【萬通商務(wù)網(wǎng)】盡管近年來國內(nèi)家電品牌的市場占有率和品牌影響力在不斷擴(kuò)大、然而在國際市場上仍面臨著溢價(jià)能力嚴(yán)重落后的問題 . 昨日、全國人大代表、志高控股董事局主席李興浩在談及代工問題時(shí)透露、同樣是志高生產(chǎn)的產(chǎn)品、貼上了日本的品牌、價(jià)格就要比志高提升50％、貼上韓國的品牌便提升20％ .

上世紀(jì)90年代早期、憑借"中國制造"的影響力、國內(nèi)家電企業(yè)開始逐漸為外資家電品牌做代工 . 近兩年、國內(nèi)除了富士康這樣的專門做代工的企業(yè)外、不少本土知名的家電品牌在經(jīng)營自主品牌的同時(shí)也開始接受代工業(yè)務(wù) . 2010年、東芝與康佳簽訂白電代工訂單后、又將70萬臺液晶電視代工訂單交給康佳 . 此外、TCL、小天鵝、廈華等國內(nèi)企業(yè)均有或多或少的代工業(yè)務(wù) .

盡管產(chǎn)品原產(chǎn)地相同、甚至原材料和技術(shù)指標(biāo)都相同、但由于品牌不同、在國際市場上的溢價(jià)能力非常懸殊 . 對此、無錫小天鵝總經(jīng)理柴新建認(rèn)為、"家電產(chǎn)品不該單單只是一個(gè)產(chǎn)品、必須得讓人看到這個(gè)產(chǎn)品就會產(chǎn)生聯(lián)想、這就意味著我們要提升品牌的內(nèi)涵" . 品牌是一個(gè)非常重要的無形資產(chǎn)、如何塑造品牌內(nèi)涵是目前國內(nèi)家電企業(yè)們要做認(rèn)真分析思考的問題 .

對于如何提高品牌的溢價(jià)能力、李興浩認(rèn)為、首要的一項(xiàng)就是做好產(chǎn)品、進(jìn)行口碑營銷 . "另外、中國品牌走出去、還需要國家戰(zhàn)略營銷、例如國家出資為中國制造的品牌在海外做廣告 . 目前對于單家企業(yè)來說保命都難、更別提站到這樣的戰(zhàn)略高度去提升品牌形象了 . "李興浩不忘向國家呼吁政策支持 .

近年來、由于日元升值壓力加大、日本品牌為降低出口成本、逐漸加大了海外代工的比例 . 數(shù)據(jù)顯示、松下的外包比例為10％、而其預(yù)期目標(biāo)是在幾年內(nèi)提高到30％-40％ . 2011年度索尼液晶電視代工比重已由2010年的50％擴(kuò)大到75％ . 而業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為、日資企業(yè)外包的比例還會繼續(xù)擴(kuò)大 .

在帕勒咨詢資深董事羅清啟看來、國內(nèi)企業(yè)代工量的增加在一定程度上體現(xiàn)了制造能力增強(qiáng)、在全球范圍內(nèi)消費(fèi)電子企業(yè)的關(guān)系也已經(jīng)從單純的競爭走向競合 . 但提高自主品牌的全球形象和品牌認(rèn)可度亦是當(dāng)務(wù)之急 . 不過、他提醒說、提升溢價(jià)能力得一步一步來、提升價(jià)值并不意味著馬上提價(jià)、因?yàn)槊腿粷q價(jià)反而會導(dǎo)致市場份額的丟失、因此、需要通過研發(fā)和品牌投入來提升溢價(jià)能力 .

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