【萬通商務(wù)網(wǎng)】解讀家電業(yè)三季報(bào)

　　在經(jīng)歷了前兩年的高速增長之后、家電行業(yè)的發(fā)展速度正在逐漸放緩、這一趨勢在家電企業(yè)近期相繼公布的三季報(bào)中再次得到體現(xiàn)、尤其是在白電行業(yè)、凈利潤增速出現(xiàn)大幅下滑、黑電行業(yè)的利潤增速幾年來首次超過白電行業(yè)、但也是建立在去年成績單過差的基礎(chǔ)上、家電行業(yè)的整體形勢仍不容樂觀 .

　　黑電行業(yè)底子薄顯增長快

　　經(jīng)歷了過去一整年業(yè)績低迷的煎熬、以及今年上半年的量額齊跌之后、國產(chǎn)彩電企業(yè)在第三季度終于可以稍微喘一口氣 .

　　除了三季度是傳統(tǒng)的彩電銷售旺季、國內(nèi)市場銷量被激發(fā)之外、國產(chǎn)彩電企業(yè)三季度的好成績還與大環(huán)境"給力"有關(guān)、全球液晶電視需求不旺重創(chuàng)了面板巨頭、液晶面板價(jià)格持續(xù)十?dāng)?shù)月的深度調(diào)整、為國內(nèi)彩電企業(yè)的市場運(yùn)作留出了一定的價(jià)格操作空間 . 不僅如此、索尼電視業(yè)務(wù)連續(xù)8年虧損、松下電器由于電視業(yè)務(wù)虧損導(dǎo)致2012財(cái)年虧損將達(dá)到39.5億美元了、為此關(guān)閉或計(jì)劃出售了多家面板工廠 . 日本電視巨頭巨虧導(dǎo)致了其全球性撤退、這給國產(chǎn)彩電企業(yè)以機(jī)會(huì) . 憑借著在國內(nèi)市場的渠道、價(jià)格優(yōu)勢、以及LED、3D等高端產(chǎn)品上的快速發(fā)力、數(shù)據(jù)顯示、國產(chǎn)彩電的市場占有已經(jīng)達(dá)到了7成 .

　　從目前公布的三季報(bào)來看、TCL多媒體1～9月實(shí)現(xiàn)銷售收入187.38億元、較去年同期增長12.15％、實(shí)現(xiàn)凈利潤3.39億元、去年同期則巨虧8.68億元 . LED背光源液晶電視的銷售表現(xiàn)突出、9月中國市場的銷售占比突破50％、前三季度LED背光源液晶電視銷量高達(dá)270.9萬臺(tái) . 海信電器三季度凈利潤達(dá)到3.67億元、前三季度實(shí)現(xiàn)營收164.64億元、凈利潤8.86億元、同比增幅分別為7.3％、93.7％ . 深康佳A雖然前三季度仍然虧損1.64億元、但三季度單季實(shí)現(xiàn)營收45.46億元、還是實(shí)現(xiàn)了小幅盈利3078萬元、同比增199.10％ .

　　而創(chuàng)維數(shù)碼2011-2012財(cái)年半年報(bào)要本月底才正式發(fā)布、不過根據(jù)其發(fā)布的最新月度數(shù)據(jù)顯示、其4～9月份整體業(yè)績明顯好于去年同期、電視銷量437.1萬臺(tái)、同比去年增長20％、摩根大通最新的調(diào)研報(bào)告預(yù)計(jì)其凈利潤將同比大增107％ . 長虹季報(bào)業(yè)績預(yù)增公告也顯示、第三季銷售強(qiáng)勁、預(yù)計(jì)今年前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤在2.7億元到3億元之間、較去年同比增長約188％～220％ .

　　但國內(nèi)彩電企業(yè)并不能就此感到輕松、三季度業(yè)績的大幅增長、是建立在去年業(yè)績過于慘淡的基礎(chǔ)之上的 . 加之、在上半年業(yè)績壓力下、彩電企業(yè)在第三季度開始不計(jì)成本的促銷、對(duì)終端銷售產(chǎn)生的直接拉動(dòng)作用明顯、但長期效應(yīng)還有待觀察 . 同時(shí)、內(nèi)憂外患的局面也還將持續(xù)一段時(shí)間、在外、全球彩電市場增速放緩、歐美債務(wù)危機(jī)影響還在發(fā)酵、人民幣匯率持續(xù)上升、出口壓力增大；對(duì)內(nèi)、國家持續(xù)對(duì)房地產(chǎn)采取打壓政策、商品房成交量出現(xiàn)明顯下滑、以及生活成本持續(xù)上漲后消費(fèi)者更加理性對(duì)待家電大宗采購、對(duì)彩電企業(yè)來說、都是還無法卸下的壓力 .

　　環(huán)境嚴(yán)峻白電行業(yè)增速放緩

　　相比較黑電企業(yè)的增長速度、這一次、輪到白電企業(yè)笑不出了 . 從目前公布的三季報(bào)來看、白電行業(yè)的凈利潤增速出現(xiàn)了大幅下滑 . 青島海爾的情況算是最好、三季度凈利潤達(dá)到7.29億元、同比增幅為31.69％、為行業(yè)內(nèi)最高 . 格力電器三季度實(shí)現(xiàn)營收238.35億元、同比增長24.46％；凈利潤15.65億元、同比增長18.79％、美的電器三季度"空、冰、洗"實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入198.41億元、同比增長9.41％；凈利潤為9.05億元、同比增長1.69％、而就在上半年、美的的增幅數(shù)字還有60％之多 . 而ST科龍和美菱電器凈利潤更是分別出現(xiàn)了69.45％和94％的下降 .

　　政策退出、外部環(huán)境趨緊、市場競爭激烈使白電行業(yè)面臨多重考驗(yàn) . 2011年以來、整個(gè)白電行業(yè)除了空調(diào)上半年保持了40％的增幅外、其他行業(yè)增速都大為下降 . 歐美債務(wù)危機(jī)也使出口形勢更加嚴(yán)峻、下半年開始、除格力電器之外的空調(diào)出口也都出現(xiàn)了同比下降 . 農(nóng)村購買力提前釋放、家電下鄉(xiāng)政策逐步退出的效應(yīng)開始在家電下鄉(xiāng)銷售占比最高的白電行業(yè)蔓延 . 今年6月結(jié)束的節(jié)能惠民政策令美的、格力等空調(diào)巨頭少了相當(dāng)大一筆的財(cái)政補(bǔ)貼、美的的三季報(bào)顯示、第三季度受到的節(jié)能惠民補(bǔ)貼明顯減少、僅為1.79億元、遠(yuǎn)低于2010年同期的13.65億元 .

　　美的制冷家電集團(tuán)中國事業(yè)本部副總裁王金亮坦言、未來兩三年內(nèi)、家電行業(yè)要逐步習(xí)慣從高增長向低增長調(diào)整的態(tài)勢、甚至要做好進(jìn)入寒冬的準(zhǔn)備、這是行業(yè)發(fā)展的正常規(guī)律 .

　　壓力重重整體形勢不容樂觀

　　同樣面臨增速放緩甚至業(yè)績下滑問題的、還不僅是白電企業(yè) . 九陽公布的三季報(bào)顯示、第三季度、公司營業(yè)總收入同比下滑11.35％、達(dá)14.1億元、歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下滑9.2％、達(dá)1.75億元 . 前三季度、公司營業(yè)總收入為40.07億元、同比增長僅0.2％、凈利潤則同比下滑3.34％、為4.5億元 . 九陽表示、公司業(yè)績下滑主要是由于小家電行業(yè)增速放緩、以及凈水等新業(yè)務(wù)尚未發(fā)力 . 工業(yè)潤滑油事件也對(duì)其產(chǎn)生負(fù)面影響、九陽股份市值蒸發(fā)近10億 .

　　素以"穩(wěn)扎穩(wěn)打"著稱的蘇寧電器也在三季度出現(xiàn)了較大的業(yè)績波動(dòng) . 第三季度實(shí)現(xiàn)凈利9.48億元、同比增速僅為10.94％、低于前兩季度的27.05％和24.05％、明顯增長乏力 . 費(fèi)用暴增是導(dǎo)致這一情況的主要原因、根據(jù)披露、蘇寧電器第三季度銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用分別為27.11億元和5.3億元、而去年第三季度這兩個(gè)數(shù)字還僅為18.02億元和3.19億元、其銷售、管理、財(cái)務(wù)等費(fèi)用率數(shù)字也達(dá)到了二00八年以來歷史高位 . 受三季報(bào)的影響、這幾天來蘇寧股價(jià)一路下跌、甚至一度創(chuàng)下今年最大跌幅 .

　　南方日報(bào)記者 錢瑋玨

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