【萬通商務(wù)網(wǎng)】在經(jīng)歷兩年的持續(xù)高速增長之后、2011年冰箱市場終難以獨善其身、規(guī)模增速明顯放緩、奧維咨詢(AVC)發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示、2011年前三季度中國冰箱終端銷量3340萬臺、同比增長3 .6％、增速較2009、2010年明顯回落、其中第三季度銷量同比更是出現(xiàn)0.7％的負增長 .

　　整體規(guī)模放緩與冰箱產(chǎn)能迅速增加相隨、冰箱或?qū)⑸涎菘照{(diào)市場中的激烈競爭、業(yè)內(nèi)人士表示、市場進入行業(yè)洗牌時代、企業(yè)增長更多依靠搶占對手份額實現(xiàn) .

　　家電下鄉(xiāng)銷售零增長

　　樓市在調(diào)控政策下的低迷波及家電銷售、尤其是各級城市限購令對城市冰箱市場銷售產(chǎn)生直接影響 . "今年一級市場是平的、更多的是二三級市場的增長 . "博西家電中國副總裁兼銷售總經(jīng)理王偉慶昨表示、在與國內(nèi)多家調(diào)研與監(jiān)測機構(gòu)溝通后發(fā)現(xiàn)、今年冰箱整體增速放緩、預(yù)計明年上半年還要持續(xù)、到了后半年才能實現(xiàn)增長、呈現(xiàn)先低后高的走勢 .

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩披露的數(shù)字繼續(xù)"爆冷"、剛剛過去的10月、冰箱銷量下降了9.64％ .

　　奧維咨詢(AVC)分析師耿明華表示、今年冰箱市場增長速度明顯放緩、一方面是去年市場規(guī)模超過4000萬臺、在如此大基數(shù)上要繼續(xù)保持高速增長是不切實際的 . 此外、下鄉(xiāng)政策刺激效應(yīng)減弱 . 連續(xù)兩年的政策刺激已提前透支了部分市場需求、同時自4月份家電下鄉(xiāng)換卡及監(jiān)管加強以來、廠商投入力度也有所減弱、家電下鄉(xiāng)冰箱銷售同比基本維持零增長狀態(tài) .

　　行業(yè)比拼更趨白熱化

　　在行業(yè)規(guī)模增量有限的情況下、新丁卻不掩熱情 . 據(jù)悉、合肥三洋著力拓展冰箱業(yè)務(wù)、特別推出"帝度"品牌 . 此前三洋品牌被松下收購、且將東南亞白電資產(chǎn)出售給了海爾 . 而合肥三洋在國內(nèi)沒獲得"三洋"在冰箱上的品牌授權(quán)、打造自主品牌已是必然的選擇 .

　　但是三洋要想站穩(wěn)腳跟并不容易 . 老有海爾、美的、美菱、西門子、新有志高、創(chuàng)維(微博)、還有索伊、尊貴等一干中小冰箱企業(yè)大躍進式發(fā)展 . 奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示、2011年前三季度海爾、美的、美菱、容聲、新飛、西門子等前六品牌銷量合計市場占有率超過75％、同比上升0.6個百分點 .

　　奧維咨詢分析、今后四年終端銷量將維持在4100萬-4600萬臺、年均復(fù)合增長率2 .8％、整體規(guī)模處于高位調(diào)整狀態(tài) . 耿明華表示、"后高增長時代"、各企業(yè)的增長將更多地依靠搶奪對手份額來實現(xiàn)、品牌之間的競爭勢必愈發(fā)激烈、甚至不排除部分品牌被清洗出局的情況出現(xiàn) . 因此、各個企業(yè)在渠道資源、產(chǎn)品差異化、成本控制等方面的比拼將更趨白熱化 .

　　采寫：南都記者 王海艷

　　實習(xí)生黃怡軼

關(guān)鍵字：冰箱 信息由萬通商務(wù)網(wǎng)整理發(fā)表 來源：南方都市報

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