5000元以?xún)?nèi)、與普通液晶電視的價(jià)格相差無(wú)幾、所以其成為3D電視出貨的主流、而外資平板的銷(xiāo)量占比下降與其沒(méi)有推出低價(jià)的CCFL背光電視有關(guān) . "

　　調(diào)查報(bào)告顯示、比較六月大陸品牌與外資品牌業(yè)者于大陸上市3D電視均價(jià)、可知大陸品牌46/47英寸3D電視均價(jià)最高較外資品牌便宜40％以上、且大陸品牌業(yè)者于55英寸3D電視所存在降價(jià)空間應(yīng)相對(duì)較大 .

　　其實(shí)索尼等外資電視巨頭也看到了這一問(wèn)題、索尼中國(guó)有限公司總經(jīng)理永田晴康表示、"雖然索尼依然是大尺寸3D電視中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者、但是能否在本土品牌的價(jià)格攻勢(shì)下保持這一殊榮是很難預(yù)測(cè)的 . "

　　然而3D電視的快速增長(zhǎng)卻可能面臨瓶頸、市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch的最新研究報(bào)告指出、"3D是去年最受矚目的新興功能、電視品牌商和零售商期望3D電視的面市將掀起一輪新的電視更替風(fēng)潮、就如高清和平板所帶來(lái)的影響力一般 . 但盡管2010年3D電視出貨強(qiáng)勁、調(diào)查結(jié)果顯示消費(fèi)者并不會(huì)特意去購(gòu)買(mǎi)3D電視 . "

　　其大中華區(qū)副總裁謝勤益表示、"雖然對(duì)于正要購(gòu)買(mǎi)新電視的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)、3D是他們更為重視的性能、但即使是對(duì)新興事物接受度最快的日本消費(fèi)者來(lái)說(shuō)、也未在購(gòu)買(mǎi)電視時(shí)將3D列為最重要考慮 . 由于目前3D節(jié)目缺乏、因此消費(fèi)者可能選擇在未來(lái)、而非當(dāng)下 . "

　　在這樣的情況下、將3D電視價(jià)格大幅拉低是3D電視銷(xiāo)量上升的唯一的選擇、有研究報(bào)告預(yù)測(cè)今年中國(guó)市場(chǎng)3D電視出貨占比將超過(guò)15％、顯然3D電視的終端競(jìng)爭(zhēng)下半年將更加激烈 .

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